淺析江西民俗體育文化產業之品牌發展戰略

■王榮鋒 胡 君/ 江西科技學院

隨著人們的生活水平的不斷提高，文化水平也在不斷提升。在全球化的發展下，人們更多地認識了籃球，乒乓球、體操等國際性的體育文化。民俗體育文化作為一種由一定的勞動人民所創造的，并為一定人民所傳承和享用的，融入和依附于民眾的日常生活和節日祭祀，具有鄉村性、民間性和群體性特征的體育活動，既是一種體育文化，也是一種生活文化。例如江西省鄱陽縣昌州鄉，程家村等數十個村子聯合在每年的端午節都會舉辦一年一度的賽龍舟大會，更是有婺源的“儺舞”這樣民俗體育文化等，這些大多是地域民俗活動，僅局限于當地的范圍并規模小，知名度不高。但是，其中所蘊含的潛力是相當大的，還有挖掘的空間，如果可以將其作為一個旅行品牌將其做大做強，一定會產生更大的經濟效益。

江 西 省，地 處 北 緯24 °29 ′14 ″至30 °04 ′41 ″，東 經113 °34 ′36 ″至118°28′58″之間，長江中游，省內除北部比較平坦外，東西南三面環山，中部丘陵起伏，成為一個整體向鄱陽湖傾斜而往北開口的巨大盆地，也象征著江西人封閉的精精神。江西境內曲流發達，湖泊眾多，境內有贛江縱橫，東有貢水源頭武夷山，西來章水于大庾嶺，匯于贛江市，曲折北流，縱貫全省，全長76 公里，流域面積達83500 平方公里。水域寬廣，支流眾多，我們古代的勞動人民便在這樣充滿水的地域善于水運操舟，為后來的民俗體育文化打下來堅實的基礎。根據江西民俗體育文化鄉村性、民間性群體性等特點，其相關文化產業品牌發展同時也需要兼顧這些特點提出以下品牌發展對策和建議。……