試析新媒體時代我軍外宣工作新發(fā)展

張蕾蕾 國防大學(xué)政治學(xué)院 南京市 210000

一、新媒體時代加強(qiáng)我軍外宣工作發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

（一）微博、博客等自媒體形式的互動性極大樹立我軍的正面形象

自媒體是指那些未經(jīng)政府組織審批，只代表個人立場，自行進(jìn)行傳播的傳播媒體。自媒體中，微博因簡單而又隨意的信息發(fā)布方式，契合了都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和快節(jié)奏的生活狀態(tài)而受到熱捧。自媒體的發(fā)展拓寬了人們的精神生活空間，在擴(kuò)大文化的開放性、爭取民眾話語權(quán)等方面，發(fā)揮著越來越大的作用。我軍應(yīng)該利用自媒體開展軍事對外宣傳，使之成為正面?zhèn)鞑ノ臆娦畔⒌闹匾嚨亍?/p>

（二）新媒體時代信息傳播的特點(diǎn)是我軍致勝網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的巨大優(yōu)勢

新興媒體傳遞信息廣泛，傳遞速度快速，交流方式新穎，影響范圍大，參與便捷等特點(diǎn)受到廣大受眾的歡迎，迅速成為人們接受信息、表達(dá)立場、交流信息、獲取知識、宣泄感情的重要工具，成為對外宣傳的重要陣地。互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的開放性、交互式計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它突破了傳統(tǒng)媒體受時空限制而造成的信息傳輸?shù)姆N種障礙，為軍事對外宣傳提供更加便捷和廣闊的領(lǐng)域。

二、新媒體時代我軍外宣工作發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)宣思維主導(dǎo)下的軍事宣傳工作削弱了我軍外宣的影響力

長期以來我軍新聞宣傳以內(nèi)宣為主，忽視對外宣傳的影響力。報(bào)網(wǎng)融合以后，這樣的局面依然沒有改變，中國軍網(wǎng)和國防部的網(wǎng)站大量充斥的是宣揚(yáng)主旋律、缺乏人情味的新聞。這些新聞使其他國家的受眾難以理解，新聞宣傳的影響力得不到體現(xiàn)。

（二）外國新媒體宣傳戰(zhàn)強(qiáng)勢來襲加劇外宣工作的壓力

在當(dāng)今世界的輿論格局中，以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家，憑借著優(yōu)化的傳播理念、先進(jìn)的技術(shù)手段、充足的人力資源、大量的使用經(jīng)費(fèi)，以及長久積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，主宰著世界輿論。我國在國際輿論場的聲音還很微弱，軍事對外宣傳的實(shí)效還不明顯。一直以來，海外敵對媒體屢次惡意損害我軍形象，常常針對我國的民主、人權(quán)等問題大做文章。這不僅使得我國在處理內(nèi)務(wù)方面受到了干涉，而且不利于塑造我軍威武之師、文明之師、和平之師的形象。

（三）尚不成熟的新聞宣傳模式弱化了外宣工作的預(yù)期效果

雖然《解放軍報(bào)》、國防部等網(wǎng)站也有英文版，但是英文版網(wǎng)站上的內(nèi)容大多是中文版的簡單翻譯，這種思維固化，缺乏創(chuàng)新的的新聞宣傳，很難對外形成有效的影響力。目前，我軍把報(bào)刊、廣播電視與門戶網(wǎng)站作為軍事對外宣傳的主要渠道。在移動網(wǎng)絡(luò)媒體整合上，缺少營銷理念和媒體平臺以及品牌意識，不能在第一時間傳播我軍抗震救災(zāi)、和平護(hù)航等活動消息，給敵對媒體留下制造“客里空”現(xiàn)象的機(jī)會。

（四）新媒體時代的“碎片化”特點(diǎn)削弱了我軍外宣工作的影響力

新媒體時代，尤其隨著“微時代”的來臨，微博、微信等媒體在手機(jī)等移動終端的興起，微博、微信等文本的碎片化在提高信息收發(fā)效率同時也使得用戶的媒介使用時間和注意力呈碎片化傾向。當(dāng)用戶打開微博頁面時，海量的信息碎片聚合起來使得他們的注意力難以集中起來對其中某一條信息的精讀，用戶的媒介接觸時間和注意力正在被切割成不同的碎片。因此，我軍以往以典型報(bào)道、深度報(bào)道為主要形式的新聞宣傳，在“碎片化”的傳媒環(huán)境下很難吸引到時間和注意力呈現(xiàn)“碎片化”了的受眾。

三、新媒體時代我軍外宣工作發(fā)展路徑探析

（一）加速自媒體健康發(fā)展，增強(qiáng)我軍外宣工作的軟實(shí)力

首先，應(yīng)充分認(rèn)識到微博、博客、播客等自媒體在軍事對外宣傳上所具有的特殊作用，有計(jì)劃地培養(yǎng)部隊(duì)和擔(dān)負(fù)涉外任務(wù)的官兵，特別是對外宣傳骨干熟悉和掌握自媒體工具，學(xué)會運(yùn)用自媒體工具開展軍事對外宣傳。其次，應(yīng)積極穩(wěn)妥地指導(dǎo)外宣專家、外宣記者、外宣骨干開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)博客，參與網(wǎng)絡(luò)涉軍問題的討論，撰寫對外宣傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)日志，積極有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。第三，應(yīng)自主引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，針對即時通訊工具具有即時消息、表情符號、語音對話、視頻會議、文件傳輸?shù)榷喾N使用功能，交流變得更加即時方便等特點(diǎn)，重視培育和建立我軍的網(wǎng)絡(luò)“聊友群”，在即時通訊工具中以聊天的方式展開軍事對外宣傳話題的討論，引導(dǎo)輿情向有利于我軍的方向發(fā)展。

（二）積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，增強(qiáng)我軍外宣工作的話語權(quán)

我軍對外宣傳工作按照積極發(fā)展、加強(qiáng)管理，趨利避害、為我所用的方針，積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力，掌握網(wǎng)上輿論斗爭的主動權(quán)。堅(jiān)持“政治家辦網(wǎng)”，增強(qiáng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展軍事對外宣傳的政治敏感性和政治鑒別力，保持正確的網(wǎng)上輿論導(dǎo)向。善于抓住機(jī)遇，加強(qiáng)軍事對外宣傳網(wǎng)站和網(wǎng)頁的建設(shè)，大幅提升網(wǎng)上軍事對外宣傳信息的份量。樹立創(chuàng)新精神和競爭意識，充分挖掘軍隊(duì)內(nèi)部潛力，不斷提高我軍互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的層次和水平，壯大互聯(lián)網(wǎng)軍事對外宣傳的實(shí)力。

（三）加強(qiáng)應(yīng)對危機(jī)的能力，強(qiáng)化我軍外宣工作發(fā)展的自信

加強(qiáng)應(yīng)對危機(jī)的能力是軍事外宣戰(zhàn)線的一項(xiàng)重睪任務(wù)，同時也是提高軍事對外宣傳效果和生成戰(zhàn)斗力的有效途徑。要著重把握三方面：第一，掌握有關(guān)危機(jī)的公共傳播技巧運(yùn)用能力。對于危機(jī)事件的處理，需要遵循“第一時間”規(guī)則，首先發(fā)布信息、進(jìn)行表態(tài)；其次依據(jù)事實(shí)，真實(shí)準(zhǔn)確的予以說明；然后慎重說明原因，避免猜疑和誤讀；最后要行動有力，列舉處理措施，回應(yīng)媒體，穩(wěn)定公眾情緒。第二，提高危機(jī)中的媒體應(yīng)對與公關(guān)能力。學(xué)會和媒體溝通、協(xié)調(diào)與合作，采用合適的傳播渠道、及時主動地進(jìn)行各種形式的新聞發(fā)布和信息公開，思考和運(yùn)作如何應(yīng)對媒體的負(fù)面報(bào)道，制定媒體應(yīng)對實(shí)施方案、法的形成，都要依靠集體智慧，特別是相關(guān)領(lǐng)域國際信息發(fā)布原則以及媒體應(yīng)對基本要求等。