互聯(lián)網(wǎng)+促進(jìn)民族出版服務(wù)現(xiàn)代化

唐學(xué)兵 四川民族出版社

近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，用戶規(guī)模空前，人們的生活方式和思想觀念也由此產(chǎn)生巨變。民族出版社作為少數(shù)民族文化傳播和圖書出版的主要承擔(dān)者，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)狀況，舊有管理模式捉襟見肘。民族出版社作為少數(shù)民族圖書出版承擔(dān)者和管理者，要跟上時(shí)代的腳步，就必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以此完善圖書管理和出版服務(wù)。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念，落實(shí)信息資源共享。利用互聯(lián)網(wǎng)處理數(shù)據(jù)并進(jìn)行廣泛運(yùn)用，表面上看是技術(shù)問題，實(shí)則是觀念問題，出版社當(dāng)打破觀念壁壘，推進(jìn)各中刊物信息交換聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)手段，完善基層工作機(jī)制。“天下難事，必作于易，天下大事，必作于細(xì)”，要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+出版服務(wù)”，必須要重視移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)閱讀趨勢(shì)形成，要敢于面對(duì)傳統(tǒng)出版為主的民族出版業(yè)面臨生存困境。民族出版業(yè)應(yīng)向數(shù)字化發(fā)展，并以移動(dòng)閱讀作為增長(zhǎng)點(diǎn)實(shí)觀突圍。

互聯(lián)網(wǎng)+：民族出版業(yè)的生存挑戰(zhàn)與出路

隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)的普及，紙質(zhì)閱讀大幅度下降，移動(dòng)閱讀已成氣候，而且群體越來越大，民族出版業(yè)面臨著前所未有的生存困境。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到6億多，手機(jī)上網(wǎng)人群在網(wǎng)民中占比已達(dá)90%以上。這其中，少數(shù)民族地區(qū)的手機(jī)上網(wǎng)率與成人數(shù)字閱讀率同樣有顯著增長(zhǎng)。據(jù)筆者調(diào)查情況來看，除手機(jī)以外的各種智能終端也在逐漸增加，手機(jī)、智能終端上網(wǎng)已成為家常便飯，民族地區(qū)手機(jī)上網(wǎng)人群增長(zhǎng)并不遜于其他地區(qū)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)民族出版業(yè)仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主，在移動(dòng)互聯(lián)引發(fā)的移動(dòng)閱讀方式的沖擊下，受眾正在快速流失，不少民族出版單位面臨著生存危機(jī)，主要表現(xiàn)是少數(shù)民族語言文字出版物無論從品種到數(shù)量都呈逐年下滑的趨勢(shì)。危機(jī)，意謂危中有機(jī)。當(dāng)然，作為一個(gè)要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠(yuǎn)被忽略不計(jì)。”既然移動(dòng)閱讀的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，我們要做的即是順應(yīng)移動(dòng)閱讀的潮流，從中尋找發(fā)展的空間與機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，民族地區(qū)也已步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，民族出版業(yè)應(yīng)重新定位，在堅(jiān)持公益性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)趨勢(shì)，尋找適合自己的數(shù)字出版模式，在移動(dòng)閱讀上作文章，大力拓展市場(chǎng)空間。

要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)閱讀，民族出版業(yè)具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。要發(fā)展，民族出版業(yè)必須找到自己的用戶，向市場(chǎng)要效益。民族出版業(yè)的用戶在哪里？向哪個(gè)市場(chǎng)要效益？答案是在都市的移動(dòng)閱讀大軍里。當(dāng)前移動(dòng)傳播的特征由“大眾傳播”變?yōu)椤胺直妭鞑ァ保@種精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的傳播方式，正好適應(yīng)了民族地區(qū)人口分散化的居住特征，也正好適應(yīng)了龐大的移動(dòng)閱讀人群中對(duì)民族文化出版物有需求的那一部分潛在受眾，這一部分人也是高度分散化的。今天，移動(dòng)閱讀人群對(duì)于民族旅游文化有旺盛的需求，而我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)有大量著名的風(fēng)景點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)的重度使用者，他們?cè)诼糜纬鲂星埃厝灰獙?duì)目的地的旅游服務(wù)信息、風(fēng)土人情等進(jìn)行了解。如川藏公路318線，被《中國(guó)國(guó)家地理》譽(yù)為“中國(guó)的景觀大道”，在網(wǎng)絡(luò)中的“川藏線吧”“川藏線論壇”上，聚結(jié)了大量熱愛川藏線的旅友，發(fā)帖量達(dá)數(shù)十萬，點(diǎn)擊量達(dá)幾百萬。信息的需求量之大可見一斑。

互聯(lián)網(wǎng)+民族出版業(yè)的生存挑戰(zhàn)與出路，在發(fā)展現(xiàn)代化民族出版我們應(yīng)當(dāng)側(cè)重于數(shù)字圖書、電子書、網(wǎng)頁(yè)、APP等全媒體產(chǎn)品，這是民族出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版和移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化出版：出版服務(wù)現(xiàn)代化發(fā)展基石

基于傳統(tǒng)模式，專業(yè)圖書的選題實(shí)際有很多局限。大多是根據(jù)編輯對(duì)所處專業(yè)需求的理解、作者提供的內(nèi)容、讀者的現(xiàn)實(shí)需要，確定選題方向、定價(jià)并預(yù)測(cè)發(fā)行量。若編輯判斷有誤，或者內(nèi)容本身偏、窄，就可能導(dǎo)致圖書出版后積壓，給出版社帶來較大的經(jīng)濟(jì)損失。而互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為專業(yè)圖書的選題策劃提供了新的途徑。

民族出版社作為我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，民族出版業(yè)具有一般出版業(yè)的基本特征：以印刷出版為主，圖書具有產(chǎn)品屬性，出版事業(yè)整體上具有產(chǎn)業(yè)特征等。此外，民族出版業(yè)又有其獨(dú)特性：公益出版，特色鮮明，經(jīng)營(yíng)分散化，前兩個(gè)是民族出版業(yè)的主要特征。民族出版業(yè)自身的獨(dú)特性正是其發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)和重要出發(fā)點(diǎn)。

首先，公益出版是民族出版業(yè)的底色。民族公益出版的作用主要包括兩個(gè)方面：第一，民族出版是黨和國(guó)家開展民族工作的重要內(nèi)容之一。民族公益出版能起到傳達(dá)政府方針政策、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、普及生產(chǎn)技術(shù)和知識(shí)的作用。第二，民族公益出版是傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的需要。這方面主要是對(duì)各少數(shù)民族的歷史、文化、典籍等進(jìn)行保護(hù)性、搶救性的整理出版。民族公益出版目前基本上沒有市場(chǎng)效益，主要以財(cái)政補(bǔ)貼的方式來推進(jìn)。也正因此，民族出版單位沒有后顧之憂，可以深度挖掘民族選題，擴(kuò)大民族出版物的傳播范圍和影響，甚至深入進(jìn)行數(shù)字出版的研發(fā)。其次，民族出版資源具有鮮明的特色。如我國(guó)民族地區(qū)旅游資源非常豐富，旅游出版市場(chǎng)潛力大。類似的民族特色出版資源有利于開發(fā)出獨(dú)具特色的數(shù)字化選題。最后，民族出版業(yè)所處地域分散化，從而帶來經(jīng)營(yíng)的分散化。

利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建“服務(wù)型民族出版社”，如果沒有落實(shí)到出版編輯、出版數(shù)字化，無異于血液只在主動(dòng)脈流動(dòng)，局部供血不足，長(zhǎng)此以往，民族出版工作必將陷入僵局。因此，民族出版社應(yīng)當(dāng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，打通基層工作任督二脈，推動(dòng)出版管理和出版服務(wù)工作精細(xì)化發(fā)展。

搭建信息溝通橋梁，激發(fā)社會(huì)參與潛力。古語云，“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。要做好民族出版管理和出版服務(wù)工作，必須傾聽讀者之意，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)則為出版編輯感知社會(huì)眾多讀者搭起了一座天橋。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)收集讀者提議、重新審視民族出版工作是新形勢(shì)下民族出版發(fā)展的基本功。出版社應(yīng)當(dāng)暢通微信、微博、網(wǎng)站等溝通渠道，尊重讀者，回應(yīng)讀者，通過編輯與讀者的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圖書“共編”與“善著”。

“茍日新，日日新，又日新”，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬變，民族出版社要立于時(shí)代潮頭，為讀者提供完善的管理，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就必須勇敢展臂，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，實(shí)現(xiàn)出版共享、編輯工作創(chuàng)新，以此推動(dòng)傳統(tǒng)出版現(xiàn)代化更上一層樓。