當代藝術作品產品化路徑研究

呂康佑 四川工商學院 四川成都 610000

隨著經濟全球化的事態，文化在國家與國家之間形成了溝通交流的主要對象之一，藝術作品是文化中的重要形式之一，“扁平化”、“地球村”的全球文化態勢，單純藝術作品展覽交流使之形式、內容過于單一。促進文化交流的前提，提升經濟的繁榮發展是時代的主旋律。

藝術作品的產品化構成是將藝術作品轉化經濟的高效手段和途徑。當然在市場經濟體制下讓藝術作品具有產品化的商業屬性這一基本事實，是藝術市場的促進與發酵。在市場經濟全球一體化的國際背景下，藝術作品產品化的存在有著一定的必然性。

一、時代經濟背景

全球經濟一體化，涵蓋了經濟產品文化的主要特征。文化的交流時時代的主題。改革開放四十年來，我國社會經濟已從計劃經濟轉型為社會主義市場經濟，在文化藝術領域中涌現了大量的新事物。畫廊、畫商、商業藝術展品等等，藝術市場的交易流通，是催生藝術作品產品的時代價值。大環境藝術思潮、藝術市場交易成為了藝術產品的主要催化劑。時代經濟的發展轉向自由化，藝術作品逐漸融入到產品設計與交易中。

二、當代藝術作品本身的特殊價值

藝術作品本身是勞動的產物，但非同于其他產品，因為本身是具有較高的精神價值，同時在藝術家進行創作的過程中，需要付出較多的腦力勞動。藝術作品本身的功能價值較豐富，例如：文化價值、導向價值、美學價值、傳播意義、實用價值等等。

三、精神文化需求，形成消費升級

時代經濟的發展是形成社會意識的重要支柱，人們在物質生活不斷滿足需求的前提下，形成了對精神文化的需求提升。精神文化內容是國家和民族意識形態的重要特征。藝術作品向產品轉化是市場經濟發展的共性需求，由早期的為宗教、宮殿、裝飾等服務，向當今人民大眾對藝術作品的需求過渡轉化，形成了一定的消費行為。由物質向精神進行消費，象征著人類社會文明的進步。從另外一個層面上講，呈現了消費內容的一種轉變。

人民精神文化需求，形成了消費的升級，為藝術作品產品化路徑提出了新的思路。藝術家可以將個人的藝術作品與時代背景、個人特點、大眾喜好等角度進行創作，為大眾消費提供具有藝術價值的優秀作品。另外，在思想意識上，可傳達時代的精神特點，弘揚藝術的魅力。

四、個性藝術走進普世大眾

藝術通常給人曲高和寡的印象，藝術家有著個人對藝術的觀點，對社會有著自身的觀察視角。隨著中產階級對藝術作品的消費行為，普世大眾對藝術作品的消費提升了藝術創作的積極性與社會性。當今是多元化發展的時代，是科技高峰、互聯網+、虛擬現實、3D打印、5G時代的時代，將藝術作品形成產品，不再遵循傳統單一的藝術形式，在技術上不再是難事。

在內容上，應遵循新時代社會意識形態的特征。在表現形式上，應注重多角度、多材料、多應用的形式。例如：傳統油畫作品，可以是優秀的架上藝術，可以是供人欣賞的高雅藝術，但相對單一，受眾群體相對較少。如果換一種思維方式，結合現代技術手段，將傳統藝術形式進行轉化。將傳統架上藝術作品尋找一種介質、一種載體，如：手機殼應用、絲巾應用、杯子應用、抱枕應用等等，可能不如架上藝術那么的莊重與高雅，但是生活日常用品作為藝術作品的載體，可以對藝術作品的受眾劇增。由一件可以轉化成幾百上千，甚至上萬。同時增加了藝術作品社會意義，闡釋了個性藝術作品向普世大眾的轉化，走進人們的日常生活。

當代藝術作品產品化是新時代重要的藝術消費行為，不僅可以提升藝術家的創作積極性，同時可以將藝術作品走進人們的生活，物質生活的滿足解決的是生存的必要條件，精神層面解決的是內在的有效手段。高雅藝術、優秀作品不單純是高高在上，令人驚嘆。在新時代發展中更重要的是傳達社會思想，形成意識形態的一種方式。藝術產品化消費體現了人們物質生活的充實，呈現了對文化的需求，體現了社會的進步。作為當代藝術家可以不斷探索對藝術的傳播方式，探尋藝術作品的產品化路徑發展，為更多的普世大眾所服務，促進社會意識、思想進步。