全媒體時(shí)代征兵宣傳的策略創(chuàng)新初探

（國防大學(xué)軍事文化學(xué)院，北京 100091）

作為征兵工作的重要環(huán)節(jié)，征兵宣傳事關(guān)增強(qiáng)全民關(guān)心國防的認(rèn)同感和全面建設(shè)國防的積極性，事關(guān)為建設(shè)現(xiàn)代化軍隊(duì)提供源源不斷的高質(zhì)量 “源頭活水”。而隨著媒體融合向縱深推進(jìn)和全媒體傳播生態(tài)的全面構(gòu)建，征兵宣傳也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提高征兵宣傳質(zhì)效、改進(jìn)征兵工作成為緊迫課題。本文借鑒拉斯韋爾“5W”傳播模式，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播對象和傳播方式角度提出對征兵宣傳的幾點(diǎn)思考。

1 軍地合力，請“惠兵”成為代言人

征兵宣傳是征兵工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)為征集優(yōu)質(zhì)兵員而面向全社會展開的一項(xiàng)綜合性宣傳發(fā)動活動，它根植于深厚的人民群眾基礎(chǔ)。要不斷加強(qiáng)和改進(jìn)征兵宣傳工作，其主體力量應(yīng)落在軍地合力上。在宣傳主體上，讓民眾身邊人成為代言人、宣傳員“現(xiàn)身說法”，充分利用“自己人效應(yīng)”，使宣傳深入群眾，優(yōu)化宣傳效果。而要想培養(yǎng)隊(duì)伍龐大、群眾基礎(chǔ)廣泛的宣傳員，最有力量、暖人心、激士氣的策略就是將“惠兵”政策落地，切實(shí)惠及每一位官兵。

一是軍地密切協(xié)作，形成合力。如何破解征兵宣傳發(fā)動力量不足，軍地統(tǒng)籌不力，征兵工作落地不好的難題，突破口在于黨政軍分責(zé)明確、密切配合、形成整體合力。重點(diǎn)應(yīng)著眼提高機(jī)制建設(shè)科學(xué)化水平，在這方面湖南郴州的“雙運(yùn)作雙協(xié)調(diào)”機(jī)制可提供借鑒：黨政軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)整體運(yùn)作，征兵領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)落實(shí)；兵役機(jī)關(guān)整體運(yùn)作，業(yè)務(wù)部門協(xié)調(diào)落實(shí)。……