新形勢下大數據在企業營銷中的應用

王文宣

[摘 要]新形勢下的大數據在企業中的應用，可以有效地為企業提供精準的數據、創新性的發展規劃和高效的人事管理。在企業營銷的過程中對大數據的應用主要表現在多媒體、電子廣告牌等具體的方面，新型的營銷方式將企業、媒體策劃工作、消費者之間緊密地連接起來，形成一種良好的產業鏈。

[關鍵詞]大數據;企業營銷;應用

引 言

互聯網行業的發展帶動著大數據時代的進步，在過去的生活中數據僅僅存在于網絡方面，但是隨著大數據時代的革新與進步，使得大數據應用在社會中的較多領域。本文主要探討大數據在企業營銷中的應用，來展現企業營銷的新模式。

一、大數據面對新形勢的發展

（一）大數據的含義

大數據的含義是指在以當今時代發展為背景，對處理的事件進行多元性、及時性、可靠性的信息處理模式，信息處理模式的表現具有高速、高效、可靠等方面的特點。因此，大數據和傳統數據收集模式進行對比發現，大數據的信息處理模式的優勢較為明顯，在企業對外營銷的過程中，通常會運用大數據進行操作。

（二）大數據的價值

大數據在企業營銷的過程中起到較大的作用，具體表現在為企業提供客戶喜好的資料。例如，客戶可以通過網絡對產品的喜好、價格、種類進行篩選，通過網絡反饋的信息，對客戶的喜好進行評價性的分類處理，并及時向企業相關部門提供信息支持，企業的營銷部門通過大數據分析出的信息，對客戶進行具體的選擇。當今時代的發展正處于信息化、多元化的形式，企業對客戶信息的掌握程度關系著企業的營銷問題，企業為高效的獲取客戶信息，在營銷階段對大數據應用成為時代發展的必然趨勢。大數據在企業營銷中的運用可以較為有效的突破企業相關工作人員的傳統思維，傳統思維的突破可以使工作人員在工作的過程中融入創新的元素和鮮活的動力。

二、大數據在企業營銷中的應用

（一）精準性的營銷手段

大數據在企業營銷中的應用，為企業的營銷部門提供了較為可靠的數據支持。大數據眾云計算的功能可以對消費者的喜好進行分析，并將分析出的數據反饋給營銷部門，這種情況的發生使新形勢的社會分析取代了傳統的企業營銷模式，精確性的營銷手段是當今時代發展的趨勢。

（二）全方面的共贏局面

大數據在企業營銷中的具體應用是將企業、消費者、多媒體三者聯系在同一平臺的線上操作。主要的線上操作手段是通過互聯網中的云計算對消費者進行數據的分析，分析出的信息反饋給企業的營銷部門，企業營銷部門在對信息進行整合后發送給多媒體等相關部門。企業、消費者、多媒體三者的數據轉化符合當今社會發展中的數據平移、數據轉換等特點。信息的轉換可以有效地提高企業營銷部門對消費者心理的了解，目前市場競爭力度較為激烈，為了保證產品在市場中的正常營銷，分析消費者的消費心理成為企業營銷部門的重要發展方向，大數據信息轉化的特點正好可以解決企業營銷部門需要面對的難題。

三、企業營銷部門在新時代發展中的應用

（一）市場調查

傳統的營銷部門為了解消費者的消費心理，通常會采取抽樣調查的方式進行調查。抽樣調查的具體操作方法是在隨機的情況下，對消費者進行信息的收集并加以反饋的調查形式。因為在調查的過程中，隨機性是調查的前提，所以企業營銷部門在組織抽樣調查的過程中需要投入大量的成本。大數據在營銷運用的過程中同樣具備調查消費者心理消費的功能，其調查方式為普查，運作的手段是通過互聯網平臺進行的動態調查方式。大數據的動態調查對比傳統的靜態調查存在較大的優勢。

（二）營銷部門對消費人群的細分

企業營銷部門對消費者的喜好進行分析后，應對其具體的分類。主要的分類方法可以通過大數據平臺分析出消費者喜好、特點、消費程度等綜合信息，并加以明細劃分，營銷相關工作人員將信息劃分后的消費者進行分類型處理。消費信息的劃分可以使企業營銷部門針對不同的消費人群進行不同的營銷手段。企業營銷部門對消費者的細致劃分不僅有效地促進企業營銷部門工作的進步，而且可以使企業更好地服務消費者。

（三）產品模塊化的發展

產品模塊化的含義是指企業將產品的某一功能或產品的多種功能進行分類研究，將研究后的產品功能進行模塊化的分解、搭配處理，搭配的結果是組合出較多符合當今消費者需求的新型產品。產品模塊化發展的原因在于當今部分企業中存在資金、成本方面的困難，為了解決資金問題的同時滿足消費者的消費心理，企業部門對產品進行模塊化的處理方式可以得到較好的改善。產品模塊化的具體操作是將產品的功能進行某一方面的定向發展，在保證產品的某一功能的情況下進行個性化元素的添入。

結 語

大數據在企業營銷中的應用可以有效地將消費者、企業、多媒體三者之間聯系起來，三者之間有效的聯系可以實現數據共享的新型手段，符合當今時代發展的需求。但是企業在營銷的應用過程中存在較多的問題，問題的出現使得大數據在全面發展過程中受到較多的阻礙。面對這種情況的發生，企業中的相關部門應以創新性的思維方式進行有效的解決。將大數據在社會各企業營銷部門中的應用，可以有效地提高國民的生活質量，實現數據化、信息化的生活方式。

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