淺談廣播少兒節目的創新和發展

孫月 田立軍

摘 要：廣播少兒類節目雖然起步很早，但由于內容繁雜、形式單一、視角狹窄，很難形成品牌。反觀電視，近幾年以親子節目為突破口，衍生出眾多或共情、或勵志、或實用的精品節目。文章分析了廣播如何借鑒電視做法，通過垂直細分節目內容、豐富創新表現形式、拉伸延長服務鏈條，打造獨具特色的少兒節目，在媒體融合中實現社會效益與經濟效益的雙贏。

關鍵詞：廣播少兒節目;垂直細分;創新形式;品牌運營

中圖分類號：G223??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0090-02

隨著《爸爸去哪兒》《人生第一次》《爸爸回來了》等節目的風生水起，親子節目成為近幾年電視、網絡媒體在選秀節目之后的又一個收視熱點。相對于電視，廣播的少兒類節目雖然起步很早，但由于內容繁雜、形式單一、視角狹窄，始終不溫不火，很難形成品牌。筆者認為廣播可以充分借鑒電視節目做法，通過內容、形式、經營等各方面的創新，打造獨具特色的少兒節目。

一、垂直細分節目內容，精耕細作挖掘受眾

所謂“垂直細分”是相對于“水平細分”而言的，是對某一行業、市場等領域的再細分。“垂直細分”主打“小而?！?，專攻一點并進行聚焦和深度拓展， 精準受眾，確立自己的不可替代性。

《七巧板》《大風車》《智慧樹》等是比較早期的電視兒童節目，在內容選擇上偏向大雜燴，將所有和兒童成長相關的內容全部納入其中，分版塊播出，這就是“水平細分”。其優點是內容全面、能滿足不同年齡段及不同需求受眾的口味，但由于廣撒網，導致節目特色不夠鮮明。隨著社會發展及新媒體的迅速崛起，受眾對于個性、價值、自由等的多元化追求日趨強烈。這就需要改變節目的內容方向，將創新的著力點深入到垂直領域，力求把握更為細分的受眾市場。2013年親子節目《爸爸去哪兒》的播出成為電視領域的一匹黑馬，它采用明星親子真人秀的方式，對家庭教育中的常見問題進行剖析，其定位精準，就是“親子教育”，透過明星和孩子的日常相處，激發受眾對親子關系的深度思考。這兩年，親子節目進一步細分，既有《超級一家人》《第一次任務》這樣的素人親子真人秀，也有普及嬰幼兒科學養育知識的脫口秀《愛幼科學說》;既有《超級育兒師》這樣真實呈現“熊孩子”變身“乖寶寶”的全過程案例分析，也有《我家那小子》《花樣爺爺》等成年人親子類綜藝。種種細分都抓住了受眾某一特定方面的關注和需求，以用戶為中心，通過深度挖掘，使節目內容產品開發更加趨向垂直、專業和專一。

反觀廣播，目前各省市的廣播電臺都至少開辦了一至兩檔少兒節目，主要涉及講故事、才藝展示、科學育兒、知識百科等，內容都相對繁雜。雖然不及電視表現方式豐富，但廣播可以從自身特色出發更加精準目標受眾，打造專屬的垂直細分少兒節目。比如講故事是廣播的天然優勢之一，故事類節目也是少兒節目的重要組成部分。從年齡來看，3～6歲孩子更偏重于傾聽有簡單情節的繪本故事，6～10歲的孩子可以理解帶有矛盾沖突、更加復雜的故事;從性別看，男孩子對英雄、冒險類故事更感興趣，女孩子大多更喜歡公主、生活類故事;從收聽故事的場景和時間看，白天或晚上、在車上或者在家，孩子的收聽需求也不盡相同。廣播少兒節目應更加明確所針對的人群，深耕細作，將內容細化，最大化地增強用戶粘性，使節目具有更強的生命力，并創造更大的價值。

二、豐富創新表現形式、立體展現童真童趣

目前廣播的少兒節目，或者是一位或兩位主持人獨播、對播，或者是邀請嘉賓面對面一問一答，再或者就是讓孩子們進行才藝展示、答題闖關，雖然也運用微信、微博時時互動，但助力效果卻并不明顯。這其中有廣播自身特點的制約，也有人力、制作成本等因素的影響。而反觀電視，近幾年，大制作、大投入、精品化使得電視節目的制作水平、節目樣式、運營方式等得到了全面提升，而這也應該是未來廣播節目發展的方向。

根據不同內容，廣播少兒節目可以植入多種表現手法，使節目更鮮活生動。首先，才藝展示類節目可以借鑒電視的做法，加入記錄式的故事化表達，將關注點不僅放在才藝上，也要挖掘孩子背后的故事，生活化地講述他的家庭、經歷、興趣愛好，讓聽眾對主人公有更立體的認識。其次，親子教育、育兒知識類廣播節目可以嘗試采用電視節目場景化的表現方式，融入娛樂元素，增強受眾體驗。中央電視臺有一檔節目《小鬼當家》，聚焦12～16歲孩子，讓他們在財經導師的指導下用一個月時間接管全家的財務管理。節目全程跟蹤記錄這一個月孩子的家庭關系變化，包括感情的碰撞，觀念的沖突，利益的糾葛，最終幫助家長找到與叛逆期孩子的相處之道。這種場景化跟蹤記錄式的呈現，原生態地揭示了家庭教育、親子關系中最真實的一面。這種方法同樣適合廣播節目，這比主持人和嘉賓正襟危坐、一問一答的方式要生動、直接得多。另外娛樂元素必不可少，可以在場景中設置，也可以突出放大某一細節，自然而然地融入;第三，故事、知識講述類少兒節目重點在聲音的多元化上下功夫。故事的特點本身就是以聲動人，要最大化地使用各類聲音元素，讓故事“活”起來、“動”起來。 三、強化品牌運營、拉伸延長服務鏈條

近幾年，兒童產業發展勢頭迅猛，重點集中在教育培訓、娛樂及服裝、零食等方面。廣播電視少兒節目可以在品牌化的基礎上進入兒童消費的各個領域，將節目由線上延伸到線下，由產品延伸到服務、由受眾延伸到用戶，實現節目、受眾、社會化資源的重新整合。

在國外，很多少兒電視頻道的營利模式都是以銷售版權和衍生產品開發為主。以美國為例，1979年全球第一個少兒頻道尼克羅迪恩成立，經過40年的發展，如今每年其衍生產品的開發收入達到10億美元，有主題公園、雜志、劇院、視頻、游戲等等。國內少兒電視節目也日益注重產業鏈條延伸，像北京的卡酷動畫頻道、上海的哈哈少兒頻道都有自己的商店、玩偶玩具，哈哈少兒頻道還將目光投向平面、演出、培訓等方面。

廣播少兒節目同樣可以借鑒電視媒體的做法，以品牌節目為抓手，在新媒體運營、衍生產品開發、產業鏈條延展等方面進行更多探索。以自媒體音頻節目《凱叔講故事》為例，其盈利模式主要有兩種，內容付費及其拓展出來的電商服務，兒童圖書、故事動畫片等產品，其用戶規模已經超過 600 萬人，成為國內領先的兒童內容品牌。演藝培訓也是少兒廣播節目可以提供的延伸服務，少兒廣播節目可以利用自身的市場資源優勢，開展朗誦、合唱、舞蹈等培訓課程，在如火如荼的教育市場分得一杯羹。此外，親子教育咨詢服務、心理健康工作室等都是少兒廣播可以涉足的領域。由此可見，少兒廣播應以內容為營銷的出發點，以服務為營銷的落腳點，將觸角伸向兒童市場的方方面面，實現經營方式的轉型升級。

四、小 結

少兒廣播節目有著特定的目標人群和廣闊的發展空間，只有垂直細分節目內容、豐富創新表現形式、拉伸延長服務鏈條，才能打造獨具特色的精品節目，在媒體融合的大潮中實現社會效益與經濟效益的雙贏。

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[責任編輯：武典]