如何提升包裝設計中的視覺語言與應用

楊夢冰

摘要：隨著信息化時代的來臨，競爭激烈化程度在商品市場中急劇增加。成功的吸引消費者的目光在包裝設計中顯得越來越重要。包裝簡潔化于是成為了必然。為此許多企業都在探求自己獨特的傳遞方式與手段。采用簡潔又具沖擊力的視覺語言吸引消費者。喚起消費者的消費意識。以達到更迅捷地占有市場空間的目的。所以提升包裝設計中的視覺語言的重要途徑就是包裝視覺簡潔化。這種趨勢也日漸明朗起來。

關鍵詞：包裝設計；視覺語言；簡潔；明快

如今社會競爭日漸激烈，人們逐漸把喜好投向了簡潔、時尚、情感化的商品。為了使商品更迅速的引起消費者的注意。包裝設計的簡潔化將成為了包裝設計的必然趨勢。將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合是信息化時代包裝設計的一大風格。視覺語言簡潔化的包裝必將成為一種時尚吸引消費者的注意帶給他們視覺的愉悅。

為此許多企業都在探求自己獨特的傳遞方式與手段采用簡潔亦具沖擊力的視覺語言吸引消費者注意占領消費者的心理窄間和視覺空間并喚起消費意識以達到更迅捷地占有市場空的目的。

一

簡潔而具沖擊力的視覺語言更能強化視覺主題，抓住消費者視線。視覺語言簡潔化設計是以最單純的色彩、圖形元素和文字符號為基礎所進行的一種有效的視覺形象與流程設計。

包裝設計視覺語言的簡潔化主要體現在圖形和文字的因素上。因為圖形和文字都是就很狹小色彩單純化、圖形簡潔化、文字精選化就是視覺語言的簡潔化。視覺語言在包裝設計中的簡潔化體現在要求簡潔卻不單調，簡潔中有繁復，單一中求變化。現在包裝的視覺傳達設計內容繁多、經過了精雕細琢之后，反而失去了重點。于是，為突出商品信息而表現出簡潔與強烈的視覺效果，簡化的包裝反而更為奪目，如在可口可樂的包裝中英文流線型字體設計和紅白相間沖擊力極強的色彩設計充分體現了簡潔流暢的美感原則。

包裝中信息傳達的工具從生產商到消費者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力。包裝的視覺傳達設計就是運用視覺語言傳達商品信息讓包裝自己說話。視覺傳達的本質特點在于簡單明了。過多的修飾只會造成互相干擾從而讓包裝越難以突出，不僅影響視覺沖擊力而且還可能誤導消費者的思維。

在包裝設計過程中應當盡量除去無謂的視覺元素注重強化視覺主題從而找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。用簡潔而具沖擊力的視覺語言強化視覺主題能有效快速傳達商品信息抓住消費者視線。

二

包裝設計作為商品視覺信息的傳達手段體現了色彩、圖形、文字等視覺語言在包裝視覺傳達中的重要地位。這種例子在生活中數不勝數。

簡潔地運用視覺語言才能迅速有效地傳播企業欲傳達的信息。首先在眾多的商品中簡潔、醒目、悅目的包裝最能吸引消費者注意這是色彩設計語言簡潔化在包裝設計中運用的魅力。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。由于包裝設計作品在展示上要講究一定距離的視覺沖擊，用色過多會相可抵消抓不住消費者的視線而那些用色少、組合巧妙、簡潔的設計作品卻能給人以強烈牢固的印象和記憶能達到以少勝多的視覺效果。

追求視覺語言設計的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法積極尋找色彩視覺語言的簡潔與單純。色彩視覺語言簡潔化就是用色概括簡潔以少勝多用盡可能少的色彩去達到最大的色彩效果。簡練、一目了然的色彩配合比復雜、層次豐富的色彩配合易于識別和記憶。在現代包裝設計中結合單純的提煉，運用無彩色有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質與檔次增強商品的時代感與個性魅力。

三

包裝設計中視覺語言的簡潔化是信息化時代市場競爭的必然，在信息化時代的信息交流活動中視覺信息是很重要的。

簡潔生動既在視覺上給人以美感又便于認知和傳播關鍵是能充分體現企業的經營理念和所要表現的形象主題。包裝設汁中的視覺語言對于提升產品的檔次提高商品的價值存在著不容忽視的作用。包裝設計作為商品視覺信息的傳達手段體現了色彩、圖形、文字等視覺語言在包裝視覺傳達中的重要地位。簡潔地運用視覺語言才能迅速有效地傳播企業欲傳達的信息。因此視覺語言簡潔化在包裝設計中的運用具有重要地位。

在日趨激烈的商品市場競爭中，商品包裝設計視覺語言簡潔化的運用能有效快速傳達商品信息，吸引消費者注意占領消費者的心理空間和視覺空間并喚起消費意識，以達到更迅捷地占有市場空間的目的在商品市場競爭中取勝。

隨著社會生活節奏的加快，人們的要求、接受的對象在心理上、思維上與視覺上都更為簡潔、明快、單純便于識別和記憶。簡單輕松、快捷的生活方式是我們所要追求的。倡導簡潔明快的生活方式意在向消費者傳遞清新自然、簡潔美觀的商品包裝。

眾所周知，現代設計所追求的境界越來越充分考慮人的視覺規律，并且在以人為本的基礎上去尋找那些最簡潔能夠達成目的的方法。視覺語言簡潔化在包裝設計中的運用把平凡的設計元素轉變成充滿了無限新意的設計是其獨特的審美而帶來的優勢。綜上所述隨著信息化時代的來臨，商品市場競爭激烈化程度增加，在快速傳達商品信息吸引消費者目光愈來愈重要的今天，注重包裝結構、包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達要素以及與消費者的親和關系從而使人獲得生理上的舒適感和愉悅感。

因此視覺語言的簡潔化順應了社會時代發展的潮流，是信息化時代市場競爭的必然，是提升包裝的視覺傳播的好途徑。

【參考文獻】

[1]陳磊.走進包裝設計的世界[M].北京：中國輕工業出版社，2002

[2]楊帆.Inside Photoshop CS：包裝設計完全攻略[M].北京：中國電力出版社，2005

[3]何曉佑.人性化設計[M].南京：江蘇美術出版社，2011

【作者單位：武漢紡織大學】