“互聯網+”背景下江蘇省農村電子商務發展對策研究

毛利 錢小莉 唐春根

[摘 要]“互聯網+”屬于我國推出的重要戰略計劃，隨著農村經濟的發展，“互聯網+農業”成為了政府關注的重點。在這種形式下，農村電子商務屬于完成“互聯網+農業”戰略的重要途徑，在發展農村電商期間，經過合理應用互聯網技術，對促進農村經濟發展具有重要的作用。因此本文以江蘇省農村電子商務發展情況作為例子，進行探究農村電子商務面臨的主要問題，推出針對性的策略，使農村電子商務得到大幅度發展。

[關鍵詞]互聯網+;農村電子商務;發展路徑

[中圖分類號]F713.55 [文獻標識碼]A

在應用“互聯網+”戰略之后，農村發展有了更多的機會。隨著農村電子商務的出現和發展，使得以往比較狹窄的農產品交易渠道得到彌補，方便農民在網絡當中進行交易，有助于提高農產品的銷量。江蘇省經過合理應用自身的優勢，大力發展“互聯網+”電子商務貿易，使跨境電子商務工作得以順利發展，促進產品銷售量的提升。本文分析了現在農村電子商務的發展狀況，確定其存在的問題，提出有效的解決措施，最終促進農村電子商務的快速發展。

1 “互聯網+”背景下農村電子商務發展現狀

在“互聯網+”應用頻率越來越高的情況，政府對電商發展的重視度越來越高，并且提出許多優惠政策，使農村電商得以快速發展，使農村電子商務的規模得到明顯增加。近幾年，江蘇省電商平臺數量越來越多，由于電子商務逐漸發展，阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛下鄉，在許多農村進行了試點，使具有當地特色的電商交易平臺逐漸出現，為農村進行電商交易提供了有效的途徑，促進農村經濟的發展。而且許多當地商貿企業也隨之進行改變，開辦網上商城，不斷形成完善的電商發展模式。從國家的角度進行分析，政府推出了許多相關的政策支持農村電子商務的發展，如有關農業電子商務發展的對策等，江蘇省也按照政策的要求開展電子商務發展工作。并且設置電子商務發展管理組織，提出電商貿易的有關獎懲內容，使部門可以積極推進農村電子商務的發展，最終完成農村電子商務發展的目標。

2 “互聯網+”背景下發展農村電子商務的重要意義

2.1 加快經濟發展，提升農民收益

中國農村信息獲取一直比較滯后，無法及時了解市場需求變化的信息，也無法依據市場需求更好地銷售產品。而電子商務的出現則可以有效解決這一問題，提高信息獲取的速度，也可以有效縮短流通渠道，使農戶的經濟收入得以提升。在2014年，阿里巴巴推出了“千縣萬村計劃”，將100億投入到建設服務站點上，使得10萬村莊均可以享受服務站點帶來的便利，依據農村的基本情況，建設具有針對性的電子商務銷售模式，使農民供應可以獲得對應的生產、生活資料。如京東建設了“京東幫”服務站等，均可以表現出開放式社會化經營的特點，電子商務的發展，為農戶銷售產品提供了大量的機會，提高了農民的收入。

2.2 提高農村的收入，減少城鄉差距

農村電子商務可以提高農村的收入，減少城鄉差距，使“三農”問題得以更好地解決。電子商務屬于信息化發展的重要產物，在信息化不斷發展的今天，新農村建設的主要任務之一就是要完善現代信息技術建設。信息技術逐漸應用于農村當中，使人們的生活獲得了許多方便，農戶可以依據自身的需求獲得對應的信息，然后按照市場信息進行對應生產，可以使產品更加符合市場的需求。另一方面，農村電子商務發展使得周邊服務業也有發展的機會，比如在物流、倉庫等方面均有了發展，不僅使農村公共服務體系得以完善，也可以完善農村的相關基礎設施，提高農村的經濟發展水平，縮小城鄉之間的差距。

2.3 完善產業結構，提高就業機會

在“互聯網+”發展的情況下，農業現代化是農村經濟突破的重要路徑，農村電子商務為農村發展經濟提供了新的轉機，而且也為高校畢業生提供了更多的就業機會，緩和了就業難的情況。在改革開放之后，城鄉人口流動更加密集，許多農民進入城市工作，雖然城市的勞動力充足程度增加，但是農村人口卻在減少，導致農田被荒廢的情況越來越常見。但是在“互聯網+”發展的情況下，農產品的運輸、包裝均需要大量的人才，不但可以有效提升農產品的附加價值，也可以使畢業生有了就業或者創業的機會。政府也鼓勵大學生回到農村創業，使農村經濟發展有大量的人才作為支撐，有助于促進農村經濟的快速發展。

3 “互聯網+”背景下發展農村電子商務存在的問題

3.1 沒有完善的信息設施，物流體系建設不健全

信息設施屬于電子商務的重要條件，假如信息設施不完善，則不能順暢上網交流，電子商務建設會受到嚴重影響。按照互聯網信息中心的信息顯示，2015年，城鎮地區的互聯網普及率在64.2%左右，農村地區和城鎮地區還有較大的差別。同時，農村的區域比較大，而且地區之間經濟發展也不夠均衡。東部地區網絡建設較為完善，中西部地區鄉村網絡建設比較滯后。電子商務發展，不僅需要大量的信息設施，還也需要多樣化的物流服務，因此可以看到物流建設屬于促進農村電子商務發展的重要環節。我國物流體系建設還不夠完善，特別是在許多偏遠的地區， 物流網絡覆蓋面積比較小，人們常常需要在鄉鎮才能獲取快遞。農村生產的許多農產品，均需要進行冷藏儲存，因此對物流的要求比較嚴格，需要完善的冷鏈倉儲等設施，才能使產品的質量得到保障。但是因為冷鏈物流設備不夠先進，農用運輸工具比較少，蔬菜保鮮存儲的頻率不高，導致江蘇農村電子商務的發展受到較大的影響。

3.2 農民沒有專業電商知識，專業電子商務人才少

互聯網的應用頻率逐漸提升，互聯網人才數量明顯增加，但是與實際需求對比，還無法滿足。農村電子商務發展與人才的支持有著密切的聯系，這是由于許多農民沒有相關的專業知識，而許多高校學生在畢業之后較少會回到農村工作。同時，農村互聯網普及程度比較低，電子商務覆蓋范圍還比較小，而且具有專業電子商務知識的人才數量也比較少，尤其是偏遠的地區電子商務專業人才更是少之又少。農業企業在網絡平臺當中進行交易的時候，隨著交易量的增加，在管理方面的不足會導致其發展受限。在實際工作中，不管是銷售、管理均需要專業的人才，因此就需要不斷提高農民對信息技術的了解程度，掌握電子商務的操作方法。因為廣大農村地域與外界之間的聯系比較少，存在許多落后的思想觀念，對于新事物也常常不愿意進行嘗試，導致農村電子商務的發展受到阻礙。

3.3 農產品評價標準低，電商網站作用不顯著

電子商務的商品屬于標準化產品，但是農業和工業具有一定的差異，農產品均為非標準化的產品，消費者不能進行準確的評定評價，也無法得到正確的使用信息。農村電子商務發展會因為此種標準性，會影響到電子商務的發展。盡管江蘇省農村的電子商務網站數量逐漸增多，但是沒有凸顯當地的特色，內容同質化也比較嚴重，沒有較強的針對性。通常情況下，需要對農產品市場的情況進行實地調查和分析，才能得出準確的預測，然后將其公布出來。但是目前只有一些大型的公共網站可以完成這一任務，許多農村電子商務網站不僅沒有進行調查，也沒有公布相關的市場信息，導致電商網站的作用得不到有效發揮。

4 “互聯網+”背景下發展農村電子商務的對策

4.1 優化農村電子商務發展環境，加快電子商務的發展

環境會對農村電子商務發展產生重大的影響，因此加強環境的優化。第一，加強建設信息設施與交通運輸。這些基礎設施是政府管轄的范疇，因此政府需要依據現實需求建設這些基礎設施。如可以通過提高基礎設施建設的資金投入，擴大網絡的覆蓋面積，使農民上網可以更加便利，并且促進網絡互聯頻率的增加，使人們更加方便應用網絡進行農產品銷售。第二，提出有關農村電商發展的政策。政府可以提出政策，鼓勵電腦生產企業和農村進行合作，然后提供一定的經濟補貼，使農戶可以有更高的積極性上網，掌握網絡應用的方法。并且需要進行加強宣傳工作，使農戶可以了解電子商務的內容，促進農村電子商務的發展。

4.2 培養農村電子商務人才，提高電子商務發展速度

電子商務發展和專業人才的支持是離不開關系，因此需要集中社會各界的力量，培養更多專業的電子商務人才。首先，政府部門需要了解農村電子商務發展的需求，需要投入財政資金，設置有關的工作崗位，使專業的電子商務人才可以被吸引，使其可以從事農村電子商務方面的工作，使農村電子商務發展可以得到專業知識的引導，提高發展速度。其次，高校需要提高對電子商務的重視度，完善電子商務課程，為社會提供更多專業的電子商務人才。同時政府可以利用自身的影響力，鼓勵企業與高校開展合作機會，培養具有針對性的電子商務人才，有助于為農村電子商務業務提供大量的人才。

4.3 健全農村物流體系，發揮農村電子商務網站作用

物流體系的建設直接影響著江蘇農村電子商務的發展，所以需要完善物流網點基礎設施，合理應用郵政物流的作用，建立具有當地特點的三農服務的郵政物流設施，以起到提供物流質量的作用。同時需要加強物流配送網絡建設，經過聯系社會服務站、小賣部等農村服務點，使其可以成為物流的代收點，并且支持電商、物流企業到農村建設服務站，使電子商務工作可以順利開展。另外，需要著重提高農村電子商務網站建設水平，使其可以依據當地農產品銷售的需求，公布有效的市場信息，幫助農戶更好地銷售農產品，促進當地經濟的快速發展。

5 總結

在“互聯網+”背景下，江蘇農村電子商務和信息技術之間的聯系越來越緊密，但是農村電子商務發展時間比較短，而且基礎設施也不完善，專業的電子商務人才也比較少，使得農村電子商務發展比較滯后。為了解決這些問題，需要經過完善緩電子商務基礎設施，培養專業的電子商務人才，建設健全的物流服務體系等措施，使農村電子商務的發展速度得以加快。

[參考文獻]

[1] 楊泳波.面向“互聯網”時代的我國農村電子商務發展研究[J].農業經濟，2017（09）.

[2] 李怡靖，葉芳.農村移動電子商務模式及其優化分析[J].科技、經濟、市場，2017（07）.

[3] 劉元君.基于云服務的湖南農產品移動電子商務平臺構建研究[J].物聯網技術，2016（10）.

[4] 朱秀芬.農業移動電子商務存在的問題與對策建議[J].農業經濟，2016（11）.

[5] 邵占鵬.農村電子商務的興起與新型城鎮化的破局[J].江漢大學學報，2015（01）.

[6] 趙齊兵.發展農村電子商務實施“互聯網+”行動計[J].經營管理者，2016（01）.