淺析新媒體時代網絡節目主持的語言特征

李陽琳

【摘 要】隨著新媒體時代的不斷發展，網絡節目如雨后春筍般出現在人們的視野中，從較早的搜狐自制節目《大鵬嘚吧嘚》到現在的愛奇藝《奇葩說》，網絡節目一次又一次的用收視神話擊敗傳統電視節目。網絡節目之所以能夠獲得成功的原因有很多，本文就網絡節目主持的語言特征這一方面來進行分析。

【關鍵詞】新媒體時代;網絡節目;主持語言特點

中圖分類號：J9?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）27-0105-01

在新媒體時代，互聯網已經成為了繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，最早的網絡視頻主要是以“剪輯現有節目”為主要內容，缺乏內容方面的原創性，經過最近幾年的發展，以愛奇藝、優酷等為代表的網絡視頻媒體通過不斷調整已經完成了從量變到質變的過程，成熟的網絡自制節目就應運而生了。以《奇葩說》第五季為例，節目從2018年9月21日上線開播至2018年12月8日收官結束，創造出近十億的微博話題閱讀量，這些網絡自制節目如此火爆與其節目的主持語言風格息息相關，下面將就網絡自制節目的語言特征方面進行分析。

一、接地氣

在過去的電視節目中會強調主持人的語言要“接地氣”，指的是希望主持人能更輕松自然地說出已經寫好的串詞，而本文所強調的接地氣，是指主持人自己要放低姿態，打破自己原來設立的人設和形象，突破自我，更能拉近與普通觀眾的距離。

以《暴走大事件》為例，《暴走大事件》是一檔新聞類的脫口秀節目，節目的整體基調繼承了暴走漫畫簡潔幽默的特點，以評論新聞熱點，吐槽社會現象，發泄生活壓力為主。[1]主持人王尼瑪，頭頂暴走漫畫的標志性超級大頭套，擁有著他自己獨有的公鴨嗓，穿著萬年不變的牛仔褲和帶有暴漫特色的T恤，他在節目中時而咆哮、時而吐槽、時而玻璃心，還偶爾神經質，幾乎沒有一本正經說過話，這種說話方式極容易帶動觀眾的情緒，偶爾會讓觀眾們產生疑惑，這不就是朋友聚會那個會和大家吐槽社會新聞的普通人嗎？這種接地氣的語言方式和以往的主持人不一樣，讓觀眾感受到更親切，也更歡樂。

二、辨識度高

主持人是否有個性一直都是決定主持人是否優秀的關鍵因素。如果一檔節目因為主持人或是他的語言使之有著較高的辨識度，那么這檔節目和這個主持人無疑都是優秀的，高曉松和他的網絡脫口秀節目《曉說》和《曉松奇談》在這一方面做的尤為優秀。

《曉說》是一檔為高曉松量身定制的視頻脫口秀節目，也是中國第一檔全自由發揮的知識類名人脫口秀。[2]該節目一經播出便受到廣大網友的熱情追捧，點擊率也是呈持續走高的態勢，高曉松用事實證明了語言辨識度高果真比顏值更重要。

具體來看，首先高曉松本人特殊的家庭背景和他豐富的學識成為他調侃歷史的資本，其次他的說話方式是漫談式的，很放松，聊著聊著就從一件事說到了另外一件事，再調侃一下自己然后又繞回主題，就是這樣比較隨意的聊天方式，拉近與觀眾的距離。另外，他在說話的過程中能夠把自己的知識、見聞通過最樸實簡單的語言講解出來，那些很大又有點無聊的話題在他的口中變得像平時閑聊一樣輕松自然，所以有網友評價說“只有高曉松會這么說話”，也是從側面證實了他語言的辨識度是極高的。

三、個性化突出

隨著廣告贊助商的贊助費越來越高，很多主持人都很無奈變成了專業念廣告的人，主持人在電視節目中角色的退化現象已經成為了一種常態，《中國好聲音》的華少就曾一度被網友調侃為“涼茶哥”，一旦主持人在節目中沒有了地位，就更不要談什么有個性了。而在《奇葩說》，主持人馬東就用了一種極具個性的方式把廣告念出了花樣，成功化解了尷尬，把網絡節目主持人語言的個性化和幽默體現得淋漓盡致。

《奇葩說》在剛上線的短短的幾周之內，就獲得了幾千萬的視頻播放量。美特斯邦威在節目開播之初就投入5000萬進行冠名贊助，這是很多電視節目都達不到的高度，連《爸爸去哪兒》第一季的冠名費也僅為3000萬而已。[3]為什么這檔節目如此吸金？那是因為主持人馬東想盡一切辦法把念廣告高調地變成了自己的個性標簽之一，這種化劣勢為優勢的本事不是所有主持人都可以做到的。馬東的個性廣告有著不達目的誓不罷休的精神，到處見縫插針念著廣告，但是這種廣告并不是硬生生的直接插入，而是經常會用一些幽默的橋段作為襯托，用語言的幽默給廣告披上了一層糖衣，讓觀眾們從排斥到喜歡甚至還有一點點期待，這都是網絡主持語言個性化的功勞。

綜上所述，在新媒體時代，網絡節目應運而生是一種必然，現在的網絡節目呈現一種百花齊放的情形，在眾多的網絡節目中那些有趣的、有內涵的、有深度的，可以傳遞知識或者正能量的網絡節目必然會長久的存在，而那些低俗的沒有創新的網絡節目一定會慢慢消失在網絡世界中。作為傳媒人的我們一定要錘煉好基本功，努力豐富內涵，讓語言變得有個性，找準自己的定位，在新媒體時代網絡發展的潮流中站穩腳跟。

參考文獻：

[1]鐔祎夢.淺談網絡主持人王尼瑪的語言藝術與受眾的精神契合[J].大眾文藝，2017（06）.

[2]張本義.新媒體語境下節目語言的新變化[J].青年記者，2015（20）.

[3]劉姝君，孫曉.“奇葩”說廣告，淺析口播廣告的另類讀法[J].科技傳播，2015（11）.