私域流量

吳曉波曾預言，“私域流量”將成為2019年最火的商業(yè)模式之一，果不其然，私域流量成為今年被討論最多的話題之一，為什么？最根本的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失導致流量成本升高，獲客越發(fā)困難。據(jù)新榜發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)半年報顯示，從2018年開始，整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長已經(jīng)大大放緩，而去年開始火的“下沉市場”，已經(jīng)被看作是整個移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一波流量紅利?？梢钥隙ǖ氖?，私域流量的興起與流量的枯竭有著密切的關系。

那么，到底什么是私域流量呢？從屬性上說，私域流量有四大特征，第一，用戶是自己的；第二，可以反復利用；第三，可以免費使用；第四，可以直接觸達。也就是說，私域流量是自己可以掌控的私人流量，可以反復使用，幾乎不增加成本，主要的載體是微信公眾號、小程序、知乎、APP等。而與私域流量相對應的是公域流量，公域流量的兩個顯著特征分別是，流量為平臺所有，用戶只是流過；需要付費使用，且越買越貴。其實，私域流量并不是完全脫離公域流量而存在的，因為私域流量的最初用戶往往來自公域流量，在建立了私域流量池之后，就可以挖掘用戶的終身價值。

本期專題將從認知、運營、策略以及戰(zhàn)略的角度，為讀者全方位解析打造私域流量對當下企業(yè)以及營銷人員的重要意義，從而洞察市場，決勝私域。