科普公眾號二次開發(fā)信息構(gòu)建應(yīng)用探索

龐博

摘要：該文基于筆者的工作實踐，首先對微信公眾平臺進(jìn)行了概述，然后根據(jù)四川科技館的具體情況對微信公眾號進(jìn)行了設(shè)計，最后根據(jù)整體開發(fā)的步驟列舉了相關(guān)的技術(shù)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺;科普;公眾號

中圖分類號：TP311? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）23-0230-02

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

1 新媒體技術(shù)及第三方平臺

隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)漸漸取代傳統(tǒng)媒體的職能，滲透到了我們?nèi)粘５姆椒矫婷妗，F(xiàn)代人的日常生活方式也隨著新媒體的到來而發(fā)生著的改變，尤其是在智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)得到普及之后，以微信公眾號、微博為首的新媒體已經(jīng)成了當(dāng)下年輕人的主要溝通方式，所以如何做好新媒體是構(gòu)建良好宣傳途徑的重要步驟。本文主要針對微信公眾號的二次開發(fā)信息進(jìn)行構(gòu)建，探索新媒體技術(shù)在科普領(lǐng)域的具體應(yīng)用，為相關(guān)科普開展工作提供依據(jù)和借鑒。

2 微信公眾號總體設(shè)計

微信公眾號平臺可以分為企業(yè)號、服務(wù)號和訂閱號三種，基于科普工作為導(dǎo)向的微信公眾號本質(zhì)是面向公眾的訂閱號，通過內(nèi)容吸引公眾進(jìn)行訂閱，定期發(fā)布文字、圖片、視頻等內(nèi)容，對各類科學(xué)知識進(jìn)行普及。但微信公眾號的基本功能畢竟有限，于是騰訊在原有的基礎(chǔ)上推出了微信開放平臺，讓研發(fā)者能在原有的基礎(chǔ)上完成公眾號第三方平臺的開發(fā)，用戶授權(quán)到公眾號第三方平臺，就可以使用平臺功能，比如中國科普博覽、環(huán)球科學(xué)等科普公眾號就利用了微信公眾平臺的應(yīng)用。

微信公眾平臺包括客服工具、營銷工具平臺、企業(yè)展示工具、會員管理工具、日常互動工具、用戶分析工具、在線銷售工具和O2O等功能。筆者所構(gòu)建的科普微信公眾平臺根據(jù)實際情況具體分為三個主菜單：科學(xué)探究、科學(xué)文章、四川科普館，其中科學(xué)探究重點突出與用戶的交互性和趣味性，讓用戶能夠感受到科學(xué)的樂趣;科學(xué)文章重點突出科技前沿和相關(guān)發(fā)現(xiàn)，讓用戶能夠了解到科技資訊;四川科普館重點介紹四川科普館的狀況，吸引用戶到館參觀。所以基于上述要求，二級欄目可以分為科學(xué)探究（用戶提問、趣味實驗展示、歷史上的發(fā)現(xiàn)、四川科學(xué)史）;科學(xué)文章（科研熱門、往期文章、相關(guān)搜索）;四川科普館（館內(nèi)建設(shè)、管理隊伍、人才招聘、優(yōu)秀任務(wù)風(fēng)采）等。

3 微信公眾平臺開發(fā)模塊技術(shù)

以科普為導(dǎo)向的微信公眾平臺二次開發(fā)技術(shù)分為以下步驟，首先需要在搭建好相關(guān)服務(wù)器的基礎(chǔ)上完成接口的對接。具體完成服務(wù)器的相關(guān)配置的填寫工作，在確認(rèn)服務(wù)器地址有效地情況下，完成接口文檔所規(guī)定的業(yè)務(wù)邏輯;其次是自定義菜單的創(chuàng)建，自定義菜單主要功能是幫助用戶快速理解公眾號的相關(guān)功能，本次研究的科普公眾號根據(jù)上文的設(shè)計，一級菜單數(shù)組的個數(shù)為3個，二級菜單數(shù)組為3～5個，設(shè)置了相應(yīng)的網(wǎng)頁鏈接和小程序路徑，并且能夠進(jìn)行3～8個事件的推送。同時設(shè)置了個性化菜單的接口，讓用戶能夠根據(jù)手機(jī)操作系統(tǒng)、地區(qū)、語言等設(shè)置菜單;第三是消息的管理，這功能包括了接受普通消息、接收時間推送、對事件進(jìn)行關(guān)注（取消關(guān)注）、上報地理位置事件、自定義菜單事件等功能;第四是針對客服賬號進(jìn)行管理設(shè)置，讓客服人員能夠更好地為公眾號所服務(wù)，包括了客服賬號的添加功能、修改功能和刪除功能;第五是對客服發(fā)布消息的設(shè)置，讓客服可以文字、圖片和語音消息;第六是對上傳圖文的設(shè)置，包括圖片的數(shù)量限制、格式支持、大小限制等;第七是模板消息接口的設(shè)置，但是模板消息在本次所研究的科普公眾號中應(yīng)用不多，不做贅述;最后是素材的管理，能夠讓公眾號隨時對圖片、語音、視頻、縮略圖等素材進(jìn)行調(diào)用，還能對不需要的素材進(jìn)行永久性刪除，從而節(jié)省數(shù)據(jù)庫空間。

微信公眾號所應(yīng)用到的技術(shù)非常繁多，其中重點的技術(shù)分為以下幾種：

（1）開發(fā)環(huán)境搭建

首先到AppServ官網(wǎng)上去下載AppServ軟件，該軟件包含AppServHTTP服務(wù)器軟件、網(wǎng)頁設(shè)計語言PHP、數(shù)據(jù)庫管理軟件MySQL、圖形界面的數(shù)據(jù)庫管理軟件。其次解壓并打開下載的AppServ文件夾進(jìn)行安裝，因為我們是搭建開發(fā)環(huán)境，建議把四個組建都全部勾選上，單擊下一步在彈出的對話框里，設(shè)置好服務(wù)的地址、電子郵箱、端口號（80）等息。最后配置MySQL服務(wù)器的管理員賬號root和密碼，開發(fā)環(huán)境搭建完成。

（2）MYSQL數(shù)據(jù)庫

MySQL數(shù)據(jù)庫是用途最為廣泛的開源數(shù)據(jù)庫，最大的特點將表作為數(shù)據(jù)的主要儲存形式，方便了查詢的同時也提高了操作的效率。本次選擇MySQL數(shù)據(jù)庫的原因主要是基于以下幾點考量：首先是科普公眾號每日訪問流量有限，基于操作和查詢的效率來看無疑是MySQL數(shù)據(jù)庫更為高效;其次是MySQL的安全性較強(qiáng)，在數(shù)據(jù)查詢過程中能夠?qū)崿F(xiàn)傳輸加密;最后是MySQL數(shù)據(jù)庫的API能夠接口道PHP語言上，方便PHP語言的編寫。

（3）PHP語言

PHP是一種創(chuàng)建動態(tài)交互站點的通用開源腳本語言，它吸收了Perl、C和JAVA語言的特點創(chuàng)建了自己靈活獨特的語法特點。PHP與Apache服務(wù)器一起使用，最大的優(yōu)勢就是能方便快捷的處理HTTP的請求，同時對MySQL的支持也比較完美，本身就有很好訪問的擴(kuò)展庫。

（4）XML語言

作為一種可擴(kuò)展的標(biāo)記語言，當(dāng)微信后臺給我們公眾平臺發(fā)來信息時，X是一個沒有屬性的字段簡稱條目，條目的值可以是數(shù)字和字符串，該發(fā)過來的條目可以是一條或多條，條目可以進(jìn)行嵌套。為此PHP為我們提供了一個簡單的函數(shù)來解析XML，首當(dāng)其沖的就是要解析XML字符串，當(dāng)解析成功時就會返回一個SimpleXMLElement的對象，解析失敗的話就返回False。

4 總結(jié)

總而言之，作為新媒體的代表之一，針對微信公眾號進(jìn)行二次開發(fā)能夠讓更多的個人和團(tuán)隊掌握話語權(quán)，參與到科普宣傳的基礎(chǔ)工作中來。筆者和所在的四川博物館根據(jù)自身的實際情況對微信公眾平臺進(jìn)行研究，在不斷地修改和優(yōu)化之后最終打造出了適合當(dāng)前科普宣傳的社交平臺。另一方面，我們應(yīng)該根據(jù)時代的發(fā)展和科技的創(chuàng)新不斷進(jìn)行開拓，不斷思考更高效的宣傳模式和營銷策略，為我國的科普工作發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張福穎，沈丹.強(qiáng)化科普元素 提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播能力[J].蘇州教育學(xué)院學(xué)報，2019（F2）：1-6.

[2] 雷童，紀(jì)莉.微信公眾平臺中環(huán)境議題的傳播效果——以突發(fā)性環(huán)境議題為例[J].決策與信息，2018（8）：15-25.

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