分析廣告平面設計中的留白手法應用

【摘要】在進行廣告平面設計時需要借助一些繪畫技術，而留白手法作為一種重要的繪畫技術，在廣告平面設計應用十分廣泛。本文主要圍繞廣告平面設計中留白手法的應用展開分析和論述，首先介紹留白手法的概念，然后分析留白手法在廣告平面設計中的有效應用。

【關鍵詞】留白手法；廣告平面設計；概念內涵；有效應用

【中圖分類號】J51 【文獻標識碼】A

在進行廣告平面設計的過程當中，為了保證廣告平面設計更加吸引人，贏得更多的受眾，進而起到廣告的應有作用，同時，為了提高廣告平面設計的水平，需要借助一些有效的繪畫技術。留白手法作為一種重要的繪畫技術，當下已經廣泛地應用在了廣告平面設計過程當中。通過運用留白手法，對提高廣告平面設計的水平具有重要的幫助，并且有很好的美學效果。因此，應該在廣告平面設計中充分應用留白手法。

一、留白手法在廣告平面設計中應用的重要意義分析

留白作為一種重要的繪畫技術，廣泛應用于繪畫領域，能夠凸顯出藝術個性，因此，在廣告平面設計的過程當中運用留白手法具有十分重要的意義。主要表現在以下幾個方面：

第一，能夠增強美學意義，吸引消費者的注意。在進行廣告平面設計時，最大的目標是能夠讓消費者對廣告中的產品提高注意力，通過采取留白這種手法，不僅能夠起到一種美學意義的效果，而且能夠真正吸引消費者的注意，通過這種似乎浪費的畫面空白能夠起到一種烘托作用，從而吸引消費者的注意，在消費者的腦海中留下深刻的印象，起到廣告以及營銷的效果。

第二，增強廣告設計的沖擊力和視覺影響力。留白手法的應用既能夠體現一種相輔相成的美感，最重要的是能夠彰顯出廣告藝術設計的個性以及魅力所在。通過留白在視覺和心理上都能夠引起消費者的注意，并且產生強烈的視覺沖擊力。通過運用留白手法，既能夠讓消費者有一個想象的空間，也能夠烘托出廣告設計的藝術效果，能夠更加突出主題，表達出廣告的應有含義，進而為消費者創造一種藝術美感和視覺上的沖擊力。

第三，能夠全面提升廣告藝術設計的水平和質量。在進行廣告藝術設計的過程中，只有通過采取有效的表現手法進行留白，才能夠真正起到藝術營銷的效果，使廣告藝術設計更加具有內涵，給廣大消費者以想象的空間，從而真正提高廣告藝術設計的水平和質量，從一定程度上來講也能夠增強營銷效果，進一步提升廣告作品的影響力。

二、留白手法在廣告平面設計中應用途徑分析

留白手法的應用對于提高廣告平面設計的水平和質量具有十分重要的幫助，因此，應該充分應用在廣告平面設計過程當中。具體而言，應該應用在以下幾個方面：

第一，要充分運用在頁面設計過程中。經過調查可以發現，很多優秀的頁面中并沒有過多的花哨設計或者是很多的繁冗設計環節，反而是非常的簡潔明了，這樣既能夠吸引一些人的主意，也能夠給消費者一定的想象空間。所以，在進行頁面設計時應該充分運用留白的手法，通過留白，使得頁面中的色彩、文字、圖形設計更加科學合理，既能夠營造一種視覺上的空間，也能夠體現出網頁的獨特性，尤其是能夠在短時間的范圍內能夠讓消費者了解到頁面的重點和主題，而不是眼花繚亂。所以，在進行網頁的重點視覺設計時，應該采取留白手法，才能夠緊抓消費者的眼球，并吸引消費者的注意，從而實現了網頁設計的重要目標。比如說，在進行網頁設計時采用留白手法可以將網頁設計成白色，而周圍圍繞一些文字圖形色彩，這樣就會有很大的留白空間，不僅能夠平衡頁面，而且能夠使得整個頁面看起來更加生動活潑。尤其是能夠充分凸顯出頁面的自身特點，給消費者一種層次感，視覺效果更好；相反，如果一個頁面設置了很多的圖片文字或者是顏色，那么看上去雖然比較花哨，但是不容易被消費者發現重點。在進行頁面設計時運用留白手法能夠平衡整個頁面的布局和設計，尤其是利用留白的大小搭配文字圖片和色彩進行整體布局，使頁面設計更加具有整體效果和平衡性，也能夠凸顯出頁面的生動和靈活。為了體現出留白的效果，可以借助于不同的顏色，由于不同的顏色代表著不同的感情色彩，所以具有不同的表達分量，這就需要結合網頁設計的美感選擇有效的色彩搭配，展現出不同的藝術效果。

第二，在書籍設計時充分運用留白手法。當下，有很多書籍設計時充分應用留白手法，在書籍設計時可以結合文字排版色彩的搭配以及圖形運用這種手法，從而讓讀者感受到書籍內容的美感以及書籍設計的獨特性，吸引更多的消費者進行閱讀。在進行書籍設計中，留白手法的應用應該和圖片設計、文字設計相結合，由于每部書籍的重點內容不同，因此不能一味地進行模仿，要堅持實事求是，具體問題具體分析，根據書籍的內容做出不一樣的留白，從而起到留白的效果。

第三，要充分應用留白手法于廣告設計當中。廣告設計是為了吸引受眾的注意，從而起到營銷的效果，因此，在進行廣告設計時應該充分運用留白手法才能夠增強視覺上的沖擊力，向消費者傳達重要的信息。比如“美的回想”這個環境保護廣告，充分應用了留白手法，整個廣告以白色為主基調，然后配上清澈的河流、綠色的荷花以及在荷花上飛舞的蜻蜓，同時搭配了一些簡單的文字，這樣既能夠營造一種萬物和諧的場面，也能夠為消費者呈現一個比較清新自然的自然環境，真正突出了廣告的主題，也能夠引發人們的思考。廣告設計是為了傳播信息，提高經濟效益和社會效益，因此，在進行設計時應該充分運用留白才能夠吸引消費者的注意，引起消費者的進一步遐想。應該結合具體商品的特點采取有效的留白手法，將畫面與產品有效銜接，從而讓消費者把握住作品的重點，引導消費者進行消費。但是，在進行廣告設計應用時，采用留白手法應該注意以下幾個方面：首先，要保證整體性。廣告中的留白要與產品設計相結合，通過將空白空間與文字信息形成一個鮮明的對比，從而有效突出重點，襯托主題。其次，要注重協調性。廣告設計時，為了讓留白與文字圖片相協調，必須要保證畫面比較平衡，避免出現太過空洞的現象，通過運用留白，既能夠使得廣告設計比較簡潔大方，也能夠突出內涵和層次感。最后，要真正突出產品的特點。在廣告藝術設計時，過度的運用留白則不能體現出產品的特點，也是失敗的。因此，在運用留白手法時必須進一步突出產品的特點，以簡單的表達，讓消費者有深刻的印象，才能夠起到廣告設計的應有作用。

第四，在包裝設計中充分的運用留白。產品包裝直接影響到廣告以及營銷，因此，在進行包裝設計時，應該充分運用留白，從而吸引消費者的購買欲望。在包裝設計時，一定要避免過于繁雜，讓人們感覺到窒息，而是要充分留白，讓消費者感覺到簡潔、得體、大方，而不是眼花繚亂。尤其是要摒棄填充式的包裝，要充分意識到留白的效果和意境。包裝設計中留白的應用必須要注意兩點：一方面，不能夠將留白應用在中間，這樣就無法突出中心和主題，也不能夠產生視覺沖擊力，會讓整個包裝設計顯得沒有重心；另一方面，一定要在四周進行留白，這樣才能夠襯托出主題，有效突出產品的特點，也能夠使整個包裝設計看起來更加平衡協調，緩解消費者的視覺疲勞。

第五，要在海報設計中充分運用留白。創意海報的設計也是廣告藝術設計的一種形式，因此，在進行創意海報設計時也應該充分運用留白。創意海報應用留白可以將整個空間劃分為虛空間和實空間，虛空間可以用來進行留白，而實空間則要突出產品的特點，通過虛實結合，能夠將產品的特點真正表達出來，使整個廣告信息更加簡明、清晰。另外，在創意海報中應用留白手法時要表現出兩種形式：第一，要具備簡潔的形式，這就需要運用極少的元素達到極致的表現，從而體現出畫面的深內涵；另一方面，要真正突出鮮明個性的留白海報作品，真正做到虛實結合，體現出獨特的意境。必須摒棄千篇一律，而應該獨辟蹊徑，真正找到獨特的意境，才能夠體現出海報創意的應有作用。

三、總結

留白手法的應用具有十分重要的美學意義，從一定程度上來講，能夠進一步增強廣告平面設計的沖擊力，吸引更多的消費者，給消費者留下深刻的印象。因此，在廣告平面設計過程中應將留白手法充分應用在網頁設計、書籍設計、廣告平面設計和包裝設計、海報創意設計中，從而全面提升廣告平面設計的效果。

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作者簡介：王薇（1984-），女，山西省萬榮縣，碩士，講師，研究方向：平面設計。