構成要素在招貼設計中的運用

柯楊蒙?

摘要：招貼設計是社會和文化發展的產物，伴隨現代社會意識形態的發展和科學技術的進步，招貼設計的形式和手段也發生了變化。通過對招貼設計含義和特征的解讀，總結出設計基礎要素中，色彩構成和平面構成在招貼設計中所發揮的重要作用，并指出好的招貼設計應當注重主題背景與內涵，這樣結合設計表達才能體現招貼的意義與價值。

關鍵詞：招貼設計;視覺設計;色彩構成;平面構成

一、招貼設計與構成要素

（一）招貼設計的涵義

招貼，英文為“poster”，在牛津英語詞典的解釋是“展示于公共場所的告示”。“招貼”這個詞來源于“post”，它的詞義為“柱”，“Poster”則指所有張貼于柱子上的告示。招貼是戶外廣告投放的主要形式之一，也是最古老的廣告宣傳形式之一。在國外，招貼設計更被稱為瞬時的街頭藝術。

（二）招貼設計的主要特征

招貼設計的主要特征有畫幅大，遠視強，內容廣以及兼具設計與純美術的共性，疏密相宜的重復性特征。招貼設計多處于購物中心、廣告窗口，地鐵站等公共空間，這種形式的藝術表達確定了招貼設計必須以大型圖片的形式進行信息傳遞，因此招貼畫面比平面廣告大，圖文元素也相對較大。當移動中的人們與招貼內容存在一定距離時，也能夠獲取相關信息，所以作品的遠視效果也十分強烈。招貼的內容不受局限，可用于公共類的交通、運輸、環保等，也可用于商業類的企業、旅游、服務以及文教類的教育、藝術、文化等，能廣泛地發揮作用。……