淺析中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用

劉穎男

摘要：中國傳統工藝美術具有深厚的人文底蘊，已經構建成為了一個較為完善的美學系統，在國內各個行業中皆有廣泛應用。而在全球一體化背景之下，由于西方文化觀念等的不斷流入，對我們國民的審美觀念產生了不小的沖擊，為糾正社會中盲目“崇洋”的不良風氣，應該合理的將我國傳統工藝美術融入日常產品包裝的設計之中，在滿足人們視覺需求的同時，更好的傳承與發揚我國的傳統美學文化。基于此，本文對中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用進行分析。

關鍵詞：中國傳統工藝美術；現代包裝設計；應用

我國擁有上下五千年的歷史，是世界四大文明古國中僅存的碩果，中華文明源遠流長、博大精深而獨美于世界，是世界上文化遺產最多的國家之一。在這眾多文化遺產中，傳統藝術經過多年傳承也形成一套健全、獨特的藝術體系，是中華文化的特殊傳承，也是中華民族精神傳承的重要基礎。在現代工業經濟迅速發展的時代背景下，如何科學的將中國傳統工藝美術發揚光大已成為人們關心重點，也為其在現代包裝設計藝術中的具體利用提供了市場基礎。

1現代包裝的重要性

包裝是產品的重要組成部分，是產品外在形象的體現，在目前甚至有著“包裝是無聲推銷員”的說法，由此可見產品包裝的重要性。包裝作為商品的重要組成，不僅體現著產品內在形象、外觀映像，還從側面體現了企業管理內在形象。在今天的市場競爭中，產品包裝代表著消費者選擇意向，是單位市場營銷戰略的重要組成。

包裝設計作為包裝整體系統化、綜合化設計的基礎，是塑造商品形象、迅速傳達商品信息且實現包裝功能的一種綜合手段，在包裝設計中占有重大比重。尤其是我國加入世界貿易組織之后，國內各行業競爭的不斷加劇更是給包裝設計工作的開展提出了新要求，甚至可以說，一個成功的包裝設計所帶來的市場效益遠遠超過其他營銷手段，同時包裝設計的優劣程度在很大關系上存在著決定產品的成功。由于各國歷史背景不同，各國在產品包裝設計工作中經常都將本國傳統文化融入設計中，形成具有國家特色的一種設計體系。這種設計可謂是最深受民眾喜愛且最具有代表性的一種外在包裝，它不僅是體現民族文化底蘊，更是民族文化、藝術結合的綜合手段。

2中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用

2.1傳統圖形在包裝設計中的應用

中國的傳統圖形之所以歷經千年而不衰，是由于在傳統造型的背后所呈現的美好喻意，例如盛唐的花鳥紋飾呈現出了華貴、豐腴、充實之美，象征著旺盛的生命力，蓬勃的朝氣，是社會自信、開放、繁榮的體現。傳統圖形把自然景物人格化，理想化，運用詩意的聯想，用想象來彌補現實的不足，“龍鳳呈祥”“鴛鴦戲水”來比喻美好姻緣，幸福和睦。牡丹象征富貴，喜鵲站在梅梢便是喜上眉梢，蓮與魚在一起便是連年有余，這些“形”與“意”結合，“情”與“理”交融的圖形，正是民族心理與民族情感的再現。對于美好事物的向往，對圓滿團圓的追求，也是現代人的意志所在。在包裝設計中，剪紙文化、年畫藝術是一種二維的平面表達藝術形式，應用范圍極為廣泛，應用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術形式。例如遍布中國南方的剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂。在簡潔明了的構圖和造型中體會到了作者的思想感情。年畫藝術在我國流傳極廣，代表地區有天津楊柳青、蘇州桃花塢等是人們歌頌英雄，祈求平安的載體。越來越多的包裝設計作品已經認識到民間藝術的重要性，是能夠深入表現內容的處理手法，也是通過能夠引起共鳴的藝術形式達到形式與藝術的有機結合。

2.2書法藝術在包裝設計中的應用

中國書法藝術流派甚多，其獨特的藝術形式使得其在包裝設計中有著極為廣泛的應用，僅僅由簡單的線條組成，卻能夠體現出別樣的意境。文字作為包裝設計中傳達商品信息的重要載體，無疑有著極高的設計價值。為進一步體現出民族文化特色，可以將書法藝術融入包裝設計之中，吸納我國書法的經典元素，依托于書法藝術獨特的美感與內涵，將其與現代設計理念進行系統融合。通過優秀文字設計的獨特視覺效果吸引消費者，以此在傳達產品特有屬性的同時，滿足消費者對文字藝術美感的追求。

2.3傳統工藝美術圖案在包裝設計中的應用

我國傳統工藝美術圖案與現代圖形構造有著本質上的區別，追求圖形的對稱美與完整美，具有極高的裝飾性，在數字應用時多采用對偶成雙式，具有鮮明的民族特色。傳統工藝美術圖案在現代包裝設計中的應用，不光能夠給人以協調均衡的美感，同時還能夠借助于具象化題材的運用給人以喜慶、吉祥之感，再加上傳統工藝美術圖案往往蘊含著獨特的人文特征，如貔貅圖案則蘊含招財避兇的寓意。通過該類圖案的重組融入，可以將其中所蘊含的寓意合理的融入所設計的包裝之中，進而可以在體現出傳統工藝美術神韻的同時，融入當下的時代特征，這對表達企業營銷理念與產品意蘊都是極為有利的。

2.4傳統材料在包裝設計中的應用

在現代禮品包裝材質的選擇上，傳統土特產品的包裝材料一般都是能夠大量就地取材的自然材料。這些自然材料只需經過較為簡單的加工或干脆不作任何加工，更適合于對當地土特產品進行包裝。在從事包裝設計時應該盡量考慮采用包裝對象產地大量出產的自然包裝材料，使其能較準確地傳達產品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、莖葉、柳條、繩線、玉米皮，以及陶瓷、編織等材料都可用于包裝。用自然物作材料的傳統包裝，其造型多以自然形態為主，它們都是我國各族人民勞動生活和智慧的結晶。現代包裝從傳統中走來，但是現代包裝不是傳統設計藝術簡單的重復移位和變異，應適時而變，與時俱進，創新是現代包裝的靈魂。

3傳統元素在現代包裝設計中產生的商業價值

在產品包裝設計中融入傳統的元素，不僅符合本國國民的消費心理，與消費者在情感上產生共鳴，也可以吸引大量擁有同樣文化背景的外來消費群體，而在這個發展迅速，科技手段日新月異的社會，人們開始追求一些傳統的文化。所以一個好的包裝設計不僅要與時俱進，更要能體現本地區、本民族的文化靈魂，只有這樣才能使消費者感覺到購買的不僅僅是一件商品，更是一種文化。例如江西四特酒，在包裝材料上選用江西特有的景德鎮陶瓷，并根據市場需要推出不同檔次的產品系列，不僅在市場上凸顯了企業本身的文化，也根據企業自身結合到江西特有的陶瓷文化，在市場上樹立了品牌形象，實現了最終的經濟效益。可見，只有突出本民族文化特色的商品才能區別于其他同類商品，樹立自身獨特的文化品牌形象，吸引更多的消費者，促進銷售，產生經濟效益，從而在商城中立于不敗之地。

結束語：

目前，社會在快速的發展，面對傳統元素以及傳統文化，我們更要做到運用好傳統工藝美術，利用現代的技術手段將傳統的工藝美術進行新的組合，賦予其一種新的含義，只有這樣才不會使我們的傳統工藝美術與現代文化相分離，也只有從傳統工藝美術中吸取更多的養分，將其重新運用到包裝設計中去，才能提高傳統工藝美術對現代包裝設計的影響力，從而使傳統工藝美術與現代設計相統一。