視覺傳達設計中筆墨元素的應用

何娟

摘 要：視覺傳達設計是現代產生的視覺觀感技術，筆墨藝術是我國自古流傳下來的藝術，兩者相遇后碰撞出絢爛的火花，這就是筆墨元素在視覺傳達設計中的應用。如何使筆墨藝術在新的藝術形勢下煥發出更多的光彩，是當代很多視覺傳達設計者都在思考的問題。

關鍵詞：視覺傳達設計;筆墨元素;結合

視覺傳達設計是以視覺符號對所要表達信息的一種傳達方式，平面設計是它的基礎，但它又與傳統意義上的平面設計有所不同。視覺傳達設計更注重嚴謹及科學，這也是設計行業未來的發展方向。人們在日常生活中所能見到的視覺傳達設計作品包括雜志封面、廣告牌、商標、包裝袋等。筆墨藝術則是我國傳統藝術的一種表現形式，一直被傳承保留下來，越來越多的視覺傳達設計者將其運用到設計中去，這樣既給設計作品帶來了新的元素及色彩，又為設計行業的可持續發展做出了貢獻。在新的時代背景及更高的要求下，兩者的結合必將迸發出更絢爛的光彩。

一、將筆墨元素運用在視覺傳達設計中的幾大優勢

（一）筆墨元素有較強的視覺性

筆墨元素是我國自古流傳下來的藝術瑰寶，它在表現力和視覺方面都有自己的特色，在這個現代元素主打的時代背景下，筆墨元素在視覺傳達設計中的應用更能給人帶來視覺沖擊。而現代社會中的視覺傳達設計就是要有強烈的視覺沖擊的效果，給觀賞者帶來深刻的印象。這與筆墨藝術的作用有異曲同工之妙，因此為了獲得更好的效果，可以將二者結合起來。

（二）筆墨藝術有濃厚的民族色彩

為了展現最好的視覺傳達設計效果，設計中用到的一切元素都要有自己的特色，這樣設計的成果會有更好的質量和設計效果。筆墨藝術帶有極強的中國風，這也體現視覺傳達設計者要求的作品個性化，將其運用到設計中，更為鮮明的體現作品的民族特色。既增強了作品的生命力及表現力，又能使作品突出自己的特點。

（三）筆墨藝術有“以小見大”的表現效果

筆墨藝術對意境的表達極為重視，其主要表達形式是通過簡單的線條或是筆畫來實現對更深層次含義的表達;視覺傳達藝術則常要求作品能利用元素和時間來抓住觀賞者的注意力，從而使其腦海中能夠落下極其深刻的印象。筆墨藝術和現代視覺傳達設計兩者對于元素簡單的表現和為觀賞者留下深刻印象的目的這兩方面都很像，它們兩者的結合有跡可循。

二、傳統筆墨元素與現代視覺傳達設計的結合

書法藝術與水墨藝術是筆墨藝術的兩種表達形式，視覺傳達設計中這兩種藝術元素的應用是對筆墨元素應用的一大創新。

（一）書法元素與視覺傳達設計的結合

書法藝術在我國有幾千年的歷史，我國書法中的文字多是形聲字，具有獨特的審美效果，這也是中國人獨有的特色。隨著人們的審美水平提高，在民族藝術中也有了廣大的發展空間。書法是利用文字對傳統文化的一種設計，漢字書法則是通過用毛筆寫出的線條粗細及長短等特征表達的一種藝術，筆墨的深淺及黑白色之間呼應所形成的字體及文章是書法獨有的表現形式。

（二）墨線在視覺傳達設計中的作用

視覺傳達設計與數學一樣，也有點、線、面的說法，這三者也是設計中的基本元素。水墨的表現元素是墨和線，其中使用較多的元素是線條，講究也最多。好的水墨畫既有繪畫的美感，又能與多種藝術元素結合，將線條獨有的藝術特征表現出來，隨著這些線條中滲透出來的還有中華藝術的精髓。現代視覺傳達設計處理線條要通過電腦軟件來進行，這與繪畫線條不同，繪畫線條具有平和、順暢、隨性等特點，電腦處理的線條存在的形式單調，更趨于沉穩及理性。兩者若能有效結合起來，則成品的效果就會同時擁有感性和理性的特點。許多設計師都認同這種理念，并將傳統的筆墨元素應用到各自的作品中去。

（三）墨色在視覺傳達設計中的作用

墨與線一樣，都是水墨畫的組成元素。墨色的選擇要依據不同的視覺需求、排版需求及表達內容需求來進行。所要設計的畫面不同，選擇的墨色也就不同。設計師在視覺傳達設計的過程中，要充分了解各種墨的墨色效果，并充分利用水墨畫的特點，多思考，勤借鑒，使設計作品擁有更深的含義，讓觀賞者在欣賞時能夠體會更深的意境。

三、筆墨元素在視覺傳達設計的民族本土化進程中的意義

改革開放以后，我國各個行業都在飛速發展，尤其是我國的創造行業十分發達，要想使風靡全球的中國“創造”變成中國“制造”，就必須提升我國的設計水平。我國幾千年流傳下來的筆墨元素是祖先留給我們的寶藏，合理的利用這些傳統元素，為我國視覺傳達設計行業注入新的活力，這對加快筆墨元素在視覺傳達設計的民族本土化進程中有著重要意義。

（一）文化意義

筆墨元素是一個民族文化的載體，視覺傳達設計中若能廣泛采用筆墨元素，其意義深刻，可以體現民族獨有的文化品質，有利于吸引觀賞者的目光，對我國傳統文化的弘揚與發展具有重大意義。

（二）社會意義

中華民族的傳統文化的發展依托于文字的發展，將筆墨元素結合時代發展合理運用到視覺傳達設計中，可以設計出符合這個時代的優秀作品。民族的便是世界的，這是最精彩的。

（三）經濟意義

筆墨元素作為一種獨特的設計元素，若能有效運用到視覺傳達設計中，就會擁有廣闊的經濟市場，具有民族文化特色的創意給人一種清新的感受。筆墨元素具有我國傳統文化所特有的東方美，這一特點符合大眾的心理需求，隨著經濟對外發展的不斷擴大，必將擁有更廣闊的發展空間和更大的經濟效益。

四、結論

一個民族的傳承與發展依托于文字的傳承，筆墨藝術經過幾千年的發展與沉淀，已成為一個民族特有的文化。這與視覺傳達設計技術上的突破、表現形式上的陳舊是它的兩大對立特征。視覺傳達設計者在設計過程中充分利用筆墨元素，這既是對中國傳統文化的發揚，也使作品本身擁有了新鮮的血液，對提升整個行業的經濟效益和社會效益具有極其重要的意義。

參考文獻：

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[2]劉猛.淺談筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的作用[J].戲劇之家，2015（5）.