企業文化建設中新聞宣傳意義及實踐研究

劉曉慶

摘 要：企業在發展的過程中如果想要謀得有效的發展，就需要在日常運行的過程中建立起來企業文化，企業文化對于員工的團結性和主觀能動性有著十分重要的影響。文章分析了新聞宣傳在企業文化建設過程中的意義，并分析相關的應用策略。

關鍵詞：企業文化；文化建設；新聞宣傳

1、前言

現在市場經濟體制的發展讓企業的生存環境發生了劇烈的改變，市場競爭的日益劇烈和人們生活水平提高導致的對物質的進一步需求都促使了企業必須要在運行過程中完善各種相關的細節，企業文化就是這一過程中十分重要的一個舉措，而新聞宣傳對于企業文化的建設有著明顯的推進作用，文章就此進行分析。

2、企業文化建設中新聞宣傳的意義

在多元化的市場環境中，深化文化建設、培育優秀文化元素，是企業戰略性發展的重要支撐。新聞宣傳作為企業樹立形象、優化內部管理、支撐改革發展的重要保障，在企業文化建設中的作用日益突顯，為企業發展創設了良好的內外環境。新的競爭元素、新的市場挑戰，都要求企業要建立牢固的新聞宣傳陣地，將企業優秀的文化元素更好宣傳，凝聚發展動力、營造文化氛圍，推動企業又好又快發展。因此，在企業文化建設中，新聞宣傳的意義主要表現為以下方面。以市場為導向的經營發展，更加強調良好形象的樹立，以提升企業在社會的影響力。通過新聞宣傳陣地，宣傳企業的思想、戰略，凝聚干部職工力量，為企業可持續發展，創設良好的內部環境。企業良好的社會形象，依托于企業的產品、優質的服務、高效率的生產，這些元素的構建，需要宣傳工作的參與，將企業優秀的文化元素、先進的生產、優質的產品屬性呈現給社會，讓市場對企業有更加全面的了解。品牌是企業形象的核心元素之一，品牌形象的建立，是形成競爭力的關鍵。在新聞宣傳的攻勢中，將企業的品牌形象樹立起來，文化元素融入其中，讓市場看到的不僅企業的高質的產品、優質的服務，還有沉淀于發展中的優秀企業文化。市場的認可、良好形象的建立，有助于支撐企業發展。新聞宣傳是企業與員工、企業與社會聯系的紐帶。通過新聞宣傳，讓職工更好地了解企業，了解企業的發展動向、戰略部署，讓員工的利益在企業的發展中得到最大保障；讓社會了解企業，了解企業的經營及發展，與市場的主動互動，能夠更好地贏得市場，讓透明的發展布局得到市場的認可。因此，新聞宣傳一是為企業的發展凝聚了動力，職工的積極參與，讓企業與職工建立命運共同體，實現互利雙贏的發展形態。如，通過宣傳先進典型、五小活動，引領職工奮勇爭先；二是為企業經營管理提高透明度，讓經營決策更加科學合理，為可持續發展的推進，夯實基礎條件。企業文化是經營發展中的沉淀，承載著優秀的文化和精神內涵。為此，企業文化建設中的新聞宣傳，是傳播企業優秀文化的重要窗口，能夠基于內部思想宣傳，牢固統一思想戰線，讓優秀的企業文化成為奮發前行的動力。首先，優秀的企業文化需要新聞宣傳的傳播，讓文化的內涵得到升華，并內化成為企業的精神靈魂；其次，良好的文化氛圍，展現的是一個企業的精神風貌，作為重要的軟實力，企業要將宣傳工作作為聯系管理與發展的橋梁，讓良好的文化氛圍，促進企業健康發展。對于職工而言，通過新聞宣傳，能夠準確了解工作內容、明確目標方向；對于外界而言，可以了解企業發展動向、改革成果，為企業發展培育新環境。

3、企業文化建設中新聞宣傳的實踐策略

企業文化建設是內部管理建設的重要內容，如何在新的環境背景中，依托新聞宣傳，扎牢文化建設的藩籬，強調企業應以創新發展的思維視角，優化內外環境、調整工作部署，充分發揮新聞宣傳在企業文化建設中的重要作用。在筆者看來，企業推進新聞宣傳，著力點在于一把握、二提升、三擴大、四強化，從本質上深化企業新聞宣傳建設。2.1把握：有效把握新聞宣傳重點，牢固黨建工作陣地新聞宣傳要有著力點，能夠立足企業發展，在宣傳中構筑企業發展的內外環境。因此，要有效把握新聞宣傳重點，并牢固黨建在新聞宣傳中的重要地位，將其作為企業文化建設的重要載體。首先，把黨建作為新聞宣傳的重點，作為企業改革發展的重要內容。通過黨建宣傳教育，統一黨建領導，全面深化黨建在企業改革發展中的重要作用，構筑黨建工作新環境；其次，要發揮宣傳的輿論導向作用，積極展開企業文化宣傳工作，將企業文化內核滲透至企業經營管理之中；再次，新聞宣傳要立足企業年度工作目標，做出科學合理的規劃與安排，能夠對年度重點工作、戰略發展、黨建工作做到全程跟蹤、全程指導，進而發揮新聞宣傳在企業核心工作中的輿論引導，讓新聞宣傳形成良好的宣傳效果。2.2提升：提升挖掘新聞資源意識，創設良好生產環境新聞挖掘是新聞宣傳的重要基礎，也是企業文化建設中，如何將文化元素滲透其中的關鍵所在。安全生產是企業經營管理的工作重點，更是實現可持續發展的重要保障。企業要和抓本質安全、美化廠區環境，著力創設良好的生產環境。在此過程中，新聞宣傳工作是關鍵。通過新聞宣傳，提高職工安全生產的意識，明確工作職責，確保安全責任生產，營造良好的安全生產氛圍；其次，以新聞宣傳為工作切入口，深入開展強基固本行動，美化廠區環境，為職工創造安全美麗的工作環境。企業做優做強，關鍵在于安全生產，能夠形成具有企業文化內涵的安全環境；再次，要有挖掘新聞資源的意識，抓住“安全、黨建、文化”三大著力點，實現全面探求，做到企業新聞文化宣傳全方位，進一步擴大宣傳效果，促進企業安全大生產、文化新建設。2.3擴大：擴大新聞宣傳渠道載體，擴大新聞宣傳力度在新媒體時代，企業要創新新聞宣傳載體，以微信、微博、官網作為新聞宣傳的載體平臺，擴大新聞宣傳力度。首先，企業要重視新媒體的有效應用，在新媒體平臺上搭建新聞宣傳渠道，讓新聞宣傳更契合新的傳播環境。通過微信、微博，實現更加豐富的新聞傳播，采用小視頻、圖片等方式，增加新聞宣傳的趣味性，讓宣傳更接地氣。在黨建、安全生產的宣傳工作中，通過制作動漫短視頻，讓安全生產、黨建宣傳更加形象、接地氣。通俗易懂的內容宣傳，讓廣大職工更好理解，為企業生成創設良好的內部環境；其次，新聞宣傳要強化職工的主體地位，能夠在新的平臺環境中，讓職工積極參與其中，參與到企業文化建設中來。堅持正能量的宣傳，凝聚向心力，讓新媒體成為互動式宣傳的重要平臺。一方面，通過新媒體搭建新的傳播路徑，宣傳企業的經營理念、社會責任及產品屬性；另一方面，以職工為中心，通過新媒體宣傳企業干部職工的精神風貌，并將企業文化建設滲透其中，讓新聞宣傳更具貼近職工，提高新聞宣傳力度。

4、結束語

企業建設過程中企業文化的作用一直都是毋庸置疑的，現在隨著市場環境的變化，企業文化的建設和應用效果就顯得更加重要，在這樣的背景下企業就需要綜合運用新聞宣傳等方法完成更好的企業文化建設過程。文章分析了企業文化建設過程中新聞宣傳的作用和應用策略，新聞宣傳對于企業文化的建設有著十分明顯的促進作用，值得推廣。

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