化妝品區域在商場設計中的應用性研究

史吏文斯

摘 要：現代化妝品市場在國內外日益蓬勃發展，本次研究以化妝品商場專柜與展示設計為研究課題，從品牌形象、商場環境、消費者情感體驗、使用功能等多個方面全面探討了開展商場專柜與展示設計所要關注和分析的重要事項。本論文以化妝品牌商場專柜與展示設計為實際研究對象，開展了全面的化妝品牌及行業市場研究，進行了專柜商場環境和現狀分析，制定執行了消費者調查，并將獲得的研究結果應用到商場專柜與展示設計上。

關鍵詞：室內設計；化妝品；專柜設計

1. 國內化妝品專柜與國外專柜差別與比較

1.1. 國內化妝品

1.1.1國內化妝品的特點

品牌多樣化化妝品經營店最大的特色是多品牌經營，產品結構低、中、高檔搭配。國際、國內化妝品牌混合經營，其中國際一線品牌不乏蘭蔻、倩碧、歐萊雅、資生堂等，滿足了消費者的不同需求。平價化妝品經營店的定位滿足大眾對化妝品的消費需求，跟傳統百貨店、商場相比，化妝品經營店銷售價格更平價化，吸引更多的消費群體來購買。

1.1.2優缺點

國內化妝品展柜對于需要裝飾化妝品的商家來說，不但可以更好的體現化妝品，更重要的是可以吸引喜歡美麗的時尚年輕客戶。化妝品專柜，不僅在化妝品的質量上要求嚴格，產品種類繁多，同時也要求其在展柜的布置上能夠第一時間吸引消費者的眼球，從而讓消費者產生想要購買的欲望。所以，國內化妝品專柜具有說明，醒目，裝飾美三大優點。

1.2 國外化妝品專柜

1.2.1. 國外化妝品的特點

國外化妝品專柜大多設計簡約，因為國外的消費水平比較高，顧客更多的是為了方便而去化妝品專柜購買，國外化妝品專柜的室內設計都比較新穎，主題鮮明。

1.2.2. 國外化妝品的優缺點

國外化妝品專柜的造型設計獨特別致，很具有親和力，換個角度來說可以稱之為吸引力，這就需要有好的視覺效果，設計中有與眾不同的個性化設計，當然，化妝品展柜個性化的實現手段應該與企業性質，產品功能，發展方向相結合，

2.現代化妝品區域在商場設計中的發展趨勢

隨著商品經營形態轉變，越來越多的人喜歡在專賣店內享受下午茶時光，專賣店內各種精美的商品也隨之待價而沽，諸如此類采取多元化經營并且巧妙構思的復合店，將逐漸取代傳統單調而又缺乏規劃的商店。現在是一個時尚的年代，求美心里的人居多，喜歡追求商品的欣賞價值和藝術價值。

3.室內設計對化妝品區域的影響

3.1 陳設設計

陳設設計在化妝品區域具有比較重要的影響，陳設設計是體現一個化妝品牌風格特點的重要部分，室內陳設設計有時候可以陳設一些比較具有品牌風格特點的商品，也可以陳設一些裝飾品，總之陳設的商品體現著化妝品的特點和文化。

3.2 燈光設計

化妝品專柜的照明主要是采用筒燈，LED燈，吊燈，射頂燈，燈帶，可調射燈等照明設施。這些照明的燈具用途和特征各不一樣。

化妝臺的照明主要運用的是筒燈，吊燈等照明設施，筒燈，筒燈從小型到大型燈種豐富，它是燈具本身發光的類型，吊燈的材料，形狀等方面的設計，以及光線照射方式都很豐富，不少是直接掛在吸頂部分，用在餐桌或豎井上方用來裝飾。桌面的照明，不一定要拘泥于射燈的照明形式，也可以采用燭光創造浪漫的視覺效果。

化妝品展示區的燈光同樣也遵循基礎照明，提升桌面重點照明的原則。但在燈光的處理上則更細致包廂區支型吊燈，燈具本身造型突出，可以釀造豪華氛圍，有直接安裝類型和吊下安裝類型，可以根據不同天花板高度分別選用。化妝品展示區的照明主要運用的是射頂燈和可調筒燈，射頂燈可以忽略燈具本身的存在，用于天花板的間接照明，用于天花板較高的室內，增加室內的開放感。可調筒燈用途與射燈類似，但多用于不想突出燈具本身時，與射燈相比，照射方向受限較大。

化妝品區域對服務通道的照明要求，很多時候不做特殊處理。但需要根據室內的特殊性而定，有時室內會采用臺階處理來分割區域，我們可以在臺階內側隱藏燈帶或者設計瓦數較低的側壁燈，起到指引的作用。

室內設計師會對空間精心挑選適合的藝術裝飾品，如雕塑、浮雕、壁毯、水幕等。此時，雖然室內整體光環境較暗，但對于藝術裝飾品的照明處理手法一般采用重點照明。對于藝術品照明可以選用的燈具較多，如照射浮雕，壁毯大面積的壁掛裝飾等，可以采用色溫3000K左右的鹵素燈；

3.3 裝飾設計

在體驗經濟時代，化妝品區域的展示空間的設計不僅需要對商品進行合理有效的展示，更應注重是否能夠在顧客購物過程中為其營造良好的體驗。

3.4 色彩設計

化妝品區域營造的是一個休閑且高雅的環境，在裝修就不能用太過濃烈的顏色，但也不宜大面積的使用淺色系。顏色搭配常常突出化妝品的風格特點，色彩選擇不宜過多，一般選擇2-4種色彩即可，同時講究色彩的呼應，這樣能夠使色調更加協調。

4.空間布局設計

4.1 交通流線在化妝品區域的重要性

交通流線在室內設計中主要目的主要有使顧客及貨物能夠全天候順利進出，合理組織各類流線避免相互交叉，相互干擾，利用各種方法吸引顧客，引導顧客進入化妝品區域內部。

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