傳統書法元素在禮品包裝裝潢上的應用

王千鴻 黃宇 王柳毅

摘 ?要：書法藝術具有豐富多樣的書體和流派，是現代包裝設計中一個重要的組成部分。在現代商品包裝上，可以沒有圖形，但不能沒有文字。包裝上的文字不僅具有表意傳達的功能，還具一定的促銷功能。

關鍵詞：書法;包裝設計;表現形式;應用

書法藝術是中華民族對文字的獨特表現形式，體現了華夏民族的藝術精神，在每一個中國人心中都具有無法動搖的影響力。中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已越來越被現代設計家所采用，并賦予了現代設計的獨特的民族風格和時代特色。在市場經濟條件下商品競爭越來越激烈，要求包裝設計日趨突出醒目，傳達信息直接、明了、迅速。

一、中國書法及漢字的審美特征

書法藝術作為形式美最典型的代表，其審美對象主要集中在線條、構圖及節奏韻律上，幾千年來，其審美特征始終貫穿在一系列完備而成功的形式規律中。

1.韻律美。“韻”是感情性的節奏，或賦予節律性的情感。韻律是指藝術的音韻與節律，是藝術的重要的美學法律。書法的線條、結構、墨色等方面是構成書法藝術美學的原理。書法的韻律美是一種可感受的、具有節奏感的一種美。中國書法的韻律美包括線的韻律、色彩的韻律和動態的韻律。書法的韻律是多元、豐富的，具有韻律的作品才生動，如聞鳴鐘，聲盡而韻余。

2.氣韻美。氣韻是書法的內在精神。書法作品在筆法、墨法、章法等理性規律中，通過作者力道和心緒的醞釀成形線條的有機流動，生動地表現著文字背后的氣勢和韻味，流淌出自然界的生命氣勢、作者的喜怒哀樂。

3.抽象美。書法藝術的演變，是書法家把內心的情感通過抽象思維轉化到書法，來抒發、表現、傳達其內在的精神，體現出一種抽象美。書法藝術運用抽象的表現形式抒發情感，既增添了書法藝術的抽象美，也為現代的書法設計鋪墊了基礎，與現代設計的精神極為相似。

4.造型美。漢字的方塊結構造型，給書法藝術的造型美創造了重要的前提和條件。同時書法比漢字更加生動，書法運用筆畫的走勢來賦予其審美的生命力，是從實用通向藝術設計的起點。書法的運筆自由靈活，蘊含了豐富的藝術生命力，對現代設計起到了極大的作用。

二、書法元素在包裝設計中的表現形式

1.書法元素在包裝設計中的獨特魅力。書法是中國獨有的文字藝術表現形式，書法元素應用于設計，國內外的設計界已做了大量的工作，而且已經取得了很大成績。如我國“東阿阿膠”包裝，采用了大篆形式，用筆老練，道勁有力，給人一種古樸典雅之感，也恰如其分地突出了中藥的特點。

2.書法元素在包裝材質中的呈現。包裝材質的不同，需要選擇合適的書法元素進行包裝設計。比如飛白和水墨容易引發世人心理上的舒適美好的感覺。但是合成材質可能產生鏡面反射，如塑料包裝，會由于高低不平產生非常多的高光與反光，這代表著在一些角度，人眼無法觀察其它信息。受這種情況的影響，筆墨的豐富變化有幾率不被覺察。因此根據包裝材質在選擇書法元素時需要慎重考慮。

3.書法元素與包裝設計的配合。書法與包裝裝潢藝術要遵循調和、對比、對稱、均衡、律動等形式美的一般法則。通過這些共通點根據不同的產品定位來安排不同的畫面組合，達到預期的目的。書法藝術中的二維連續空間組合群意識，對于包裝設計意象的塑造有著十分重要的意義。

三、書法元素在現代包裝設計中的應用表現

在包裝設計中運用中國傳統的書法元素，是文化植入的體現，遠非生搬硬套那么簡單。它需要設計者在了解書法元素歷史和文化背景的基礎上，深刻理解書法元素的特點以及書法本身所表現出的藝術性，并從中找出書法元素和現代包裝設計的契合點，將其合理滲入到包裝設計中，以視覺表現語言表達書法元素的魅力。

1.蘊含意境。中國千年文明一脈相承，文人墨客為抒發藝術追求，表達思想感情，創造出具有“勢、韻、神、意、態”的書法意境。書法是通過抽象的點和線條來展現其內在的精神，因此，使書法不僅具有形式美，更具備超凡的深層意蘊。在包裝設計中，運用書法的意境來表現商品的特點，以書法的意境、氣質體現商品的氣質，更是為商品增加了傳統文化韻味。以書法為核心，書法字體大小錯落，營造一種獨特的意境美。從古樸的藝術中散發出現代的美學意境。

2.虛實結合。清代畫家方薰曾說：“古人用筆，妙有虛實，所謂畫法，即在虛實之間，虛實使筆，生動有機，機趣所之，生發不窮。”在二維的書法中，同樣有虛實的比較，通俗來講就是黑與白的問題，只有把黑與白的位置確定，才能產生理想的書法。這虛實相生是書法中“生命”的象征，也是它的重要原則之一。同理，可把書法中黑與白的碰撞推廣到包裝設計中，使設計具有一種清心脫俗的氣質。適當的虛實比較，畫面的疏密有致，使人們產生視覺流程，觀看順序。由書法的產生無限的想象和聯想。

3.風格鮮明。書法演變出各種不同字體。篆書形體修長，屈伸自如;隸書雄渾有力，疏朗雋秀，富有韻律;楷書筆畫規整，嚴肅內蓄;行書靈動飄逸，簡潔明朗;草書瀟灑自如，飛動流轉。因此，我們可以根據商品的不同特性，選擇合適恰當的字體，突出產品的特性和魅力。因此，以書法鮮明的風格體現商品的風格特點是十分貼切的。

4.動靜相宜。書法和音樂一樣，具有節奏與韻律美，包裝亦可如此。傳統書法以毛筆為書寫工具，筆墨粗細、枯潤、方圓、直曲、濃淡，都蘊含不同的意境，可謂無聲勝有聲。書法家的行筆快慢、輕重、力度更是將整個作品注入生機和活力。筆法的不同，所蘊含的內容也不同。我們在了解產品的同時，也會情不自禁的品味書法的韻味，這樣的包裝文化內容豐富，節奏鮮明。

隨著商品經濟的競爭力越來越大，現代的包裝設計創新顯得十分重要。這對書法元素的深入是個機遇，也是必然選擇。中國書法獨特的美感，已經得到越來越多設計家的青睞，賦予了傳統文化風格的現代包裝設計，正在以獨特的魅力吸引著消費者。可以說，中國書法元素的內涵難以替代。利用現有的資源，再加上設計師們獨特的視角和設計理念，一定可以創作出更多優秀的作品。

參考文獻

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