基于新媒體環境下播音主持的創新發展

摘要：新媒體技術的創新發展，使播音主持行業發生了巨大變化，本文首先分析了新媒體環境下傳統播音主持行業的變化與發展，通過對播音主持行業內發展特征的分析，提出了新媒體環境下播音主持人應采取的相應對策。

關鍵詞：新媒體環境;播音主持;創新發展

引言：

隨著現代科學技術的不斷發展，新的傳媒工具，如移動終端設備的更新速度越來越快，對播音主持行業的發展提出了更高的技術要求，傳統的播音主持行業正面臨著重大的沖擊。手機、平板以及家用電腦等新媒體技術工具和播音主持行業的結合帶走了以廣播、電視機為媒介的傳統播音主持行業較大流量。因此，播音主持行業在新媒體的環境下必須采取相應的措施應對行業的發展變化。

一、新媒體環境下播音主持的發展變化

首先，新媒體環境使播音主持的身份更加多元化，有些節目中還出現了非播音主持專業的歌手和演員當上了跨界主持人的現象。例如，在大型綜藝節目《國家寶藏》的節目里，主持人張國立原來是我國著名的影視演員，現在當起了節目主持人，其獨特的主持風格打破了對原有主持人的身份限定，甚至還得到了人們的熱議和贊賞，大大增加了節目的收視率。新媒體環境也促進了跨領域主持人的出現，如原來是新聞行業的主持人，后來改變領域主持了綜藝節目。

其次，新媒體環境下也導致了播音主持風格的多樣性，傳統的播音主持受限于網絡技術和傳播載體的限制，其主持風格相對單一，在播音主持的過程中只是對節目內容進行復述和少量的與觀眾互動。但是，目前新媒體環境下，隨著網絡和科學技術的發展主持人的表現風格更為多元化。

最后，新媒體的出現促進了播音主持內容多樣化發展。傳統的播音主持平臺是以電視和廣播收音機為主，主持的內容相對單一。現在隨著互聯網技術和移動通訊技術的迅猛發展，使得播音主持內容呈現多樣化發展，出現了很多直播軟件和網站平臺的視頻內容，對傳統的播音主持領域產生較大沖擊。因此播音主持在保證節目主題的情況下，要注重應用新媒體技術促進主持內容多樣化[1]。

二、播音主持行業在新媒體環境下創新發展策略

（一）加強自身綜合素質的培養

播音主持人的綜合素質和專業能力直接影響節目水平的高低，進而影響節目的收視率，因此播音主持在日常生活和工作中要注重提高自身的綜合素質和專業技能。多學習其他領域不同學科的知識豐富自己的見聞。播音主持的身份多樣化使行業內外的非專業主持人才增多，因此播音主持要想長久立足主持行業就必須提高自己的專業技能和綜合素質。在主持節目的實踐中，往往會有很多突發情況對主持人的主持經驗專業技能都帶來了較大挑戰。例如，在湖南衛視熱門綜藝《我是歌手》的某期直播現場，某知名歌手因個人原因選擇退賽，這給節目的整體安排帶來了較大的影響，直接打亂了節目的正常進度。但是，當時節目主持人汪涵憑借其多年的主持經驗和專業素養成功化解了這場危機，使節目按進度正常播出。所以在當下新媒體的環境下播音主持人應特別注意自己多方面能力的培養，提高自己臨場應變的能力，做一個兼具才華和職業素養的優秀播音主持人。

（二）利用新媒體形成獨特的主持風格

當前，新媒體的環境下，播音主持人必須有自己獨特的主持風格以便在目前主持風格多樣化的形勢中保持自己的優勢地位。近年來，隨著信息通訊技術的迅速發展，各大主流媒體的視頻網站以及主播平臺的視頻內容顯著增加，節目主持人的風格也呈現多樣性的特點。播音行業主持人要想使節目更受觀眾喜愛必須形成自己獨特的主持風格。例如，著名央視主持人撒貝寧主持的節目《開講啦》，作為中國首檔青年電視公開課，該節目在撒貝寧幽默詼諧的主持風格下獲得了廣大青年的喜愛。在節目錄制中作為主持人的撒貝寧經常和節目嘉賓開些玩笑，有時甚至幫助現場觀眾故意挖苦嘉賓。使原本嚴肅的講課氣氛兼具了趣味性，進而形成了自己獨特的主持風格，使原本枯燥的公開課變得風趣幽默，也因此增加了節目的收視率[2]。

（三）利用新媒體技術完善節目內容

播音主持要想在新媒體環境下提升節目的收視率，必須保證節目內容對觀眾的吸引力。首先播音主持應該根據自身節目特點以及觀眾的年齡喜好在節目的制作上引入創新理念，豐富節目內容，在節目的制作上要充分考慮觀眾的實際需求對節目的內容作出及時的調整，以此制作出觀眾喜愛且質量較高的節目。其次應注重節目主旨的表達，在具體的播音主持時要保持在節目的內容中融入節目主旨，增加節目的內涵。最后，利用新媒體技術豐富節目的形式內容。在節目的現場直播中，注重和現場觀眾的互動，利用新媒體技術和場外觀眾進行交流，以此豐富節目內容，使主持的節目更具有觀賞性。在節目的錄制現場主持人還可以利用新媒體技術實時收到節目的彈幕，通過彈幕可以及時準確地了解到觀眾對節目的反饋信息。因此播音主持可以充分利用新媒體技術使主持的內容更加豐富，從而增加自身主持節目的樂趣、增加節目收視率。

結論：

綜上所述，播音主持人應該在專業技能和綜合素質上不斷完善自己，增強自己作為媒體人的專業技能，在新媒體播音主持行業變化發展的背景下形成自己獨特的主持風格，并且充分利用新媒體的創新技術豐富節目主持內容，進而使自己在播音主持行業保持領先優勢。

參考文獻：

[1]葉建蕓.播音主持藝術在新媒體環境中的創新發展策略[J].傳媒論壇，2018，1（22）：71.

[2]汪海.新媒體環境下播音主持的創新發展[J].傳播力研究，2018，2（25）：142.

作者簡介：

張思豪，籍貫：山西省運城市，職稱和學歷：大學本科，研究方向或專業：播音主持。