淺談新時(shí)期做好行業(yè)宣傳工作的幾點(diǎn)建議

黃金

摘要：行業(yè)宣傳肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、宣傳好典型、樹立新形象的職責(zé)和任務(wù)。因此，行業(yè)新聞宣傳工作者要明確定位、抓住重點(diǎn)、深入策劃，不斷提升業(yè)務(wù)能力、提高寫作水平、增強(qiáng)文字穿透力，讓行業(yè)宣傳工作更好地服務(wù)于國家、服務(wù)于人民、服務(wù)于行業(yè)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;行業(yè)宣傳;建議

做好行業(yè)宣傳的前提是不斷強(qiáng)化“行業(yè)新聞宣傳是一種資源，一種生產(chǎn)力，是工作不可分割的重要組成部分”的責(zé)任意識。同時(shí)，宣傳部門要找準(zhǔn)的角色定位，明確職責(zé)，對新聞宣傳工作進(jìn)行清晰界定。

一是要把握將宣傳工作納入本部門主要業(yè)務(wù)的基本定位，融入本單位中心工作，推進(jìn)宣傳工作由輔助職能向核心職能的轉(zhuǎn)換，爭做行業(yè)發(fā)展“主材料”，不做發(fā)展“邊角料”，融入行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、重大決策、重要會(huì)議、重要活動(dòng)，從新聞產(chǎn)生的始端到終端全過程融入。

二是要準(zhǔn)確把握新聞宣傳輿論導(dǎo)向主渠道的功能定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳黨和國家的方針政策，宣傳本行業(yè)的決策部署，及時(shí)報(bào)道本行業(yè)大事要聞，真實(shí)反映行業(yè)改革與發(fā)展歷程，突出全局性、權(quán)威性、廣泛性、典型性，培育行業(yè)文化，樹立行業(yè)形象，使行業(yè)宣傳成為對外輿論形象的主窗口、主渠道和主陣地。

三是準(zhǔn)確把握新聞宣傳管理的作用定位，要強(qiáng)化行業(yè)宣傳的業(yè)務(wù)管理，把年度宣傳目標(biāo)考核任務(wù)納入基層單位的責(zé)任目標(biāo)管理和干部業(yè)績管理。要組建行業(yè)宣傳網(wǎng)絡(luò)，整合新聞宣傳資源，發(fā)揮新聞宣傳和輿情監(jiān)控的整體功能，實(shí)現(xiàn)行業(yè)宣傳工作量的擴(kuò)張和質(zhì)的飛躍，在推進(jìn)行業(yè)發(fā)展、深化行業(yè)文化建設(shè)、塑造文化品牌等方面發(fā)揮重要作用。

突出宣傳重點(diǎn)，尤其把握好“真”“實(shí)”“準(zhǔn)”三個(gè)字的精髓，不斷增強(qiáng)行業(yè)宣傳的鮮活力、影響力。

一是既抓好指導(dǎo)性指令性新聞宣傳，又抓好選擇性自主性新聞宣傳。對于這類新聞必須認(rèn)真抓好，并要做到“準(zhǔn)確、深入、對路、及時(shí)”。在抓好這些“規(guī)定動(dòng)作”后，還要充分發(fā)揮通訊員隊(duì)伍自身的長處和優(yōu)勢，多報(bào)道一些有行業(yè)特色、部門特點(diǎn)的“自選動(dòng)作”類新聞，并力求使新聞實(shí)現(xiàn)從一般性報(bào)道向深度報(bào)道轉(zhuǎn)變。

二是既抓好先進(jìn)典型宣傳，又抓好一般性報(bào)道。本行業(yè)先進(jìn)典型的宣傳多半自于基層群眾，他們具有深厚的群眾基礎(chǔ)，要努力深挖典型對行業(yè)、對社會(huì)的引領(lǐng)示范作用。積極宣傳先進(jìn)典型，既充分肯定又力避大而不當(dāng)、高而不及的宣傳模式，在平民化的親切與平視中實(shí)現(xiàn)示范教育激勵(lì)引領(lǐng)效應(yīng)。

三是既抓好正面宣傳，又要緊跟熱點(diǎn)難點(diǎn)報(bào)道。要堅(jiān)持以正面為主，并不是對問題對矛盾視而不見，應(yīng)及時(shí)統(tǒng)一對外報(bào)道口徑，把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，以“導(dǎo)”到“通”。

選題策劃是行業(yè)新聞宣傳工作的重點(diǎn)。抓好新聞選題策劃，努力構(gòu)建行業(yè)宣傳大格局。

一是把握形勢重點(diǎn)選題。緊緊把握本行業(yè)發(fā)展定位及階段重點(diǎn)工作，緊跟當(dāng)前重點(diǎn)工作選題，進(jìn)行及時(shí)、全面、多角度、全方位的強(qiáng)勢宣傳報(bào)道。

二是突出亮點(diǎn)精心策劃。既考慮新聞宣傳工作的總體策劃，根據(jù)不同的主題，設(shè)計(jì)最佳宣傳方案，提高宣傳效果，又增強(qiáng)新聞宣傳的計(jì)劃性和前瞻性，策劃重大新聞專題，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索、新聞熱點(diǎn)，花大力氣、下大功夫把工作做深做細(xì)做實(shí)，用新聞精品、深度報(bào)道吸引新聞宣傳受眾的“眼球”。

三是圍繞行業(yè)中心工作，注重突出重點(diǎn)。強(qiáng)化歷史使命感，切實(shí)履行好宣傳職責(zé)，切實(shí)承擔(dān)起反映行業(yè)可喜變化和干部職工精神面貌的見證者、宣傳者的責(zé)任。不僅見證好、記錄好行業(yè)的變化，更要用心宣傳好這段歷史，圍繞中心工作，突出重點(diǎn)，及時(shí)、定期組織一批有分量、反映本行業(yè)改革發(fā)展成就的新聞報(bào)道，出經(jīng)驗(yàn)、出精品，不斷提高新聞宣傳質(zhì)量，唱響行業(yè)改革發(fā)展的主旋律。

此外，隨著形勢發(fā)展，行業(yè)新聞宣傳還要不斷創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。一方面用“時(shí)代語言”講述“時(shí)代故事”。要積極適應(yīng)新時(shí)代讀者的需求，提升文字的貼近感、提高文章的可讀性，多用群眾喜聞樂見的語言，講述行業(yè)改革發(fā)展中的重要工作。另一方面借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，運(yùn)用好新媒體。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，研究各種新媒體平臺(tái)定位，建立內(nèi)容建設(shè)運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用研發(fā)，讓不同的新媒體平臺(tái)各具特色又相互貫通，打造全方位傳播體系。