在新時期如何增強紙媒傳播力

蔡延斌

摘要：在如今的形勢下，各類媒體都得到了發展，形成了新的媒體生態現象，雖然其能夠帶來紙媒所不具備的技術優勢與信息資源優勢，但是由于數字技術對其進行了輔助和影響，所以，媒體融合的新時期會在一定程度上影響紙媒的傳播力。

關鍵詞：新時期;紙媒;傳播力

在如今的新媒體時代，傳統紙媒面臨著十分巨大的生存挑戰，無論是新的媒介環境還是新的媒介載體，亦或是受眾日益多元化的需求，都要求傳統紙媒必須要直面挑戰，并無條件地抓住新媒體時代的發展契機，對紙媒的新聞傳播影響力進行擴大，對曾經擁有的傳播力進行進一步的提升。當前，對于紙媒來說，其在傳播力方面遠遠無法與其他媒體相提并論，在這種情況下，其不僅僅需要加強對人才的培養，還應該盡可能地與新媒體進行融合發展，構建紙媒發展的新形態，以此來增強紙媒傳播力。

（一）加強對人才的培養

人才決定著紙媒的發展，無論媒體形式如何變化，人才的培養都是重中之重。紙媒工作人員在新媒體時代下的工作中最基本的職責就是對各類工作資源進行整理、查證，之后對其進行實質投入，保證工作的質量。在如今的大體環境下，傳統媒體和數字媒體等多種類型得到了融合，其涉及的范圍較之從前大大地得到了擴充，所以紙媒負責人應該合理指導工作人員，讓他們扮演好自身的本職角色，對自身進行準確定位。此外，對于紙媒的相關部門來說，其也應進一步對工作人員進行培養，也有助于提升紙媒工作人員的工作效率，使其具備合理的工作思維。

再者，在新媒體時代，紙媒工作人員必須要具備多種能力，所以，相關部門應該對這一點進行注意，就算是以前聯系不大的專業，在專業知識方面也需要互相的滲透。

最后，紙媒工作人員要具有較為專業的技能素質，具備對各類資源做出準確定位的能力，最重要的是，紙媒工作人員必須要對有關法律法規進行熟悉，對自己的身份進行明確，對自己的職能進行了解。只有如此，才能夠為增強紙媒在新時期的傳播力打下基礎。

（二）紙媒與新媒體融合發展

如今，新的媒介環境已經產生，如果不對其進行適應，就很可能被淘汰。新時期的媒體環境瞬息萬變，所以紙媒等傳統媒體必須要緊緊地抓住時機，通過與新媒體進行融合，合理發展，在融合式的發展過程中，增強自身的傳播力，保證新聞傳播的質量。具體地說，媒介載體如今具備著多元化的特征，這也直接對傳統單向傳播的模式進行了轉變，無論是在線互動式傳播還是實時傳播，都對現代人的新聞閱讀需求進行了契合。簡易化的新聞傳播成為新媒體時代的必然結果。而對于紙媒來說，在媒介傳播載體方面，其較為單一，很難改變。

此外，其新聞傳播渠道是單向的，所以難以適應新的媒體環境，這也就使得紙媒在如今的時代已經開始逐漸被受眾忽視。在這樣的情況下，如何以新的媒介形式培養新一批的受眾群體，增強自身的傳播力，決定著紙媒的生存發展。

新媒體具有著十分多樣化的載體平臺，這能夠較好地對現代人的生活模式進行適應。所以，傳統紙媒必須要與新媒體進行融合，抓住新媒體的媒介優勢，促進自身的轉型發展，保證自身傳播力不受到削弱，提高新聞傳播效率。

紙媒新聞傳播的影響力之所以會下降，很大程度上在于新聞傳播陣地的缺失，新聞傳播載體難以適應新的時代需求。所以，其需要以融合發展的姿態實現轉型發展，從而壯大紙媒自身的新聞傳播力。除此之外，相比于新媒體，紙媒的專業性、權威性，是新媒體所不具有的。因此紙媒需要進一步的鞏固自身的優勢，以質量取勝，與新媒體進行互補，抓住專業特長，在融合發展中，讓新聞傳播的視角更加專業、獨特。

綜上所述，隨著我國經濟的發展和新媒體時代的到來，這既給紙媒帶來了一定的機遇，也給其帶來了挑戰。從紙媒的角度來看，其必須要積極應對挑戰，想辦法對自身的傳播力進行增強。

除了加強人才的培養之外，傳統紙媒必須要持續與新媒體進行融合，抓住新媒體的媒介優勢，促進自身的轉型發展，保證自身傳播力，提高新聞傳播效率。以融合發展的姿態實現轉型發展，從而增強紙媒自身的新聞傳播力。