文化創意產業視角下非物質文化遺產發展路徑研究

李明霞

摘要：非物質文化遺產作為我國傳統文化的代表，是實現中華民族“文化自信”和民族復興與發展的重要資本和資源。隨著今天文化創意和創意產業的快速興起，不可避免地影響和改變著我們對非遺文化的認識和理解。非物質文化遺產如何更好地走入人們的現代生活，實現其活態傳承，就必須厘清文化創意和非物質文化遺產保護之間的關系，探究如何讓文化創意輔助非物質文化遺產的保護與傳承，讓非遺更好地體現它的文化屬性，突出文化遺產的精神價值。

關鍵詞：非物質文化遺產;文化自信;文化創意;發展

一、非物質文化遺產保護傳承現狀

非物質文化遺產是中國傳統文化的重要組成部分，也是中國傳統文化中的精髓。但是隨著信息化、城鎮化的快速發展，當代人生活方式發生轉變，非物質文化遺產的傳承與發展面臨著諸多現實困境。首先，從業人員稀缺，技藝面臨失傳。當今很多青年勞動力或由于其工藝較為復雜，或迫于生計壓力不愿參與到“非遺”的學習與傳承中來，而更多的選擇外出打工或創業等。與此同時，再加上很多年輕人在思想上對傳統手工藝缺乏認識或不認同，從而使得“非遺”的傳承出現后繼乏人的局面。其次，傳承群體老齡化嚴重。生產者的年齡結構是衡量傳統手工藝是否具有傳承發展空間的重要條件，而有些傳統手工藝人年齡結構失調，出現老齡化現象，隨著手藝人的相繼離世，部分手藝真的“人亡藝絕”了。此外，“非遺”創新能力不足。由于掌握傳統手工藝的民間藝人年齡都普遍偏高，對創新缺乏“熱情”，很多民間藝人僅是“按部就班”的制作，從而使得傳統手工藝缺乏創新。當然，近年來，國家和當地政府為保護非遺，積極促使其進入公眾視野，然而非遺發展面臨窘境的真正原因是缺乏人民大眾的普遍關懷，而在快節奏的當今社會，人們確實很難有時間停下來認真審視并理解其真正的價值。

二、文化創意產業與非物質文化遺產融合發展的必要性

首先，“非遺”是文化創意產業發展的寶貴創意素材。中國文化產業雖然在國家的大力扶持下取得了越來越多的成績，但與文化產業比較發達的美國、英國、日本等國家相比，仍然存在很大差距，面臨著諸多問題。比如文化消費缺口大、文化產業化規模和專業化程度不高、文化品牌建設和管理意識差、文化創新力弱等問題，而這些問題產生的核心原因，還是在于我國文化產業的發展水平和本身所具有的文化資源不適應和不匹配。如何充分挖掘我國優秀文化資源，變資源優勢為產業資源，成為了亟待解決的問題。我國現今文化產業的發展階段，迫切地需要非遺這樣一種具有深刻內涵和傳統魅力的文化資源來承載內容、豐富形式、活躍市場和推動創新，從而使我國的文化資源真正發揮出自己的歷史和當代價值。

其次，文化創意產業是“非遺”進入現代生活方式的途徑之一。以文化創意產業中設計為例，從現代創意產業的角度重視非物質文化遺產，深入挖掘非物質文化資源，提煉出適當的“文化符號”并將其運用到產品包裝、服裝設計等方面，可以使之接觸到更多人群，讓非物質文化遺產走出展覽館融入當下的生活，從而進一步促進非物質文化的傳承與發展。

三、文化創意產業視角下非物質文化遺產發展策略

第一，政府引導發展。政府可以站在全局的角度上對非物質文化遺產進行規劃和設計，對非物質文化遺產進行更好的保護。根據政府的規劃和引導，非物質文化遺產和文化創意產業融合會有更多的資金保障和優惠政策。有了政府的扶持，非物質文化遺產和文化創意產業融合的前期規劃會更加完善，這對于兩者的融合發展是非常有利的。后期的獎勵機制和政策也確保了非物質文化遺產和文化創意產業的持續融合發展。因此，政府引導發展的方式，更加能夠快速見成效，具有力度強、保障性好等優勢。

第二，以非遺為核心融入現代藝術元素。缺乏創新的事物最終必然會喪失可持續發展力。將非遺與現代藝術進行有機融合，對二者而言都是一種創新，一方面可以使非遺順應時代潮流，更好地傳承和發展，另一方面還可以增加現代藝術的傳統文化內涵，生產出更有創意的作品。我們應該大力支持現代設計師與傳統手工藝進行融合，進而實現對傳統手工藝進行創新，從而使非物質文化遺產增添新活力并最終達到活態傳承的效果與目的。

第三，以文化創意為核心實現非遺衍生開發。以文化創意角度為出發點進行思考，對于非遺元素進行提取及再造，從而對新型文化形式及產品實行創造。比如，對于東昌府木版年畫這一非物質文化遺產，由于東昌府木版年畫本身就具有裝飾美感，所以其與產品包裝及裝飾圖案設計不謀而合，可運用年畫人物造型，也可運用局部元素，將其運用于印有年畫元素的禮品袋或禮品盒、酒釀的包裝、手機殼、掛歷、擺件等物品。將這種帶有明顯地域性標志的東昌府木版年畫元素與產品設計相結合，在對外宣傳上起到了無形推廣與傳播的作用，進而對這項國家級非物質文化遺產的保護和傳承也起到了積極的推動作用。

四、結語

在這種文化創意盛行的社會語境下，重視“非遺”的本土文化基因意義并將其引入文化創意產業，是歷史發展的契機，是“非遺”保護與傳承的要求。非物質文化遺產的文化創意產業開發為非物質文化遺產保護與傳承發展提供了新思路與新方法，用創意帶動傳統文化從而形成產業化生產，是我們在新形勢下的新思考，是非物質文化遺產在現代社會依然能夠繼續大放異彩的有效途徑，也是提升中華文化軟實力、保障我國文化安全的重要舉措，對于中華優秀傳統文化的傳承與發展具有重要的現實意義。

參考文獻

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