淺析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

朱琳

摘要：當(dāng)今社會(huì)，廣告設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)伴隨著人類(lèi)的發(fā)展而不斷的更新與發(fā)展，而它的發(fā)展與顏色之間有著相輔相成的緊密聯(lián)系。一件好的廣告設(shè)計(jì)作品不僅要能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給人們信息，同時(shí)也要注重色彩的運(yùn)用與視覺(jué)效果的展現(xiàn)，不同的色彩所表達(dá)的含義也有所不同。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力的重要因素。

關(guān)鍵詞：色彩、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

一、廣告色彩心理學(xué)的應(yīng)用和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是指以廣告主為主體，然后由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向目標(biāo)受眾傳達(dá)具體信息。在廣告設(shè)計(jì)對(duì)色彩的使用的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須要掌握消費(fèi)者的心理，找到適合產(chǎn)品廣告的顏色來(lái)表達(dá)特定的含義與特性。以食品為例，（如圖1-1）食品要突出食品的特性，所以要給人以親近感，所以大部分食品的廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)選擇使用暖色系。就像在麥當(dāng)勞的廣告設(shè)計(jì)（如圖1-2）中使用暖黃色和熱紅色一樣。黃色是整個(gè)色彩當(dāng)中最亮的一個(gè)顏色，能夠是消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到太陽(yáng)以及秋天等等。 所以，色彩是決定廣告的整體色調(diào)以及整個(gè)畫(huà)面視覺(jué)效果的決定因素。

二、色彩在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1色相和色相對(duì)比。色相是辨別色彩的最基本的特征，決定整幅廣告設(shè)計(jì)中整體風(fēng)格的就是色相。例如，在紅色的運(yùn)用中，紅色使用的純度越低，給人的感覺(jué)越低沉、凝重。在橙色的運(yùn)用中，橙色可以給畫(huà)面帶來(lái)激情與活力，純度較高的橙色會(huì)給人感覺(jué)炸耀眼的感覺(jué)， 第一眼就會(huì)被吸引，明度較低的橙色給人感覺(jué)有點(diǎn)臟臟的，使人感覺(jué)氣氛低沉。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，利用相鄰顏色，模擬顏色和類(lèi)似顏色的對(duì)比，廣告設(shè)計(jì)的整體畫(huà)面變得非常和諧。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，為了避免過(guò)于簡(jiǎn)單和無(wú)聊的色調(diào)，設(shè)計(jì)師通常會(huì)通過(guò)顏色的純度或亮度來(lái)增加整個(gè)畫(huà)面的色彩對(duì)比度。 以達(dá)到活躍整體畫(huà)面以及拉開(kāi)空間的層次感的作用，使畫(huà)面更加有活潑的感覺(jué)。

2.2明度和明度對(duì)比。色彩的明度就是色彩的亮度，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中利用色彩明度的變化和色彩明度的調(diào)和，可以是整個(gè)廣告作品達(dá)到一個(gè)和諧的程度，并且在和諧的基礎(chǔ)之上，可以加強(qiáng)作品的空間的層次感，提高畫(huà)面的張力和表現(xiàn)力。色彩的明度越高顏色就越亮，給人感覺(jué)就越清新與干凈，整個(gè)廣告的畫(huà)面清新明亮。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)廣告的主顏色與背景色是同類(lèi)色、鄰近色和類(lèi)似色時(shí)，并且這些顏色對(duì)比較弱，這是設(shè)計(jì)師就可以使用色彩的明度變化來(lái)進(jìn)行色彩的區(qū)分和辨別，來(lái)增強(qiáng)廣告畫(huà)面的空間感和視覺(jué)表現(xiàn)力，從而達(dá)到更好的突出主題的作用。

2.3純度和純度對(duì)比。顏色的純度是顏色的鮮艷度，并且可以組合使用低純度顏色。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中整幅畫(huà)面中視覺(jué)的語(yǔ)言有很多的時(shí)候，為了不造成畫(huà)面的凌亂或者是版面的混亂， 這個(gè)時(shí)候通常就會(huì)選擇較低純度的顏色就行調(diào)和，來(lái)增強(qiáng)廣告畫(huà)面的空間感和視覺(jué)表現(xiàn)力， 從而達(dá)到更好的突出主題的作用。相反，使用更高純度顏色的組合可以為人們創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)激情的氛圍。 同時(shí)，在整幅畫(huà)面中單獨(dú)把局部的純度調(diào)高可以突出廣告的主題與視覺(jué)沖擊力，使廣告關(guān)注度更高一些。

2.4色調(diào)對(duì)比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色調(diào)的對(duì)比可以使畫(huà)面主題對(duì)比強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，使畫(huà)面的更加生動(dòng)，活躍;如果色調(diào)的對(duì)比較弱，畫(huà)面所表現(xiàn)的主題的更加的內(nèi)斂，人們可以細(xì)細(xì)的品味其中的主題與含義，更容易被人們接受。除了這些以外，在現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，往往還會(huì)添加一些黑色、白色、灰色和其他一些色彩，原因就是減小或者說(shuō)弱化色調(diào)的對(duì)比。

2. 5色彩面積對(duì)比。色彩的面積就是色彩所占整個(gè)畫(huà)面的比例。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，為了減弱或增強(qiáng)顏色的對(duì)比度，可以使用由顏色占據(jù)的圖像的不同區(qū)域，使得圖像實(shí)現(xiàn)期望的視覺(jué)效果。運(yùn)用色彩的面積對(duì)比，從而達(dá)到畫(huà)面的均衡和穩(wěn)定的感覺(jué)。廣告設(shè)計(jì)中突出主題要素，使主題視覺(jué)要素所占的面積比例較大，可以突出主題，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

2. 6色彩間的襯托。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，為了突出主題，可以使用顏色之間的相互對(duì)比來(lái)增強(qiáng)屏幕的視覺(jué)沖擊力。色彩之間的相互襯托可以使用無(wú)彩色和有彩色來(lái)進(jìn)行，無(wú)彩色的面積越大，整幅畫(huà)面給人的感覺(jué)就越穩(wěn)定，而，有彩色的占用面積越小，可是使整幅畫(huà)面有一個(gè)突出的視覺(jué)點(diǎn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。吸引以及提高人們畫(huà)面主題的關(guān)注，從而提高畫(huà)面的空間感、層次感以及表現(xiàn)力。

總而言之，色彩與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅僅能夠從視覺(jué)上提升現(xiàn)代廣告表現(xiàn)力，同時(shí)，還能在空間上提高現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的空間層次感，提高現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該具備的人文情懷以及情感的表達(dá)，使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)，使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更好，以傳達(dá)給觀眾的信息。

參考文獻(xiàn)：

1.《廣告設(shè)計(jì)》書(shū)籍?dāng)?shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社 2006-1-1