新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同的影響力研究

陳月穎 高迪

摘 要：大學(xué)生正處于形成政治認(rèn)同的關(guān)鍵時期，新媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性、傳播方式的多樣性和依托主體的便捷性對大學(xué)生政治認(rèn)同的形成有重要的影響力。以河北省高校邢臺學(xué)院為試點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查研究，新媒體已經(jīng)成為大學(xué)生獲取信息的主要途徑。新媒體為大學(xué)生提供最新的信息，通過網(wǎng)絡(luò)促使大學(xué)生和社會之間形成雙向互動，從而促進(jìn)大學(xué)生形成正確的政治認(rèn)同。但其仍然對提升大學(xué)生的政治認(rèn)同還有潛在的積極作用沒有發(fā)揮出來，新媒體對大學(xué)生的引導(dǎo)能力尚待提高。加強(qiáng)新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用，應(yīng)主要從以下幾個方面開展工作：提高主流媒體的信息推送能力，利用新媒體來培養(yǎng)大學(xué)生的政治認(rèn)同，加強(qiáng)社會各方對新媒體的引導(dǎo)等。

關(guān)鍵詞：新媒體;大學(xué)生;政治認(rèn)同;積極作用

新媒體作為新時代的信息傳播方式，改變了信息傳播的途徑、速度等，沖擊了傳統(tǒng)媒體在社會中的地位，已成為大眾傳播工具的主要形式。大眾傳播工具的宣傳是現(xiàn)代社會政治社會化的重要途徑，對社會政治認(rèn)同的形成也十分重要。大學(xué)生群體易接受新鮮事物，新媒體作為新鮮事物已成為大學(xué)生接受信息的主要途徑。新媒體的作用方式對于當(dāng)代大學(xué)生形成政治認(rèn)同具有重要的影響。一般說來，新媒體的有效作用，會增強(qiáng)政治認(rèn)同的形成的強(qiáng)度。而這些媒介的間斷作用，則會使政治社會化過程發(fā)生中斷。新媒體在政治價值取向、政治態(tài)度塑造和政治信念形成等方面的一致性，對大學(xué)生形成政治認(rèn)同會發(fā)揮重要作用。

一、政治認(rèn)同、新媒體含義

（一）政治認(rèn)同的含義

政治認(rèn)同是指人們在社會生活和政治生活中產(chǎn)生的一種對國家和領(lǐng)導(dǎo)政黨的情感上的、意識形態(tài)上的歸屬。人們生活在一定社會中，扮演著一定的社會角色，承擔(dān)著一定的社會責(zé)任，有些人是某一階級的成員、某一政黨的黨員、某一政治活動的參與者或某一政治觀念的追求者等等，這時，人們就會自覺遵守所在團(tuán)體或組織的要求，使自己成為合格公民，從而規(guī)范自己的政治行為，發(fā)表自己的政治見解。在這一過程中，人們在內(nèi)心中已經(jīng)對所從屬團(tuán)體或組織產(chǎn)生情感和意識上歸屬，并依托于此團(tuán)體或組織，這種歸屬就是政治認(rèn)同。

（二）新媒體的含義

新媒體是相對于舊媒體而言的名稱，但它并不只說是新出現(xiàn)的或者新形式的媒體，它是指在新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下的一種媒體形態(tài)。它最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以消解地域以及人和人之間的界限和限制，也就是說，新媒體使國與國、人與人之間的信息交流的方式更加便捷、范圍更加廣泛，使社會中的信息聯(lián)系更為密切。對于大學(xué)生來說，新媒體的影響更多的表現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)上，以網(wǎng)絡(luò)為依托衍生的各種信息傳播方式，已成為大學(xué)生獲得信息的主要來源。

二、新媒體的特征

（一）傳播具有創(chuàng)新性、互動性

新媒體在傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新性使其擁有強(qiáng)大的生命力。這里的創(chuàng)新性，簡而言之就是與時俱進(jìn)。新媒體可以在新時代的背景下，傳播時代熱點(diǎn)問題，讓傳播內(nèi)容與民眾的生活息息相關(guān)。新媒體的傳播方式打破了地域、時間、甚至是人與人之間的限制，使信息傳播和人們交流具有良好的互動性。

（二）依托主體具有便捷性、多樣性

新媒體的信息傳播將電腦和手機(jī)等作為載體，依托的主體具有便捷性、多樣性特征。新媒體與舊媒體最大的區(qū)別就在于它所依托的是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字信息，而電腦和手機(jī)是其主要載體，而且各種APP，比如微博、微信等都在推送實時信息，這些APP的信息更新速度很快，傳播的內(nèi)容也涉及多種方面。

三、新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的作用

（一）新媒體對大學(xué)生獲取信息的影響

為進(jìn)一步了解新媒體在當(dāng)代大學(xué)生中的影響力，以河北省地方性本科院校—邢臺學(xué)院為調(diào)查試點(diǎn)進(jìn)行問卷調(diào)查，對調(diào)查進(jìn)行匯總分析，得出以下幾點(diǎn)認(rèn)識：

第一，大學(xué)生獲取信息的主要途徑是手機(jī)上網(wǎng)或者在電腦上瀏覽網(wǎng)頁。通過這兩種方式獲得信息的大學(xué)生人數(shù)占調(diào)查的78%，廣播和電視、報刊和雜志分別占比例為12%、10%。可見，接受調(diào)查的大學(xué)生主要通過新媒體來獲取信息。

第二，大學(xué)生對政治性新聞和信息的關(guān)注度較低。調(diào)查顯示，大學(xué)生獲取信息的類型按占比依次為娛樂性新聞、競技類新聞、學(xué)術(shù)動態(tài)類新聞、政治類新聞以及時事新聞等。反映出大學(xué)生對社會上的政治興趣低、關(guān)注少，進(jìn)一步表明大學(xué)生的政治參與度較弱。

第三，關(guān)注政治類新聞的學(xué)生具有明顯的目的性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，87%學(xué)生是因為學(xué)術(shù)研究需要，比如寫論文，或是考研需要、就業(yè)指導(dǎo)等，只有13%學(xué)生是對政治類新聞感興趣，比較關(guān)注國家各個方面的方針政策。大學(xué)生自身政治認(rèn)同還在形成之中，而學(xué)校和社會還沒有充分發(fā)揮引導(dǎo)作用。

（二）新媒體在自身發(fā)展中存在的問題

新媒體在自身發(fā)展中仍然存在一些亟待解決的問題。

第一，政治類節(jié)目對大學(xué)生的吸引力較低。因政治類節(jié)目有時缺乏創(chuàng)新，大學(xué)生對其的關(guān)注較低。而如今像漢字聽寫大會、中華好詩詞等一系類傳承中華優(yōu)秀文化的節(jié)目越來越讓人們感受到國家的富強(qiáng)和中華民族之美，從而增強(qiáng)對國家的自豪感、歸屬感和認(rèn)同感。

第二，主流媒體的影響力和政治導(dǎo)向還需加強(qiáng)。大學(xué)生正值政治認(rèn)同的形成時期，主流媒體的導(dǎo)向作用十分重要。主流媒體一定要掌控正確的方向，不能任由各類傳播媒體肆意妄為，將事實扭曲以增加熱度。

第三，與新媒體發(fā)展相適應(yīng)的法律管理機(jī)制還沒有健全。新媒體的發(fā)展需要有效的管理機(jī)制，要規(guī)范各類傳播媒體的行為。正確的輿論導(dǎo)向需要憲法和道德的共同努力，這樣才能營造良好的政治學(xué)習(xí)氛圍，才能為當(dāng)代大學(xué)生政治認(rèn)同的形成發(fā)揮積極作用。

（三）新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的促進(jìn)作用

盡管新媒體在自身的發(fā)展過程中還需要完善，但其對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用還是不可忽視的。新媒體的時效性、創(chuàng)新性、公信力以及在傳播上的互動性，促進(jìn)了大學(xué)生政治認(rèn)同的形成。

第一，新媒體信息傳播的時效性和創(chuàng)新性，使得大學(xué)生可以獲得最新和最真實的信息。

信息最重要的便是它的時效性和真實性，大學(xué)生通過新媒體可以了解黨和國家最新的政策主張，甚至可以將自己的看法反映到上層決策機(jī)構(gòu)。比如近幾年兩會召開期間，通過網(wǎng)絡(luò)開通了“我與總理面對面”的形式，百姓可以直接向總理傳遞自己的心聲。

新媒體的公信力和傳播的互動性，使其對大學(xué)生政治認(rèn)同的形成具有導(dǎo)向和促進(jìn)作用。媒體的一個特點(diǎn)即為受眾性，它既依賴于大眾，同時也為大眾所信賴和追捧。越來越多的新媒體傳遞出“正能量”，宣傳社會主義核心價值觀，為大學(xué)生政治認(rèn)同的形成營造良好的社會氛圍。

四、如何有效加強(qiáng)新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用

（一）提高新媒體主流政治信息的推送能力

加強(qiáng)新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用，要從新媒體本身做起。

如今的社交網(wǎng)站如微信公眾平臺、微博等成為大學(xué)生獲取信息、互相交流的快捷渠道。各地政府也建立起微平臺、微信公眾號，用以發(fā)布信息、接受建議等。黨的主要宣傳部門建立起相應(yīng)的宣傳平臺，如已經(jīng)建立的紫光閣、學(xué)習(xí)小組等。諸如人民日報也建立了自己的微博賬戶，發(fā)布政治類信息。

（二）利用新媒體培養(yǎng)大學(xué)生的政治認(rèn)同

加強(qiáng)新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用，關(guān)鍵是要利用新媒體提高大學(xué)生的政治參與，從而培養(yǎng)大學(xué)生自身的政治認(rèn)同。

新媒體為大學(xué)生進(jìn)行政治參與提供了廣闊的交流互動平臺，對大學(xué)生形成正確的政治認(rèn)同具有積極作用。大學(xué)生的政治參與是在雙向互動的過程中形成的，在政治參與中，大學(xué)生可以發(fā)表自己的政治見解，也可以吸收他人發(fā)表的正確看法，通過互動交流，逐漸融入社會，從而增強(qiáng)對國家和社會的政治認(rèn)同。

（三）加強(qiáng)社會各方對新媒體的引導(dǎo)

加強(qiáng)新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用，要整合社會各方的力量。

就學(xué)校而言，要利用新媒體來營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，比如組織學(xué)生通過無線網(wǎng)絡(luò)觀看全國人民代表大會等，提高起大學(xué)生對政治的關(guān)注度;就社會而言，新媒體傳播的內(nèi)容一定要有正確的方向，要發(fā)揮好輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)力;就國家而言，要有效利用法律手段健全新媒體信息傳播機(jī)制，使新媒體真正成為有益于人民的傳播工具，從而促進(jìn)大學(xué)生政治認(rèn)同的形成。

五、結(jié)論

大學(xué)生是一個能夠快速接受新鮮事物的群體，新媒體自然成為大學(xué)生獲得信息的重要途徑。我國新媒體是在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展的，堅持文化發(fā)展的主流方向，宣傳符合黨和國家利益要求的信息內(nèi)容。過去一些娛樂性過強(qiáng)、內(nèi)容消極落后的內(nèi)容已不符合如今社會大眾的需要。十九大的勝利召開，砥礪奮進(jìn)五年里的碩果累累，顯示我國的現(xiàn)代化建設(shè)取得了令人矚目的成就。新媒體現(xiàn)在要把國家的富強(qiáng)，人民的幸福感傳遞給社會中的每一個人，尤其是作為新時代社會主義接班人的大學(xué)生，從而堅持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，增強(qiáng)大學(xué)生乃至社會大眾的政治認(rèn)同。同時，充分發(fā)揮新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用，還需要社會各方要通過自己的方式和努力，調(diào)整新媒體中與社會發(fā)展不相適應(yīng)的部分，自覺加強(qiáng)對新媒體的引導(dǎo)作用，充分發(fā)揮新媒體對大學(xué)生政治認(rèn)同形成的積極作用。

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