試析網絡中立對互聯網新聞傳播的影響

李明偉

摘要：本文對網絡中立對互聯網新聞傳播的影響進行了分析，明確了網絡中立現象下互聯網新聞傳播在傳播信息生產方式、傳播模式、媒體角色等方面發生的變革與創新，希望為關注此話題的人提供有效的參考。

關鍵詞：網絡中立;互聯網;新聞傳播

網絡中立是指在互聯網大環境下，互聯網用戶可自主選擇、訪問具體的網絡內容，在一定程度上，互聯網用戶屬于中立的存在。網絡中立現象的存在影響著互聯網新聞傳播，并且互聯網用戶的自主選擇性為互聯網新聞傳播的傳播模式、傳播體制等帶來了較大的影響，推動著互聯網新聞傳播的創新與變革。

一、網絡中立促進互聯網新聞信息生產方式的轉變

網絡中立環境下，互聯網用戶對新聞信息內容的自主選擇性更強，用戶更多是根據自身需求、喜好等閱讀相關新聞信息，這為新聞信息傳播帶來了一定的限制。因此，各大互聯網新聞信息發布平臺應積極轉變新聞信息生產方式，使得新聞信息能夠吸引更多的受眾閱讀、參與互動等，擴大新聞傳播的吸引力與影響力。網絡中立情況下任何網民都有可能成為新聞信息的傳播者，信息撰寫、發布平臺的創設賦予了網民傳播者的權力，大大促進著新聞信息生產方式的變遷，網民的知識水平、認知結構不同，對新聞信息的編輯與創作也多有不同，如微信公眾號、微博、頭條等新媒體平臺，網絡用戶可以自主開通自媒體平臺，在創設的自主平臺上發布相關新聞信息，并圍繞平臺的主題創設新聞內容。

互聯網提供的新聞信息宣傳平臺為用戶提供了較多的互動機會，網絡用戶根據自身需求與喜好關注各類自媒體平臺，參與到網絡用戶自主發起的活動中，實現了新聞傳播者與受眾的有效互動與溝通，互聯網新聞信息的生產方式也隨著網絡中立情況的出現不斷轉變[1]。

二、網絡中立推動互聯網新聞傳播模式的雙向互動發展

網絡中立背景下，互聯網用戶不僅可以通過網絡平臺發表自身的看法或新聞信息，還能對其他新聞信息做出評價，與新聞傳播者進行互動。同時，新聞傳播者以此收集受眾對該類新聞內容的具體看法，以及受眾對新聞信息的好感度、熱切度等，以此判斷新聞信息的傳播效益。該類模式積極推動著互聯網新聞傳播模式的雙向互動發展，具體主要表現在以下兩個層面，在新聞信息的獲取上，互聯網用戶通過信息瀏覽、主題搜索等獲取相關信息，而新聞傳播者通過對受眾的評價分析等獲取重要的信息，加強用戶分析并提升新聞傳播的質量與水平，以此實現傳播者與受眾之間的雙向互動傳播。在新聞信息的編輯與發布上，大數據時代背景下數據化的內容是對社會現象的綜合體現，也是對互聯網用戶發展趨勢的重要體現，傳播者通過對互聯網用戶數據的統計分析，不斷編輯與發布新型的新聞信息，受眾也根據各類數據信息，了解當前的局勢與互聯網最新的發展動態。

三、網絡中立助力媒體角色的重塑

媒介融合背景下，傳統媒體積極與互聯網技術相連接，傳播主體的地位與形象逐漸發生著轉變，為了把握傳統媒體對網絡新聞傳播的正確引導性，必須根據當前的網絡形態與發展趨勢重新塑造媒體形象。互聯網新聞信息傳播逐漸呈現去中心化的現象，各大媒體機構的主體地位與權威性不斷被弱化，受到網絡中立的影響，人們對媒體機構的重視程度也有所降低。使得媒體的角色呈現融合與分化不斷變換的形態，融合狀態下的媒體與分化階段的媒體角色相互促進，在網絡中立發展中媒體的角色也得到重塑，更加適應當前網絡用戶的信息需求。

四、網絡中立帶動互聯網新聞傳播內容監管機制的變革

網絡中立環境下，互聯網新聞傳播的環境逐漸發生著變化，新聞傳播者的身份呈現普遍化、大眾化，人人都可以成為自媒體進行新聞信息的傳播。新聞傳播內容越來越多元化，信息類型更加豐富，但與此同時也伴隨著大量的虛假信息，對受眾的價值觀產生著不良的影響[2]。在該類新聞傳播環境下，必須加強對互聯網傳播內容監管機制的變革與更新，各類新型信息傳播技術與創新與應用為人們創設了更加新穎的信息傳播平臺，使得現階段的互聯網新聞傳播內容在監督管理層面缺乏一定的有效性。一方面，加強政府層面對互聯網新聞傳播內容的引導，充分利用網絡中立性特點，從政府部門、企業單位等媒體平臺出發加強對新聞內容的監督與管理，充分發揮各個部門的引導作用，加強新聞信息引導，盡可能保障新聞信息的質量，避免謠言、虛假信息的快速傳播。另一方面，加強對各個信息發布平臺的關卡設置，在信息發布之前，及時檢測編輯的內容是否存在不良信息，并且檢測其中的不良信息，建立明確的問責機制，嚴厲追究新聞信息發布者的責任，避免互聯網用戶通過新聞信息發布散播謠言、虛假信息等。通過對網絡中立的合理利用以及對互聯網用戶新聞傳播信息創設的有效管理，促使互聯網新聞傳播內容監管機制的與時俱進發展。

五、結束語

總而言之，網絡中立現象是現階段互聯網環境下的普遍現象，為了更好的適應該類現象下的受眾心理與受眾行為變化，互聯網新聞傳播必須在各個層面做出轉變，呈現出網絡中立促進互聯網新聞信息生產方式的轉變、推動互聯網新聞傳播模式的雙向互動發展、助力媒體角色的重塑、帶動互聯網新聞傳播內容監管機制的變革等發展。

參考文獻：

[1]趙鵬.“網絡中立”對互聯網新聞傳播的影響觀察[J].傳播力研究，2018，2（18）：243.

[2]羅斯瀚.“網絡中立”對互聯網新聞傳播的影響研究[J].新媒體研究，2016，2（07）：7-8.