淺析城市旅游品牌形象設(shè)計中的信息圖形應(yīng)用

摘要：信息圖形是應(yīng)用視覺化方式有效替代傳統(tǒng)，以文字為主的閱讀方式叫大眾傳播各項城市旅游信息主要包括地理，歷史與文化等等，信息龐大繁瑣。設(shè)計師需要通過挖掘信息圖形進一步豐富視覺元素，從而有效整合城市旅游信息，有助于豐富城市形象，構(gòu)建城市旅游品牌的視覺形象。所以應(yīng)用信息圖形有助于提升城市旅游品牌形象影響力本文在此背景下深入分析和探討城市旅游品牌形象設(shè)計中的信息圖形具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：城市旅游;品牌形象設(shè)計;信息圖形

引言

信息圖形屬于信息設(shè)計的分支，主要是通過圖片和符號、文字與顏色等各項要素構(gòu)成信息圖形，并不是單純的突出視覺沖擊力，而是設(shè)計師對信息內(nèi)容的理解，從而向大眾傳遞信息，特別是具有專業(yè)性或者是人們難以理解較為抽象的數(shù)據(jù)和信息。信息圖形能夠幫助人們在龐大的旅游信息中有針對性的選擇并接收信息，從簡潔的形象設(shè)計中了解城市的文化與內(nèi)涵，從而進一步推動城市旅游品牌形象的可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)。

一、信息圖形與城市旅游品牌形象設(shè)計

當前信息圖形設(shè)計在我國發(fā)展仍然處于初級階段，人們對于信息圖形的理解通常局限于圖形設(shè)計上，信息圖形可以成為在圖形的基礎(chǔ)上的時尚圖解方式。城市旅游信息中包括的歷史地理與文化的眾多要素，構(gòu)成龐大的信息要素，必須要借助信息圖形的視覺化方式進行有效的處理和整合，應(yīng)當抽取抽象且復雜的旅游信息包含的價值進行視覺化表現(xiàn)。所以可以將信息圖形應(yīng)用于旅游品牌形象設(shè)計之中，將信息圖形的視覺元素與旅游信息的眾多元素有小融合。從視覺傳播角度深入分析并探討品牌形象設(shè)計與旅游信息間的重要關(guān)系，提高群眾對于城市的美好印象，并且使其更好的服務(wù)于人民群眾生活，切實提高城市旅游信息傳播率，彰顯旅游特色。

二、信息圖形在城市旅游品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用于城市旅游招貼設(shè)計

城市旅游招貼屬于城市文化與旅游特色的重要展示窗口，必須要體現(xiàn)出城市的風貌與文化特色，應(yīng)當以信息圖形化的視覺符號進行形象展現(xiàn)，才能夠正確的表達出城市包含的區(qū)域特征與文化內(nèi)涵。通過深入挖掘社會人文底蘊增強，游客對于旅游城市的情感歸屬感與認同感有助于游客深入了解當?shù)芈糜涡畔?，并且能夠?qū)τ慰偷囊庾R行為進行合理引導。例如在針對長沙旅游招貼設(shè)計中應(yīng)當提煉長沙現(xiàn)有的旅游特色文化，從以實踐中與風俗語言等眾多方面進行深入挖掘，可以將長沙特有的美食小吃與景點建筑作為圖形設(shè)計的創(chuàng)意來源。例如長沙的小吃臭豆腐和香辣蟹。在設(shè)計過程中提煉簡單的單色線條進行組織編排，并且結(jié)合長沙的格局板塊，共同作為長沙旅游招貼的主體信息呈現(xiàn)在游客面前，加深游客對于長沙旅游城市的整體印象與認同感，也能夠為長沙旅游推廣做好宣傳。

（二）應(yīng)用于旅游紀念品設(shè)計

城市旅游紀念品是融入游客個人情感以及回憶的特殊商品，城市旅游紀念品包含了旅游城市在內(nèi)的人文風俗與地域文化也涵蓋了城市的歷史發(fā)展進程與社會背景，所以應(yīng)當將紀念品和城市文化中的文化象征意義有效連接，進一步擴大紀念品的影響力，從而獲得大眾的認可。例如北京博物館的帶點花翎遮陽帽，這個紀念品的創(chuàng)意來自于清朝官員等級標志的官帽，將其與遮陽帽有效結(jié)合，能夠滿足客戶求新奇的購買欲望，并且具有創(chuàng)意性的設(shè)計能夠使旅游產(chǎn)品具有紀念價值與文化之相符合旅游紀念的實用性以及游客審美的心理需求，所以這一產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到群眾的喜愛與推崇。旅游紀念品與一般的商品有所不同，蘊含的豐富的藝術(shù)價值，所以應(yīng)當深入體驗旅游紀念品的相關(guān)信息圖形，將其劃分為多個模塊，可以選用信息架構(gòu)的形式，有針對性的提煉信息，使用數(shù)據(jù)，進行有效梳理和視覺傳達，才能夠使其更好的服務(wù)于城市旅游形象推廣。

（三）應(yīng)用于旅游宣傳品設(shè)計

由于信息圖形十分繁瑣復雜，但是卻可以將城市的各項信息以圖標和文字的形式進行充分融合，所以游客可以翻閱旅游手冊或者是創(chuàng)意文化地圖，能夠快速的搜索出想要去游玩的景區(qū)以及休閑場所，或者是品嘗到美食小吃，感受當?shù)氐娜宋娘L俗，能夠帶來愉悅的體驗感。旅游文化創(chuàng)意地圖與旅游宣傳手冊相比較傳統(tǒng)的常規(guī)地圖而言有所不同，能夠滿足旅游者的信息，查看心理需求與思維邏輯順序，并且有針對性的表達旅游城市所在的地理環(huán)境以及相關(guān)數(shù)據(jù)，完整的提煉并展現(xiàn)復雜的城市地形與標識。在具體的設(shè)計過程中，必須要實現(xiàn)版面構(gòu)成的主次先后關(guān)系，能夠滿足不同旅游群體對于信息感知的多元差異，借助信息圖形強大的滲透性以及輻射性，將繁瑣復雜的城市發(fā)展歷史與地理信息數(shù)據(jù)以生動形象的方式進行體現(xiàn)，從而為游客營造輕松愉悅的觀看環(huán)境，使其在短時間內(nèi)快速了解并且尋求興趣點，并不是一味的采取幾何圖形或者是旅游線路的形式，簡單的堆砌城市區(qū)域環(huán)境。

（四）應(yīng)用于公共環(huán)境導師系統(tǒng)

導師系統(tǒng)指的是便于人們在公共場所或者是公共環(huán)境尋找的地點和方位，特別是外來旅行人員，必須要依靠公共環(huán)境導師系統(tǒng)完成信息接收，所以在信息導師系統(tǒng)設(shè)計過程中，可以將抽象性與概括性較強的圖形應(yīng)用于公共交通樞紐的標識建設(shè)，能夠改變?nèi)藗兂翋灥拈喿x方式，擺脫信息干擾。同時旅游者也可以通過可視化的圖形有效的識別信息，在信息識別過程中能夠快速高效的進行旅游。在此過程中必須要充分重視到旅游者的年齡不同，對于文化的理解程度也有所差異，例如在出入口和洗手間等，必須要確保信息圖形的選擇和設(shè)計沒有歧義，即便是推廣層面不夠的情況下，人們也能夠?qū)@些公共標識快速識別。通過配備清晰的圖形給人們營造人性化明朗的信息識別環(huán)境，能夠使旅游者清楚地認識到垃圾分類的直銷，從而達到準確生動的信息傳播目的。

三、結(jié)束語

結(jié)合上述內(nèi)容我們能夠總結(jié)得出，城市旅游品牌形象構(gòu)建，切忌不要局限于漂亮的圖片，或者是具有視覺沖擊力的版面，必須要結(jié)合信息圖形，有針對性的設(shè)計旅游品牌形象，能夠全方位的展現(xiàn)信息圖形語言特性，滿足信息化時代下大眾的視覺需求。所以應(yīng)當有效整合旅游城市各個視覺要素，形成有序的信息流，創(chuàng)新全新的視覺形象，才能夠使其在城市旅游宣傳品和公共環(huán)境導視系統(tǒng)、紀念品設(shè)計等眾多領(lǐng)域得到普及和推廣，有助于提高旅游城市的影響力以及文化素質(zhì)，從而產(chǎn)生良好的社會經(jīng)濟效益。

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作者簡介：

陳佳琦（1993.11—），女，漢族，籍貫：江西永豐人，江西師范大學美術(shù)學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達

（作者單位：江西師范大學美術(shù)學院）