自媒體分享與擴散平臺下的微廣告傳播策略分析

摘要：基于分析自媒體分享與擴散平臺下的微廣告傳播策略。首先分析出微廣告的傳播特點。其次分析出自媒體分享與擴散平臺下微廣告傳播的有效策略，通過明確自我定位;增強內容的可讀性;重視情感的共鳴三種傳播途徑。最后分析出自媒體分享與擴散平臺下的微廣告，能夠提高傳播的效率和信息的影響力，打造出良好的產品效應。

關鍵詞：自媒體;微廣告;傳播策略

在信息時代的迅速發展下，一些新興的媒介開始構建出了全新的傳播方式。而自媒體時代的到來，是指通過個人所傳播的信息，主要以微博、微信、貼吧等網絡平臺為主，充分的彰顯出了人們在互聯網世界里，能夠自由發表自己的見解與看法。同時也能夠將所看所聞發布到網絡上，與更多的人進行分享。而微廣告作為新媒體廣告的重要部分，要充分的借助自媒體的分享與擴散平臺的傳播，讓人們所熟知，增強微廣告傳播的影響力，推動媒體行業的發展。

一、微廣告的傳播特點

微廣告主要以文字、圖片和視頻為載體，具有獨特的傳播形式。在自媒體的分享與擴散平臺下，微廣告的傳播方法很多。主要包括企業的產品服務信息分享，也就是官方的微博等一些平臺上發布的相關產品硬廣告。企業在一些聲明中和新聞中融入相關的文字、圖片等內容進行發布分享，吸引人們的關注，讓人們能夠進一步的了解產品。或者，在自媒體的平臺上進行促銷、抽獎等活動，讓人們利用掃描二維碼進行活動的參加，實現與品牌之間的緊密互動。以及，以個人的體驗進行信息的發布，調動人們的使用興趣，實現品牌的效應傳播[1]。從而微廣告在成本、傳播速度上都具有一定的優勢，確保了傳播的精準性和有效性。

二、自媒體分享與擴散平臺下微廣告傳播的有效策略

（一）明確自我定位

企業借助自媒體和微廣告的傳播信息，就充分的明確自身的定位，去設計出一個完整的形象，使人們能夠形成更加直觀深刻的影響。這樣不僅可以增強人們對品牌的認知和理解，還能夠在一定程度上起到宣傳企業文化的作用，打造出有效的品牌效應。因此，可以在自媒體上以個人的形象進行定位，來增加人們對此的信任，實現長期穩定的經營關系。

同時，微廣告想要發揮出其獨特的優勢，就要借助自媒體平臺，不斷的拓寬傳統渠道，讓廣告信息能夠準確的傳達給人們，增強微廣告信息的傳播效應。比如，在微信的公眾號平臺中，要合理的掌握信息推動的頻率，以及系統的規劃出信息發布的時間，找準最佳的信息推送時機[2]。或者，公司可以自己注冊自媒體賬號，讓這些賬號具有自己鮮明的特點，逐漸獲取大量的粉絲，使運營者可以根據產品的定位，創造出讓人們更容易接受的廣告，實現微廣告的快速曝光和傳播。

（二）增強內容的可讀性

在自媒體下推送微廣告時，需要注重所傳播內容的可讀性，使其具有一定的趣味性，能夠吸引廣大人民群眾的關注興趣，使人們在獲取信息中得到享受。由于微廣告的信息大部分屬于強制性的推送，導致人們在對信息的接受時十分敏感，這也無形之中對廣告的推動提出了更高的要求。因此，自媒體分享與擴散平臺下的微廣告，就需要更加精心的策劃信息，盡可能的選取人們都比較感興趣的題材，杜絕將網站的內容照搬抄舊，同時要確保信息的精短，且富有一定的個性。比如，可以融入一些動漫的元素或者圖片，積極運用當下最熱的表情包和符號等，從而以一種娛樂化的形式進入到微博等自媒體的傳播中，讓人們能夠產生閱讀的興趣。這樣有助于人們更容易接受信息，并且進行主動的轉發，使廣告信息進行有效的傳播。

（三）重視情感的共鳴

自媒體上的微廣告與傳統媒體相比，更需要重視人們的情感體驗。因此，需要全面的掌握到人們在第一時間接受到信息的效果，注意觀察人們的價值觀和文化信念，盡最大化的引起人們情感上的共鳴，使品牌能夠具有長久的影響力。由于微廣告并不是單方向的信息傳遞，更是價值的體現。所以，在具體的傳播時，要與人們建立起和諧的互動關系，可以將一些公益活動等內容在自媒體平臺上進行推送，邀請人們進行參與。在此過程中要避免直接植入一些具有商業氣息的信息，很容易導致人們產生反感。并且，可以利用一些話題的參與活動給予適當的獎勵，來調動其了解信息的熱情。從而逐漸形成一個具有互動性的微廣告信息，使人們愿意主動去參與評論和傳遞，將信息逐漸得到擴散和推廣，實現微廣告傳播的真正價值和作用，達到廣告傳播的最初目標。

三、結束語

綜上所述，自媒體分享與擴散平臺下的微廣告，能夠提高傳播的效率和信息的影響力，打造出良好的產品效應。通過借助自媒體平臺，需要更加精心的策劃信息，盡可能的選取人們都比較感興趣的題材，以一種娛樂化的形式進入到微博等自媒體的傳播中，讓人們能夠產生閱讀的興趣，增強微廣告信息的傳播效應。從而逐漸形成一個具有互動性的微廣告信息，使人們愿意主動去參與評論和傳遞，將信息逐漸得到擴散和推廣。

參考文獻：

[1]李慧敏.自媒體平臺的企業廣告傳播及表現研究[D].浙江理工大學，2017，03，09.

[2]蔡之國.基于自媒體平臺的視頻公益廣告創意策略研究[J].聲屏世界，2018，437（09）：54-56.

作者簡介：趙璐然（1996-），女，漢族，湖北武漢人，學歷：碩士研究生，研究方向：廣告傳播，單位：湖北美霖節能科技有限公司。