新媒體綜合縱深發展與編輯素養提升

王春霞

摘要：近年來新媒體的出現不僅改變了群眾的閱讀、信息獲取的習慣和方式，更為新媒體編輯工作帶來了新的生存挑戰和素養要求。編輯的素養和能力不僅會影響新媒體行業的發展層次、發展進度，更會對產品內容質量、客戶體驗度等內容產品生產層面帶來直接影響力。因此，在新媒體沿著綜合縱深發展的大背景下，積極探索新媒體編輯素養的提升辦法是當務之急，也是時代發展的要求。

關鍵詞：新媒體;綜合;縱深;編輯素養;提升

一、前言

隨著互聯網技術的深入發展、網絡平臺的不斷涌現和大數據技術的深化發展，新媒體雖然出現時間不長，但已然沿著綜合縱深的趨勢發展，成為我國傳媒業的新的發展動向和傳媒經濟的強勁的增長點。互聯網技術的發展最終不僅改變了人們的閱讀習慣、交流方式和信息傳播形式，這種基于互聯網技術的新媒體行業的發展，不僅為媒體的融合發展提供了更廣闊的發展可能，同時也對新媒體編輯工作提出了更高的行業發展能力要求，現代編輯群體除了接受時代變革事實外，還應積極面對新媒體的融合發展趨勢，準確找到行業發展特征、現代編輯職業定位、職業素養需求，不斷提升自身的職業素養、業務能力，以適應時代發展要求，獲得更好的發展空間。

二、新媒體綜合縱深發展條件下編輯素養提升途徑分析

（一）不斷強化“受眾本位”傳播理念，關注受眾需求，從而提升內容編輯能力

通過對BAT及各大主流新媒體運營平臺的信息呈現形式所做的調研結果看，隨著讀者閱讀習慣的轉變和閱讀內容層次的不斷提升，新媒體的頁面呈現形式已經不再滿足于傳統傳媒行業基于HTML＼dreamveaver等基礎互聯網編輯技術的文字信息采編+圖片的單一的呈現形式，而是傾向于將圖像、視頻、文字以及靈活多變的3D等眾多呈現形式根據內容的需要進行靈活的編排手段處理加以突出顯示的全新的信息呈現形式，特別是多圖文信息呈現形式是當前新媒體各大運營商最為主要的信息發布形式，這樣從呈現形式角度進行改變的目的就是希望獲得較高的點擊率和提升客戶良好的視覺體驗效果。因此，在新媒體綜合縱深發展條件下，新媒體編輯首先要培養扎實的“受眾本位”傳播理念，時刻關注受眾需求，掌握受眾閱讀動態。新媒體公眾平臺想要吸引用戶關注，提高用戶黏性，除了要有高質量的原創內容外，還離不開獨具匠心的編輯形式的不斷琢磨。以手機客戶端運營平臺為例，為了適應手機客戶端讀者的閱讀需要，獲得更好的傳播效果，當今新媒體的版式設計已經較過去嚴肅、正統化的風格變得更為清新、活潑，語言也更為生動、形象、輕松，觀點則更為簡潔明了、直接，這些編排手段和語言藝術的變化也是現代傳媒編輯必須要關注并不斷提升的基本能力要求。

（二）不斷培養媒體運營方面的能力素養，特別是加強勝任媒體營銷和全媒體報道的能力

除了視頻網站外，隨著各種電子期刊、微信平臺及交互式APP的不斷涌現，當今新媒體越來越往綜合化、深度融合化的方向發展，新媒體編輯的職能變得更為全面化、綜合化，已經從單純的內容產品的生產者轉變為內容產品的整合者和供應商，因此新媒體編輯要做好讀者、內容產品和信息呈現形式及用戶反饋等眾多環節之間的架構者和監管者。這種崗位職能的轉變使得新媒體編輯除了具有扎實的信息采編能力外，還要積極運用多種途徑采集讀者的反饋意見，形成有效建議并主動運用到內容產品的生產和呈現方式等相關環節，為日后的內容生產水平的提升創造提供更好的發展條件。以有聲閱讀APP“有書”為例，創始人正是順應了我國社會主義精神文明建設和文化復興的時代大局，精準定位了精英階層和主婦階層的閱讀需求和閱讀內容需要，采用“主播有聲閱讀+圖文”的傳播形式，通過內容分層、閱讀群體精準分類和營銷與內容無縫結合的形式在短短的兩年時間迅速抓住超過2000萬+讀者客戶群，在業界和讀者群中贏得較高的口碑，形成了一定的影響力和龐大的綜合效益，獲得了較好的發展前景。因此，可以說在新媒體綜合縱深發展背景下，新媒體編輯不斷培養媒體運營方面的能力素養，特別是加強勝任媒體營銷和全媒體報道的能力是職業發展和行業發展的必然要求。

（三）鍛煉扎實的信息分析力，保證新媒體資訊的即時、有效和價值性

新媒體的生存法則就是獲取流量和用戶群，一旦點擊量下降和用戶流失，新媒體平臺的影響力則會迅速下降。在當下新媒體綜合縱深發展大背景下，編輯素養提升的第三個途徑就是要立足時局發展要求，從信息分析能力上下苦功夫，鍛煉出自己強大的信息獲得、篩選、編排、設計等一系列的能力，能夠具有快速獲得準確、有效和富有價值的新聞信息，并能以最快的速度、獨特的視角進行深度報道，為新媒體流量的獲得和發展穩定的用戶練好基本功。在新媒體多面發展和聚合型平臺不斷涌現的市場壓力下，只有依靠獨特化的內容，多出精品，才能在殘酷的市場競爭中保持優勢，獲取精英閱讀群體，產生更廣泛的帶動效應。

（四）不斷提升學習能力，具有時代精神和知識、能力主動更新的強烈意愿，不斷提升競爭力

新媒體行業較過去傳媒業相對靜態、與讀者有距離的發展態勢，已經深度打通了讀者、新媒體平臺和內容采編人員之間的界限，使三者有機融合、碰撞。特別是隨著我國群眾受教育程度的不斷提升和話語權的不斷開放，使得群眾的心聲和建議在新媒體運營平臺上的能量越來越大，因此面對新媒體當今的傳播方式，新媒體編輯必須具有不斷提升學習的能力，只有具有時代精神和知識更新迭代的能力，不斷提升主動更新自我知識儲備和提升認識水平的強烈意愿，才能使自我在時代變革的大潮中不斷提升競爭力。以視頻媒介為例，當前的視頻平臺已經不再僅僅是視頻信息的發布者，由于開放了端口，普通大眾都可能是視頻信息的發布者和傳播者，因此這種交互式交流方式的增強使得視頻編輯必須要正確認識平臺與群眾之間的互動性交流規律，把握觀眾當前的信息接受和傳播的心理需求，了解觀眾的內容喜好趨勢，要想把握住龐大用戶群的內容需求趨勢則除了要求視頻編輯具有扎實的信息采編能力外，還應增強對節目創新形式的敏感度，并始終能堅持正確的政治方向和思路;此外視頻編輯還應具備淵博的知識，只有這樣才能對紛繁復雜的網絡資源進行有序、合理的篩選、整合、利用實現節目形式和內容上的推陳出新，抓住用戶需求，提升平臺的市場競爭力。

三、結論

新媒體綜合縱深發展是當今媒體行業發展的大趨勢，新媒體編輯除了以一個媒體“守衛者”的姿態積極迎接時代變革外，還應積極探討作為聯系新媒體平臺和讀者群之間的重要橋梁的編輯崗位的現代職業素養及提升途徑。筆者從新媒體編輯的視角，積極分析了當前我國新媒體融合縱深發展大趨勢下對新媒體編輯提出的職業素養要求，并分別從強化“受眾本位”傳播理念，關注受眾需求，從而提升內容編輯能力、培養媒體運營方面的能力素養，特別是加強勝任媒體營銷和全媒體報道的能力、鍛煉扎實的信息分析力，保證新媒體資訊的即時、有效和價值性和不斷提升學習能力，具有時代精神和知識、能力主動更新的強烈意愿，不斷提升競爭力四個維度進行了深入的探討和分析，目的就是想在當今媒體發展環境下，為廣大新媒體編輯群體未來的職業發展探索出一條上升通道，提升其職業勝任力。

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