播音主持的文化價值分析

韓樹義

摘要：作為將節目最終呈現在屏幕上的播音主持，其自身的文化素養需要不斷提升。本文分析了播音主持在信息傳播過程中是如何體現文化價值的，并提出了提升播音主持文化價值的措施，希望能對播音主持行業的發展起正向作用。

關鍵詞：播音主持;文化價值;提升

一、播音主持在信息傳播過程中是如何體現文化價值的

（一）選擇文化傳播方式

播音主持在廣播電視節目中進行信息傳播時，有較大的自主權，可以選擇播報信息的方式。播音主持播報信息的語音語調、表情動作都會被屏幕放大，被觀眾細致解讀，因此，播音主持能夠通過選擇表達信息的方式來體現自身的文化價值。

例如，主持風格幽默詼諧的主持人在播報重大事故新聞時，能夠一定程度地消解新聞本身所蘊含的悲傷;主持風格嚴肅莊重的主持人在主持綜藝節目時也會使觀眾更加關注節目中文化價值的部分，降低觀眾對娛樂內容的期待度，主持人對主持方式的選擇，能夠體現主持人對事件本身的看法以及主持人傳遞信息的方式，一定程度上能夠改變信息的性質。

（二）在傳播過程中反映時代文化

播音主持的工作特性需要主持人長時間出現在公眾視野中，其整體形象自然變成了廣播電視節目形象的一部分，播音主持工作的高曝光特點擴大了主持人在公眾中間的影響力，主持人自身也成為了某一種文化的代表。例如，央視知名主持人董卿、朱軍等代表著合家歡、主流的文化價值，湖南衛視娛樂主持人謝娜則代表輕松、享樂的文化價值。一段時間內的流行文化，能夠側面反映一個時代民眾的精神狀況。主持人的著裝、用詞等也受時代的影響，播音主持的整體形象代表著一段時間內的流行趨勢，反映其背后的社會文化。

（三）參與構建文化

播音主持行業要求主持人長時間處于較年輕的狀態，大眾傳媒本身具有很強的流行文化屬性，而流行屬性使得播音主持行業變化頻繁。任何經典文化在其產生的時代都是流行文化，對于現代文化來說，雅致的明清經典小說，在18世紀也是被當做通俗文化傳播的。隨著時代的推移，頻繁變化的播音主持風格會組成一幅時代圖景，展示和記錄下時代文化的變化過程，變成時代文化的一部分。

二、提升播音主持文化價值的措施

（一）提升播音主持自身的文化素養

播音主持行業要求主持人將整體形象暴露在觀眾視野中，鏡頭與屏幕又有著放大主持人言行舉止的功效，為了將節目中倡導的文化價值更明確、清晰地傳遞觀眾，主持人需要提升自身的文化素養，加深自身對文化的理解程度，將文化價值用觀眾易接受的方式表達出來，并在舉手投足間潛移默化地影響觀眾，使其能夠全方位地體會節目所倡導的文化價值，加深觀眾對此種文化的印象。提升播音主持自身的文化素養，也有助于提升播音主持自身的魅力，使播音主持的職業前景得到擴大。

（二）提升播音主持自身的社會責任感

大眾傳媒對受眾的影響是不可忽視的，即使是在去中心化的當代，大眾傳媒在公眾心中依然是權威的、可以信任的存在。播音主持作為大眾傳播的重要組成，需要嚴格地約束自己，踐行社會主義核心價值觀，不傳播不人道的、負面的文化價值。

（三）加強與觀眾的互動，重視社會需求

吸引大眾的注意力，是傳播媒體的根本驅動。播音主持需要格外注意觀眾的需求，用觀眾喜聞樂見的方式進行信息傳遞，以大眾的需求為主，優化自身的節目主持技巧，使播音主持工作能夠最大限度地發揮其作用。

三、結語

綜上所述，播音主持是大眾傳播過程的重要組成部分，其將自身呈現在觀眾視野內的工作方式決定了播音主持本身是帶有文化屬性的，播音主持不是單純地將信息傳遞給觀眾，播音員主持人自身的情感取向、價值觀念也會被傳遞給觀眾，主持人在屏幕前的言行舉止、播報信息時的側重點，都包含了豐富的信息。因此，研究如何提升播音主持的文化價值，有助于提升廣播電視節目的質量，能夠使文化價值與節目內容更充分地進行融合，提升觀眾的觀看體驗，也有利于播音主持行業自身的發展。播音主持通過選擇文化傳播方式、在傳播過程中反映時代、參與構建文化等環節來在廣播電視節目中體現出自身的文化價值。提升播音主持自身的文化素養、提升播音主持自身的社會責任感、加強與觀眾的互動、重視社會需求等措施能夠有效提高廣播電視節目的文化價值。

（作者單位：衡陽電視臺）