淺析新媒體時代區縣廣播電視臺的創新發展

王真

摘要：隨著時代的發展和新媒體行業的迅速崛起，傳統廣播電視臺的發展受到了巨大沖擊，由于媒體受眾思想觀念的改變，更多的人們都傾向于去接觸新媒體，所以各個廣播電視臺也正在尋找新的發展路徑。新媒體時代對各個區縣廣播電視臺來說，既是機遇也是挑戰，由于受到多種因素的制約，當前各個區縣廣播電視臺的發展還面臨著許多的困境，還需要其發揮自身的優勢，抓住面臨的機遇，不斷去創新發展。基于此，文章對新媒體時代區縣廣播電視臺所面臨的發展現狀進行了探究，并且對新的創新發展路徑進行了討論。

關鍵詞：新媒體時代;區縣廣播電視臺;創新發展

一、區縣廣播電視臺面臨的發展現狀

（一）受眾基礎在逐漸流失

受眾基礎在不斷流失，這是當前區縣廣播電視臺所面臨的一個最重要的問題。新媒體時代，移動終端變得更加多元和多樣，信息的傳遞也變得更加的快捷，更多的人們會通過手機和電腦等媒介去獲得信息，越來越少的人選擇區縣廣播電視臺，所以一些傳統的廣播電視臺被動接收信息的方式正處于淘汰的邊緣。

權威信息顯示，2015年至2020年，我國的媒體受眾對傳統媒體的接收時間在不斷下降，更多的人們會去運用新媒體，傳統媒體的受眾也呈現出一種老齡化的趨勢，其觀眾結構多是中老年人，中青年群體的流失情況非常嚴重，這也是區縣廣播電視臺發展能力下降的一個原因。

當前新媒體領域也在不斷發展和創新，積極拓展中老年群體的領域，研究中老年人的生活，力求更好地去滿足中老年人的需求，探尋中老年群體的網絡生活。這種不斷創新和開拓新的發展領域的方式，也給區縣廣播電視臺的發展造成了二次沖擊，在面對整個行業的危機以及其他領域的沖擊的情況下，區廣播電視臺的發展可謂是舉步維艱。

（二）輿論引導受到挑戰

新媒體的發展使得更多的人們不僅僅可以通過一些軟件接收到更多的信息，同時還能夠依靠這些軟件去發表信息或是自己的觀點，能夠打破傳統媒體對信息的壟斷，新媒體對于輿論的影響能力在逐漸增強，與之相比，傳統媒體在這一方面就明顯落后，其交互性比較差。所以當前更多的人們在去接收信息的時候，并不是去打開電視或是廣播，而是去打開電腦或是手機。

很多的電視或是新聞稿件在播出之前，會受到層層的審核之后才能播出，所以也就使得很多的信息受到限制，所以其話語權還有把控能力也在逐漸的被削弱，在輿論引導方面，面臨著很多的挑戰。

（三）缺乏有效的轉型和發展路徑

在面對新媒體對傳統媒體沖擊的情況下，很多的廣播電視臺都在積極地做出改變，進行轉型和改革，一些省級、市級的電視臺也在媒體融合的推進方面做出了一系列的探索，融媒體近年來也在逐漸興起和發展，傳統的廣播電視媒體和微博、微信公眾號、手機客戶端等之間的聯系更加密切。

區縣廣播電視臺在這種環境下自身也在積極地去進行轉型的探索，但是就發展現狀來看，轉型還面臨著很多的問題。由于區縣廣播電視臺自身發展基礎就比較薄弱，資源和省市級的電視臺相比，也遠遠不足，政策扶持力度也不夠，所以在轉型的過程中，往往是心有余而力不足，缺乏多方面條件和政策的支持。在擴大廣播和提高用戶基礎等方面缺少實際的有效路徑。

（四）缺乏人才

在新時期，更多的媒體行業的人才都更加的傾向于在大城市或是更加具有號召力和群眾基礎的廣播電視臺發展，或是去從事新媒體行業，因此，很少有人會考慮去區縣廣播電視臺發展。同樣，區縣廣播電視臺也沒有什么特色去吸引那些人才，所以就使得區縣廣播電視臺發展緩慢，沒有人才和技術，就談不上創新和發展，短時間內不解決人才問題，創新和發展的腳步就會受阻。

（五）廣告經營缺乏后續的投資

當前，新媒體行業的不斷發展，使得廣告市場也發生了一定的變化和調整，原先廣告多是在傳統媒體上進行投放，但是現在逐漸趨向于互聯網平臺，還有一部分是更加傾向于央視還有各大衛視，由于區縣廣播電視臺的受眾基礎也比較少，所以廣告商也不那么認可區縣廣播電視臺，導致原本廣告投放量就少的區縣廣播電視臺，廣告的價值又進一步減少。所以越來越多的傳統媒體面臨著很大的經營壓力，所以進行轉型也就比較難。

權威調查顯示，近年來，我國的網絡廣告市場規模在不斷擴大，總數達到上千億元，并且隨著網絡市場的不斷發展和成熟，未來還會呈現非常良好的上升趨勢，反觀電視廣播媒體，其廣告花費在不斷的降低，時段廣告資源也在不斷的減少。

二、區縣廣播電視臺創新發展的新路徑

區縣廣播電視臺雖然當前在發展的過程中，面臨著諸多的難題，但是這些難題是不容回避的，應該直面這些問題，這些難題對于區縣廣播電視臺來說，既是挑戰，也是機遇。面對發展現狀，需要區縣廣播電視臺反思自身存在的不足，積極應對，采取多項措施，進行創新和發展，具體的創新發展措施如下：

（一）不斷進行人才的引進和培養

任何一個行業的發展，都離不開人才的支持，人才是發展的核心力量。針對當前區縣廣播電視臺存在的人才老齡化和人才缺乏的問題，需要積極引進人才。引進新的人才，同時注重對人才的培養，能夠有效地解決區縣廣播電視臺發展和創新過程中存在的一些問題。

首先，當前很多的區縣廣播電視臺的一些節目還存在形式陳舊、技術跟不上、缺乏創新點等很多的問題，制作內容匱乏，形式比較單一，所以很多的觀眾感覺這些節目索然無味，提不起興趣，最終導致節目的重量下降，所以引進新人才，不斷地進行節目的創新，才能夠重新激發區縣廣播電視臺的創新活力。

其次，還應該重視人才的培養力度，無論是新人才還是原先的工作人員，都應該重視對他們的培養，努力打造一支高素質的人才隊伍，使得區縣廣播電視臺能夠重新獲得新的發展活力和人才儲備。

同時，要對人才進行嚴格的管理，建立合格的獎懲機制，對員工的工作行為進行正確的評價，區縣廣播電視臺上下一致，提高工作的責任心和積極性，不斷地促進電視臺的創新和發展，創造更多的經濟效益，使得更多的人才也能夠獲得理想合理的勞動報酬。

（二）立足本土特色，加強公共服務

區縣廣播電視臺和央視還有各大衛視相比，都難以獲得更多的資金支持、更先進的技術設備和更好的政策支持。

因此，區縣廣播電視臺就應該另辟蹊徑，發揮地域優勢，立足本土的特色。由于央視和各大衛視其輻射的范圍是全國性的乃至于世界性的，而區縣廣播電視臺其輻射的范圍是地方區縣，是最基層的電視結構，能夠更容易喚起老百姓的認同感。因此區縣廣播電視臺要從這一方面下功夫，去更好地關注當地的民生，使得民眾成為傳統媒體的主角，促進他們獲得更多的親切感。

另外，雖然網絡信息的時效性比較強，但是由于信息眾多且繁雜，很多信息的來源難以保證，其真實性也有待商榷，因此，區縣廣播電視臺也可以充分運用這一點，多向群眾傳遞一些正確的、積極的、充滿正能量的信息。

同樣，地方媒體也可以做好輿論宣傳，挖掘和當地群眾相關的熱點、焦點，多發掘一些和他們息息相關同時又令他們感興趣的問題，開辦一些民生項目還有具有當地特色的欄目，更好地喚起當地群眾的認同感。

（三）媒介融合，關注受眾的需求

新媒體的發展是一個必然的趨勢，所以越來越多的傳統媒體也抓住機遇，借助新媒體進行轉型，很多的傳統媒體當前也通過媒介融合，走上了創新發展的道路。具體的內容有：區縣廣播電視臺在全媒體技術的支持下，發展新的節目內容。將節目拓展到手機APP、網站或是移動音頻上，以此來增加區縣廣播電視臺的輻射廣度還有深度。

另外，還是應該注重節目的質量和內容，順應時代的發展潮流，不斷去豐富節目內容。

（四）多元化經營，拓寬產業發展

要實現多元化經營，不斷拓寬產業的發展。由于廣告收入的銳減，使得區縣廣播電視臺的發展面臨著資金的問題，所以要改變原先傳統的經營方式，轉變經營思維，促進經營方式多元化。

首先，運用媒介融合的方式，能夠有效地整合多媒體資源，去帶動廣告經營的創新發展。

其次，還應該重視經營活動，無論媒體行業怎樣發展，經營活動始終是區縣廣播電視臺延長產業鏈的有效途徑。同時還可以舉辦一些公益活動，去拉近和群眾之間的距離，在方便了群眾的同時，也進一步地提升了自身電視臺的影響力，還可以和周邊的區縣廣播電視臺合作，攜手共同發展，互相督促和學習。

三、 結語

綜上所述，新媒體時代的到來，對于區縣廣播電視臺來說，既是挑戰，也是機遇。新媒體的不斷涌現，使得區縣廣播電視臺一定要在當前的環境中做出改革和創新。當前區縣廣播電視臺還面臨著很多的問題，應該做的是發揮自身的媒體優勢，積極去應對媒體行業的轉型，做好自身工作的同時，改變傳統的模式，不斷創新思維，積極尋求新的發展道路。