現代美容經濟發展現狀分析

郭軍艷

摘 要：我國的美容行業自從1985年開始，經過了幾十年的發展，現目前已經初具規模。特別是進入新世紀以來，隨著我國廣大人民群眾的物質生活質量的不斷提高，市場經濟高速發展，我國的美容行業也出現跨越式增長，無論是從技術層面還是規模層面都有了大幅度的提升。特別是我國的現代美容行業一直處在一個較為尷尬的地位，首先美容行業所帶來的經濟增長和經濟收益在我國的經濟占比不斷增加，但是我國政府和相關學術界對于美容行業重視程度不足。因此針對我國現代美容經濟的發展展開了全面的論述，針對我國現目前現代美容經濟發展出現的問題，提出了相關的意見措施和發展預測，希望能為我國美容液的發展提供一定的理論基礎和參考資料。

關鍵詞：現代美容；經濟發展；現狀分析；解決措施

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.039

1 現代美容經濟重要性分析

1.1 現代美容經濟在國民經濟當中占據著較為重要的地位

自從上世紀90年代開始，我國的經濟出現大幅度增長，我國的經濟以每年7%的比例不斷增加，我國人均可支配收入不斷上漲，我國的經濟的高速發展，使得我國廣大人民群眾的消費觀念出現了大幅度的變化，改變了現有的消費結構，我國第三產業的發展速度明顯高于整體產業的發展速度。就目前來說，我國的美容行業經濟增長速度甚至達到了15%，隨著我國經濟的高速發展，我國廣大人民群眾的生活質量的提高，消費觀念的改變，美容業的發展速度非常驚人，成了真正的新型產業，具有空前的發展空間。根據我國勞動力總局數據分析，現目前我國全國從事美容行業的人超過了1000萬人，我國擁有各種美容機構180萬家，營業額的增長速度不斷提高，現目前現代美容經濟已經成為我國經濟的主要支柱和組成，能夠全面推動我國經濟的高速發展。

1.2 美容經濟還是屬于草根經濟，沒有得到全面的重視

雖然美容行業出現跨越式增長，但是就目前來說國家和政府對于美容行業的重視程度還不足，美容行業的產業結構非常失調，相應的監管力度不足，對于美容行業的法律法規也非常不夠完善。我國的美容行業經過了一個較為艱難的發展過程之后有了現目前的規模，但是很多政府機構對于美容行業還存在一部分的偏見，對于美容行業的扶持力度和關注度明顯不足。

2 我國現代美容經濟發展現狀和問題分析

2.1 我國現代美容積極發展現狀分析

我國的現代美容行業經過幾十年的發展，已經從最初的探索階段到了現在初具規模的中級階段，美容行業的規模不斷增加，從業者也不斷增加，一大批具有高級地位的化妝品企業不斷涌現。就根據我國2002發布的美容行業年度報表當中，當前十月份數據統計，當下我國從事美容行業的人數超過1100萬，美容機構超過150萬家。美容行業總收益超過1500億，美容從業者平均工資超過2萬，遠超過我國人均收入水平。我國的美容產業屬于典型的成長性朝陽朝野具有空前的發展規模和發展空間，彈性較大，需求較多，具有良好的發展空間，是解決我國就業問題，帶動我國經濟增長重要產業，可以有效提高我國的經濟發展，保障社會和諧穩定發展。

2.2 美容行業的發展特性

2.2.1 具有較好的自律性

美容行業做出完全市場化的行業，現目前經過了三個階段的發展已經具有了一定的規模和行業規范。在第一個階段，也就是美容行業初級階段，所有的美容行業從業者都是抱著金錢至上的理念，服務較為劣質，不良經營現象層出，例如使用假冒偽劣產品，劣質產品用于降低成本等等。然后跨度到第二個階段，一部分具有良心的美容行業企業家獲得了較大的成功，占據了一定的市場空間和市場地位。現目前我國的美容產業已經進入了第三個階段，一大批優秀的行業從業者進入行業當中，促進行業向著積極健康的方向發展，改善了整個行業的風氣，具有較好的自律性。

2.2.2 需求量較大

亞洲地區作為全世界美容消費普及最高的地區，我國的消費市場具有空前的開發價值，因為我國經濟總量較大，人口基數較多，而且因為我國傳統文化導致的審美觀，導致我國的美容行業的需求量不斷增加。特別是改革開放以來我國經濟出現大幅度增長，收入的增加導致我國消費者的消費觀念有了全新的改變，對于美的追求不斷增加。根據數據表示，美容行業在最近五年來，產業的產值將會擴大50%，加快行業的發展。

2.2.3 發展較為快速

我國的美容行業經過幾十年的發展，擁有了較高的經濟收入和成長速度，現目前已經成為我國經濟的重要組成部分。而且還在以驚人的速度不斷發展，隨著我國經濟發展的不斷增加，廣大人民群眾生活水平的提升，我國現目前美容行業還具有非常巨大的發展空間。不過雖然如此，但是還是存在著一部分的缺陷，需要我國美容行業的從事著同心同德才能真正推動我國美容產業的發展。

2.2.4 發展較為穩定

隨著我國經濟的高速發展，我國廣大人民群眾的物質生活得到了全面的追求，對于美和精神的追求不斷提高，現目前我國美容產業具有較為穩定的發展基礎。而且就目前來說，美容產業的管理水平，技術能力以及經濟實力都有了全面的經濟增長，全目前已經建設了一個相對穩定的發展穩定性。我國的美容產業正在以一個全面的樣貌，良好的發展環境，走向更好的明天。

2.3 我國現代美容產業出現的問題

2.3.1 我國的美容產業相關體系不夠完善

就現階段來說我國的美容產業已經發展時間較短，還未形成一套完整科學化的管理體系，而且由于我國政府和國家對于美容產業的重視程度不足。對于美容行業的法律法規建設出現了較大的缺口，無論是對于稅收，衛生監管，治安監管都存在較多的問題，導致我國的行業管理沒有法律法規的監管導致行業較為混亂，部分從業者態度不夠端正，存有僥幸心態。

2.3.2 美容行業的市場較為混亂

因為美容行業的特點，作為一個技術行業但是卻沒有相關的資格考試和認定機構，服務項目也沒有統一的規定，導致我國美容行業的服務質量有好有壞，但是因為美容行業高額的回報以及需求量的不斷增加導致消費者的合法利益得不到全面的保障。

2.3.3 行業誠信度不足，整體素質需要提高

我國美容行業的誠信度一直是較為嚴重的問題，在整個社會當中誠信度處在較低的水平，美容產業普遍缺乏約束力導致誠信度非常缺失，而且部分商家為了提高收益虛假宣傳，炒作的現象層出不窮，過分夸大療效的案例非常普遍，這在很大程度上損壞了我國消費者群體的實際利益，也導致美容產業的誠信度不斷降低，部分不法商家也會利用美容產業從事一些違法的機構擾亂了市場的發展。此外由于美容產業的高額回報很多人都選擇投身到美容行業當中，但是相對比與美容產業的高速發展，美容行業的從業者整體素質情況較低，專業素質和業務能力較為缺失，培訓標準沒有統一的規定。

2.3.4 部分美容機構服務較差

美容主要存在的兩個問題：第一是來自技術方面的技術問題，因為現目前很多美容院缺乏正確的培訓，美容從業者的文化水平較低，專業素養不足，具有國家認定的美容師資格證的人員較少。在這樣的驅使下，很多美容機構不能通過技術給消費者帶來足夠的服務質量，因此，美容院消費者毀容的醫療事故也層出不窮。第二很多美容院一味的追求利益的最大化，為了最大程度的獲取利潤，通過不正規不專業的渠道購買假冒偽劣產品，而且為了讓消費者馬上看到成效，購買具有激素具有較強副作用的美白豐胸的藥物產品，產品當中的有害成分嚴重超標，長期使用之后會給消費者帶來不可逆轉的損傷。因為技術和產品的不果斷，導致美容機構的服務質量明確欠缺，嚴重損壞了美容院的形象，阻礙了美容院的發展。對于部分較為高端的美容機構，很多大型的化妝品企業缺乏正確的營銷方式和專業的營銷人才，雖然產品的療效和價格較為良心，但是因為自身結構的不夠健全，導致產業無法更好的發展。

3 現代美容產業發展趨勢預測

3.1 經營連鎖化發展，品牌縱深化發展

美容機構向著連鎖化和持續化發展是當下美容產業最高效最直接的發展趨勢，隨著美容產業的需求量不斷提高，很多企業都開始盲目的搶占市場，導致后續的服務無法提供，導致出現了尷尬的連而不鎖的發展趨勢，但是有一部分優秀的企業家，運作較為成功，不盲目的搶占市場，通過連鎖經營的方式去不斷完善自身的企業，形成企業核心競爭力，打造良好的品牌形象，連鎖化經營模式作為當下最火熱的經營模式，也會成為美容產業發展的必然趨勢。此外，美容產業還需要打造自身的品牌，構造自身的品牌優勢。但是想要構建自身的品牌不但需要通過大量的廣告宣傳和打折促銷的方式，更重要的是在實際經營過程當中滲透自身的品牌文化，構建良好的企業氛圍。

3.2 電子商務發展

隨著我國互聯網的不斷普及，科學技術的不斷發展，現目前我國已經全面進入了互聯網時代，在這樣的時代驅使下，美容產業向著電子商務模式發展是不可避免的發展趨勢。現目前越來越多的人選擇通過網絡購買化妝品，網絡消費已經成為當下的時代趨勢，很多的產業都已經進軍電子商務平臺。雖然就目前來說，我國的美容市場還在處于一個發展不完善不規范的階段，行業缺乏管制力度，處于一種較為混亂的市場環境當中，很多美容機構也為進行連鎖化的發展，美容行業的從業者素質不一。但是美容產業也必將在新的時代驅使下，自身淘汰部分不良商家，留下良心的企業，尋找到正確的定位順應時代的發展，形成產業化連鎖化發展，建立自身的電子商務模式，向著專業化和成熟化發展。

3.3 法律法規不斷健全

隨著美容市場經濟的快速發展，現目前我國雖然對于美容產業的重視程度不足，但是也意識到了美容產業發展的巨大空間，相繼出臺了多個關于美容行業的法律法規，例如化妝品監督條款，化妝品衛生監督條款，化妝品管理制度規定等多個條款。我國食品藥品監管總局也在2003全面深化對于美容產業的監管力度，將保健品、化妝品納入我國的藥品監管范圍，這都標志著我國美容產業的法律體系在不斷萬花，我國美容產業向著規范化發展。

3.4 企業競爭優勝劣汰，向著專業化方向發展

隨著美容產業的不斷發展，市場經濟結構已經初步形成，小型企業和不良企業的生存空間在不斷減少，很多小作坊，小型企業因為不能構建良好的品牌形象被市場所淘汰，而一部分具有良心，經營方式正確，銷售方式完善的企業必然會占據原本小型企業占有的市場。并且現目前我國對于美容市場的整頓力度不斷增加，很多發展不溫不火的小型美容產業也將被時代淘汰，而具有良好經營效果的大型企業，必將拓展自身的發展規模，不斷完善自身的產業結構，擴展自身的業務范圍。而且現目前，消費者對于美容產品的需求量不斷增加，在巨大利益的驅使下很多企業盲目投入美容產業當中，但是在機遇和挑戰并存的現在，必然會淘汰一部分企業，整個美容發展趨勢將向著專業化方向發展。

4 結語

隨著我國經濟的高速發展，綜合國力的不斷提升，我國人民群眾的消費理念也轉變了消費觀念，美容產業作為一個新型的產業，具有較高的發展價值和巨大的發展空間，而且隨著我國人均收入的提高，對于美的追求不斷提高，給我國美容產業帶來了巨大的經濟價值。美容經濟已經成為房產，汽車，互聯網，旅游之后最火熱的產業，其所能帶動的經濟效益是無法估計的。我們有理由相信隨著我國政府重視程度不斷提高，市場經濟的不斷優化，在優秀企業家的帶領下我國的美容產業一定會蓬勃發展。

參考文獻

[1]朱詩生，董慧慧.美容連鎖服務業ERP系統的實施研究[J].現代電子技術，2019，10（08）：3839.