視覺傳達設計中圖形語言表現研究

林栩如

摘要：本文主要介紹了圖形視覺化語言的含義、圖形視覺化語言的特征以及圖形視覺語言的兩大訴求，即情感訴求和理性訴求。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形語言;特征研究

視覺傳達設計是19世紀中期歐美國家印刷美術設計拓展和延伸的結果，由于互聯網技術的發展，原本的印刷美術設計不足以應對互聯網瞬息萬變的環境，由此視覺傳達設計開始出現，最早視覺傳達設計這一概念在1960年東京舉辦的世界設計大會上被較為廣泛使用，自此視覺傳達設計這一概念逐漸被學界和設計從業者接受，并對視覺傳達設計領域不斷進行研究和探索。

一、圖形視覺化語言概述

人類使用圖形語言進行信息傳遞的行為由來已久，早在原始社會文字尚未出現之前，原始人便通過圖形刻畫來記錄和傳遞他們想要表達的信息。隨著人類社會的發展，文字語言開始出現，但盡管文字語言促進了人類社會更好的交流，但由于各國、各地區的習俗并不一致，因此，在使用文字語言進行交流的過程中，難免會產生一定的誤解，而使用圖形語言則能夠較為直觀地傳達信息，能夠克服文字語言的障礙進行信息傳播。不僅如此，圖形語言也具有更強的感染性，因此圖形語言經常被使用在視覺傳達設計中，一般來說，在視覺傳達設計中使用反常的圖形進行設計更能夠吸引人們的注意。

二、視覺傳達設計中圖形語言的特征

（一）圖形語言的準確性

不同的圖形蘊含著不同的含義，與此同時，不同的人由于受到文化環境、成長經歷等方面的影響對同一圖形語言也會有不同層次的理解。同一圖形語言往往具有多層含義，一般而言，具備越高的文化素養則能夠領會圖形語言更多的含義，他們通常能夠發現被別人忽視的圖形語言的深層含義。以圓形為列子：圓形的含義非常豐富，能夠與非常多的事物產生聯系，因此單獨看圓形的含義是飄忽不定的。設計師在進行圖形設計的過程中，設計師不斷挖掘圖形能給人們帶來什么樣的聯想意義，把握圖形與圖形之間產生的某種默契，準確表達一種信息，設計師可能會在圓形下面加一條橫線，使圓形和其下方的橫線構成一個整體的圖形，傳達出日出的含義，而在圓形的左邊添加一條橫線，構成數字“10”式樣的圖片。

（二）圖形語言的時效性

時效性是指信息的新舊程度、最新動態和進展。視覺傳達設計服務于信息傳達，必須符合信息時效性。商業平面廣告在傳播信息的過程中通常會使用圖形語言來傳達其想要表達的信息，讓商品的目標消費受眾在看到平面廣告的圖形語言后能夠對商品產生期望，從而產生購買商品的行為。例如：奔馳廣告曾邀請著名的美國影視明星瑪麗蓮·夢露作為代言人，并將奔馳的標志放在瑪麗蓮·夢露面部痣的位置上。瑪麗蓮·夢露拍攝的電影非常有名，其本人也是享譽全球的明星，而瑪麗蓮·夢露面部的痣則是其獨具特色的一大面部特征，是人談論的焦點，將奔馳的標志放在瑪麗蓮·夢露痣的位置，暗示著奔馳也是獨一無二的，設計師通過這樣巧妙的設計把品牌的內涵與人物形象和其影響力巧妙融合在一起，完成了對品牌信息傳達的目的。

同時，圖形設計的時效性與其創意是否新穎、是否為原創也是相關的，一般來說，創意月新穎、其原創性越強則時效性越強，而抄襲和模仿的圖形設計都是過時的。

（三）圖形語言感知上的整體性

在進行視覺傳達設計的過程中，設計師往往通過圖形的組合來進行圖形設計，通過圖形組合構成一個統一的整體來共同傳達出一個核心的信息來吸引受眾注意，如果設計師沒能通過圖形構建出一個完整而封閉的圖形語言信息，那么受眾可能會對圖形語言產生較大的誤解，導致圖形語言傳達信息受阻。

三、視覺傳達設計中圖形語言的訴求

訴求是制定某種觀念來說服受眾 應該去做某件事，訴以愿望或需要，以博取受眾共鳴，最終達到誘導受眾購物的目的。設計師通過對圖形設計將產品通過圖形組合設計能夠表達出特定的含義，讓受眾對產品產生訴求，從而購買產品，一般來說，圖形語言在視覺傳達設計中會產生兩種訴求，即理性訴求和情感訴求。

（一）理性訴求

受眾在看到圖形語言宣傳的產品時，會對圖形語言傳達出來的信息進行分析和判斷，從客觀上來說圖形語言所傳遞出來的信息會影響受眾對產品的判斷，但人們對于這些信息會進行主觀上的選擇，并據此判斷產品。

（二）情感訴求

情感訴求是訴諸情感的信息表達方式，能夠影響人們對信息的接受和選擇。由于圖形語言較為直觀、比較容易識別，因此圖形往往更能帶給人們較為深刻的印象，特別是較為新奇的圖形設計，將會給人們留下更加深刻的印象。同時圖形設計還會給人們帶來不同的情感體驗，一般來說，圖形設計所傳達的正面情感更能引起人們的關注，甚至人們會將圖形語言傳遞給其他人，反之則圖形信息傳播可能受阻。設計師在進行圖形設計時，往往會通過圖形的組合來表達其想要傳遞的情感，而在圖形設計傳遞的過程中，設計師想要表達的情感往往也隨之傳播給受眾，使受眾被圖片信息所蘊藏的設計師的情感而感染。要想較為準確地傳達自身的情感，使自身的情感通過圖形傳遞更富有感染力，設計師必須提升自身的文化修養和藝術修養，通過其各方面修養的提升來影響圖片設計的創造過程。

四、總結

視覺傳達設計中圖形語言直觀形象、富有感染力，相對其他形式的語言傳遞方式而言，能加令人印象深刻，因此在視覺傳達設計中圖形語言是無可替代的，圖形視覺語言溝通者商品銷售者和購買者，服務著商業，圖形視覺語言的影響是深遠而持久，且富有魅力的。

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（作者單位：杭州師范大學）