視覺傳媒設計在電視廣告中的作用研究

周子睿

摘要：近些年來隨著電視的普及，使電視廣告也漸漸的進入人們的視野，成為人們在看電視時必不可少的、較為特殊的廣告形式。電視廣告有著傳播廣泛、簡短干練、音畫兼備的特質，這些特質也使其慢慢成為觀眾所熟知的廣告形式，所以能否為觀眾帶來良好的視覺體驗，是衡量一個電視廣告是否優秀的主要標準之一。那么應該如何制作一個好的電視廣告呢，通過實踐研究發現，只有依靠視覺傳媒設計才能充分的發揮電視廣告的作用，凸顯其價值。因此，本文將結合實際，對視覺傳媒設計在電視廣告中的作用進行研究。

關鍵詞：視覺傳媒設計、電視廣告、作用、創新

引言：

隨著數字媒體技術的發展和應用，給很多商家帶來了宣傳自己產品的多種新方式，而電視廣告便是眾多商家選擇的最多的方式之一。電視廣告的出現，不僅使人們了解到企業推出的產品的特征，而且也促進了企業的經濟發展，提高了企業的知名度，這些都是電視廣告給企業營銷帶來的改變。電視廣告要求要在最短的時間內抓住人們的眼球，吸引人們的注意力，如果要想把這點做好，就只能依靠視覺傳媒設計為電視廣告進行包裝，使其充分發揮自己的作用。但是近些年來，隨著企業間的競爭越來越激烈，電視廣告的數量也就越來越多了。這一現象導致了很多問題的產生，比如說抄襲、廣告形式單一、廣告質量低和廣告耗時長等。

一、現代電視廣告中存在的問題

1.1抄襲現象層出不窮

有很多產品在進行廣告設計時，由于廣告設計者缺乏創造力，不能將該產品與現實生活聯系起來，這就使他們采用抄襲這種錯誤方式，來彌補自己創造力方面的缺失。但是抄襲不論是在哪一領域都十分不可取的，采用這種方式就會導致市面上很多電視廣告的內容、畫面大致相似。這種現象的產生，不僅不能很好的凸顯企業商品的特征，而且也沒能使觀眾了解到，自己將要購買的商品的屬性。

1.2存在虛假宣傳行為

有很多企業為了提高自己商品的銷量，就會創作一些虛假的宣傳口號在電視廣告中進行播放，這種宣傳口號往往有著夸大商品功效、隱瞞商品缺點的作用，他們的存在會混淆消費者的視聽，誤導其購買錯誤的產品，最終損害消費者權益。

1.3廣告耗時長，起不到宣傳作用

電視廣告的存在就是為了，在短時間內能夠向觀眾準確的傳達出，企業自己所宣傳的商品的特性，并且能使觀眾對此商品產生興趣，引導其購買。但是，現在越來越多的電視廣告卻喪失了廣告本來應該起到的作用，他們的耗時較長，向觀眾傳遞的信息很多且無用，起不到引導觀眾消費的作用，也起不到向觀眾進行宣傳的作用。

二、視覺傳媒設計在電視廣告中的作用

2.1對電視廣告進行設計，提高設計者創新能力

由于視覺傳媒設計的形式多種多樣，且內容豐富，技術手段先進。所以這就會為廣告的設計者提供多種多樣的選擇，并能夠激發其思維的活躍、促進其創造力的發展。使廣告的設計者能夠想出很多，新鮮、原創的廣告設計方案，為企業的廣告進行包裝。這些都是因為視覺傳媒設計提高了設計者的創新能力，因為只有創新能力提高了，電視廣告抄襲的現象才會越來越少。

2.2合理設計電視廣告，凸顯商品價值

視覺傳媒設計能夠對廣告之中的不同元素，進行合理的調整配合，最終使這些不同的廣告元素能夠互相適應，因為這是視覺傳媒設計過程中的要求。而這些不同廣告元素之間的合理調配，就會給觀眾呈現一個良好的視覺體驗，而且他還會把不同的廣告元素和廣告中所要求的具體情節結合起來，從而使廣告變得新穎而有趣，還能進一步的深化電視廣告想要向觀眾傳達的內涵和意義。這樣做的話，就能夠更好的凸顯企業商品的價值，而且還能使觀眾在短時間內，就可以了解到該電視廣告想要向自己傳達的信息。

2.3采用多種色彩搭配，加深觀眾印象

因為在電視廣告中有著多種多樣的色彩呈現，這些色彩元素會組成廣告形象立體的畫面，而這些不同色彩的搭配，就是視覺傳媒設計在電視廣告中所起的作用。他會利用這些色彩的搭配，來抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，從而加深觀眾對該廣告的印象。與此同時，不同種顏色的互相搭配，還會給觀眾帶來多層次的視覺體驗。

2.4采用視聽結合，增加感染能力

因為視覺傳媒設計是整合視覺、聽覺等多種元素，來對電視廣告進行綜合設計和包裝的。而要想增加一個事物的感染能力，就必須是采用視聽結合的方式。所以視覺傳媒設計就采用了這種方式，來增強電視廣告對觀眾的感染力。因為有很多觀眾有興趣收看電視廣告，是因為該廣告的背景音樂和廣告的畫面較為生動有趣。所以說，視覺傳媒設計可以利用視聽結合的方式，來增加電視廣告的感染能力。

2.5減少廣告制作費用

其實電視廣告的制作是需要很多的經費的，像場地的選取、背景的布置、邀請攝影團隊等，如果該商品還是請明星代言的話，其廣告制作費用就更是昂貴，但是視覺傳媒設計卻具有制作周期較短、制作成本較低的特點。所以在電視廣告中采用視覺傳媒設計，就能夠有效的減少其制作費用，而且還能夠為觀眾樹立一個良好的企業形象。

結束語

總而言之，由于電視廣告和人們生活之間聯系越來越密切，如果想要給消費者帶來一個良好的電視廣告的視覺體驗的話，就必須重視視覺傳媒設計在電視廣告中的作用。而且可以利用其作用，對電視廣告內容進行創新，杜絕電視廣告中的不良現象出現，給消費者帶來高質量的廣告內容。這樣做的話，不僅可以滿足消費者的需求，提高消費者對電視廣告的接受能力，而且還能夠促進電視廣告的不斷發展和創新。所以說，要重視視覺傳媒設計在電視廣告中的作用。

參考文獻：

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（作者單位：武漢東湖學院?傳媒與藝術設計學院）