中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用與探索

摘要：本文將對中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用進行探索分析，以期能夠為業內人士提供理論參考。

關鍵詞：中國傳統文化元素;現代廣告設計;應用

前言：

中國傳統文化元素形式多樣，并且其大多于人們日常生活所息息相關，也更容易被人們所接受。因此如今很多現代廣告設計中都開始逐漸使用中國傳統文化元素的多種內容，實現現代廣告設計創新的同時，也能夠降低人們對于廣告的抵觸心理，提高廣告的實際實用效果。

一、中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用價值

眾所周知，我國有著數千年的文化歷史。在歷史的發展和演變的過程中，其不斷的衍生出諸多傳統文化內容，甚至很多傳統文化內容在經歷了長久演變以后，已經與人們的日常生活融為一體。這些傳統文化元素大多是來自于人們的顯示生活中，是人們智慧的結晶，并且即便是同一種傳統文化形式，其在不同的民族或者不同的時代中，其也會有著一定區別。也正是如此，中國傳統文化元素在應用到現代廣告設計中以后，不僅可以通過傳統文化元素的提高廣告設計的文化內容和審美價值，還可以極大的凸顯出現代廣告設計個性化的特點，避免出現設計作品同質化的問題，更有利于現代廣告設計行業的持續發展。另外，在全球經濟一體化的今天，將中國傳統文化元素應用到現代廣告設計中后，不僅可以更好的在國際舞臺上凸顯出我國的特色文化，而且還有利于中國傳統文化的發揚和傳承，促進傳統文化與現代文化的相互交融，共同發展。因此，將中國傳統文化元素應用到現代廣告設計中有著極為重要的現實意義。

二、中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

（一）漢字

漢字是中國人民在歷史進程中所發展出能夠承載我國傳統文化的視覺語言形式。在最初的時候，漢字便是以一種圖畫文字的形式出現的，在后來經過漫長的不斷發展歷程中，其才逐漸發展成為如今人們所熟知的漢字形式。也正是因為漢字是由圖畫文字所發展而來，因此其有著極強的意象性，而在將漢字應用到實際現代廣告設計中時，設計人員可以充分運營漢字意象性的特點，將其逐步返本歸元，回歸到傳統的圖畫文字形式中，并在保留其原意的基礎上進行一定的變形修改，從而提高漢字在現代廣告設計中的藝術效果同時，還能夠保留漢字的原有意義，讓消費者在觀看后能夠第一時間明確廣告中漢字的意義。例如奧運會標志中的“京”字便運用的改字的傳統象形文字形式，并在此基礎上進行變形再設計，促使該設計可以讓人們第一眼觀看的時候認為是一個小人在奔跑，其便是一個極為成功的漢字設計案例^[1]。

（二）傳統實物

所謂傳統實物，其主要是指那些我們日常生活中常常能夠見到的諸如器具符號、建筑符號等蘊含著傳統文化志氣的實物內容。在我國傳統文化元素中，各種有著豐富傳統文化氣息的實物充斥著我國的日常生活，例如剪紙、傳統建筑、餐具、茶等等。在實際設計過程中，設計師完全可以將這些內容進行充分利用，進而設計出有著我國傳統文化氣息的現代廣告設計。例如在進行以“團結”為主體的廣告設計的時候，設計師可以利用我國傳統寓言故事中“一根筷子容易折，一把筷子難折斷”的寓意，將一把筷子作為設計形式，其不僅可以良好的凸顯出“團結合作”的根本設計主體，還能夠有效的將我國傳統文化元素與現代廣告設計進行結合，提高設計效果^[2]。

（三）符號

符號元素作為中國傳統文化元素中極為重要的組成部分，很多傳統符號元素的形象內容已經深入人心，人們在看到相類似的符號形象后，將會第一時間聯想到相關的符號元素，并在腦海中反應出該符號元素的寓意。例如“龍”一直以來都是王權和帝王的象征，其在我國傳統文化代表著至高無上的皇權。而在現在廣告設計中，各種龍的形象隨處可見，而在實際應用過程中，其不僅可以凸顯出設計師吉祥美滿的意愿，還能夠良好的符合人們的審美觀念。以《每日新報》重磅打造的巨型《禧龍圖》為例，其不僅凸顯出我國傳統水墨畫的神韻，更將其自身的企業精神和企業文化與龍的形象進行相互結合，從而促使企業形象更加立體、豐滿。

（四）顏色

自古以來，我國對于顏色的象征寓意都極為重視，甚至不同的朝代，其所崇尚的顏色也不盡相同。在此思想觀念的影響下，顏色的寓意已經深入人心，如今很多廣告設計都會充分利用人們的這一思想觀念，提高廣告設計效果。例如在春節時分，人們家家戶戶都開始張燈結彩，并且大多數都以紅色為基調。老臺門酒便以人們這一思想觀念為基礎，以“地道中國酒”為設計主體，制作了一個以紅色背景為主的平面廣告設計，極大的凸顯了該普票的形象和地位。

總結：

總而言之，不同的傳統文化元素，其有著不同的文化氣息和實際特點，而想要看到中國傳統文化元素良好的應用到現代廣告設計中，還需要充分考慮到傳統文化元素所擁有的寓意和形式，從而在保留其原意的基礎上進行再設計，這樣不僅能夠凸顯出中國傳統文化元素的實際內容，還能夠提高現代廣告設計的審美效果，提高廣告設計質量，促使其能夠被更多人說接受。

參考文獻：

[1]? 李婷.中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的應用探索[J].明日風尚，2018（2）：79-79.

[2]? 曾婷.中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的應用[J].大眾文藝，2016（3）：144-144.

作者簡介：柳智慧（1994-），女，河北省張家口市，2018級研究生，研究方向：廣告策劃與設計研究。

（作者單位：天津美術學院）