互聯網+下農村電商發展推動精準扶貧研究

羅秋平　陳勤顯

摘 要：隨著2020全面小康社會發展目標時間節點的臨近，“互聯網 + ”戰略下農村電商精準扶貧在農村地區取得了極大的成果。但目前，我國農村電商扶貧依然存在貧困主體觀念落后，參與積極性不高，電商人才匱乏以及電商配套措施不完善等問題。本文從農村電商的實際出發，結合互聯網+和大數據分析對以上問題進行了分析并提出了相應的建議。

關鍵詞：精準扶貧;農村電商;鄉村振興

黨的十八大以來，我國農村貧困人口已由2012年的9899萬減少到2018年的1660萬人，貧困縣由832個減少到585個，光2017年減少貧困人口就高達1386萬人，我國2020年實現全面小康值得期待。在國家“互聯網+”戰略背景下，農村電商是當下精準扶貧的重要方式之一。農村電商不僅促進了我國貧困地區的農業、旅游、交通等關系到貧困地區民生事業的發展，為貧困地區經濟窘境注入了新動能，還為脫貧、減貧提供了新路徑，讓貧困地區農戶享受到了互聯網時代帶來的發展機遇，使多地農村居民增加了獲得感和幸福感。

一、農村電商發展過程中的問題

（一）貧困主體的觀念與意識較為陳舊

在電商扶貧的實踐中，發現許多貧困地區的農村居民羞于經商的觀念根深蒂固，農村居民參與電商精準扶貧的意愿不強，甚至在部分地區連傳統銷售都舉步維艱，貧困地區對農村電商的陌生也使得電商扶貧在這些地區難以推進。再加之很多貧困地區以山區少數民族為主，不僅路網交通不便，通訊時常中斷，由于語言的不同還難以用漢語對電商平臺及相關農業知識進行傳授，使得漢語基礎不好的貧困農戶參與積極性不高。這些傳統農戶依然會選擇傳統銷售方式，以電動三輪車把自產的農產品運往縣城銷售，傳統方式下的農產品銷售不僅成交量低，售價也不高，經常出現農產品積壓腐爛的情況;另外，由于農產品特產無統一質量標準和認證，貧困主體在電商平臺統一銷售也有很大困難。總之，貧困地區主體觀念意識陳舊依然是脫貧攻堅難點地區的主要問題。

（二）物流配送、品牌銷售網點等配套設施滯后

由于貧困地區多以“老少邊窮”地區為主，地理條件如大雪封山，山體滑坡等阻礙交通路網的自然災害事件頻發，使部分貧困農村“最后一公里”配送極其困難，配送成本也比城市高出數倍，出物流配送基礎設施不完善以外，無法正常架設通訊網絡，網絡維護困難，通訊不暢等因素也使得部分地區的電商工作無法正常進行，網絡基礎設施也成為農村電商發展的一大攔路虎。加之農戶的農產品本身生產周期長，產品同質化程度較高，品質控制難度大，使得很多地區的農村電商雖然有所發展，但無品牌和標準化運營的概念，使得產品知名度不高，銷售量不高，不僅消費者感知價值偏差極大，當地農戶收入的增加也不高。交通基礎設施、網絡基礎設施以及品牌運營銷售等配套設施的問題亟待改善。

二、互聯網+背景下農村脫貧的對策建議

（一）樹立電商扶貧主體意識，增強扶貧對象參與意識

樹立扶貧主體意識，增強扶貧對象參與意識應從電商主體和貧困主體兩個方面入手。關于電商主體，應引導電商平臺的黨員黨支部干部積極主動參與農村地區電商精準扶貧的建設，積極挖掘當地民族文化產業和農產品的特色，從互聯網+文化手工藝品、互聯網+旅游特產、互聯網+特色農產品等多方面幫助當地貧困村民進行品牌產品營銷設計，語言文字是少數民族貧困地區交流的障礙，但也是當地文化產品的特色表現，可以把這種文化符號融入各種手工藝品以及農產品中，不僅增強當地居民對跨境電商的認可，也可以增加當地居民對自己民族文化的自信，增加當地居民對黨鄉村振興的認可度。關于扶貧對象，應積極培養民族雙語人才，促進民族間的文化交流，以共同的語言促進當地對電商扶貧的認可，對新銷售手段的認可。

（二）完善配套基礎設施或易地搬遷

貧困地區產業配套基礎設施不完善是很多地區的痛點，應以完善配套基礎設施或易地搬遷的形式，改善貧困居民的產業配套環境。在人口聚居較多，配套基礎設施有完善條件的地區，應盡量完善，優先完善交通情況，以保障貧困地區的物資貿易以及相關基礎設施維護材料的補充;然后再對網絡等其他基礎設施進行配套建設和維護，以方便農村電商平臺的搭建。應以大數據為基礎，對貧困地區的基礎設施配套方案進行分析定制，對于基礎設施搭建困難的地區，應積極說服當地居民，實行整體易地搬遷，不僅改善貧困居民的生存環境，建設基礎設施配套建設成本，也給電商扶貧產業配套減輕負擔，以保障鄉村振興戰略的實施。

結束語：

綜上所述，為保障我國鄉村振興戰略的實施，引導貧困地區居民享受互聯網發展的紅利，實現2020年全面小康社會的目標，應樹立電商扶貧主體意識，增強扶貧對象參與意識，完善精準扶貧人才建設體系，實行易地搬遷或完善配套基礎設施等方法改善當地農村電商建設和運營環境。只有從農村的實際出發，才能真正實現互聯網+下農村電商推動精準扶貧的跨越式發展。

參考文獻：

[1]時坤.農村電商助推精準扶貧的幾點思考[J].農家參謀，2018，（23）：26+90.

[2]曹翔.精準扶貧視角下農村電商發展策略研究[J].山西農經，2018，（21）：1-5.

[3]易博文，黃揚.電商精準扶貧模式在“互聯網+”時代下的新探索——以嘉魚縣為例[J].納稅，2018，12（25）：228.

作者簡介：

羅秋平（1982-），女，漢族，江西省宜春市人，碩士，講師，江西泰豪動漫職業學院。研究方向：電子商務;

陳勤顯（1981-），男，漢族，江西省撫州市人，碩士，江西泰豪動漫職業學院。研究方向：電子商務。