我國體育旅游產業發展制約因素及解決措施研究

周海濤

摘 要：體育旅游發展水平和當地的經濟發展息息相關。在體育旅游發展的過程當中，如何將體育旅游產品的發展制約因素轉化為能夠促進經濟發展的特質，也是當前我國體育旅游產業發展的重要內容。對此，本文以我國體育旅游產業為研究對象，采用綜合分析法、調研法等，對目前我國體育旅游業發展的現狀以及存在的問題進行深入研究，并提出相關對策和建議，從而為我國旅游產業的發展提供更為有效的參考。

關鍵詞：體育旅游產業;制約因素;解決措施

目前，雖然我國體育旅游發展態勢良好，已經具有初步的規模，但是就本質而言，我國的體育旅游在發展中仍舊存在一些問題，比如部分缺乏基礎的體育設施和完善的管理體系，特別是對于對外宣傳體育旅游方面，存在思維固化，營銷單一的現象。這些問題都給我國的體育旅游帶來了不良的影響，對此，對我國體育旅游產業發展的制約因素進行分析，能夠有助于找到促進體育旅游發展的新方法。

一、體育旅游產業理論

體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業態。體育旅游的核心要義是體育運動，主要表現形式有三種，即觀賽、體驗體育旅游所帶來的樂趣、游覽相關的景色。當前體育旅游產業是為了滿足廣大民眾的體育需求，將區域內的旅游資源和體育資源進行有機整合，增加服務，將其轉化為商品化的綜合型產業。體育旅游具有豐富的經濟價值和社會價值，同時還能夠引導人們進行健康的活動，提高人們的生活健康指數，幫助人們養成良好的運動習慣，這也是體育旅游的特色所在，也是當前我國旅游行業的新的增長點。

二、我國旅游產業發展的制約因素

（一）對旅游資源認識不足，思想存在偏差

當前我國很多地區對于體育旅游發展存在一定的認知缺陷，很多地方都認為發展第一產業和第二產業才是迫在眉睫的，不能有效的意識到發展第三產業旅游業的重要性。還有部分地區看到了體育旅游產業的發展前景，盲目跟隨，全都扎堆進行投入，造成了投資的失敗。很多地區對于自身的發展體育旅游的得天獨厚的優勢并沒有形成正確的認識，對旅游資源的開發也不夠徹底，導致旅游資源利用率較低，缺乏科學合理的規劃與布局。

（二）旅游基礎設施落后，發展具有局限性

對區域旅游行業的發展起到最為直接的影響因素是基礎設施。在建設體育基礎設施的環節當中，部分城市的基礎設施較為落后，或者是同類型的體育基礎設施重復建設。當前我國很多城市開辦的體育旅游項目，景點都較為分散，同時交通環境較差，嚴重制約了當地體育旅游的發展。同時，當前我國體育旅游產業具有一定的局限性，我們應當充分挖掘體育旅游發展潛力，才能夠最大程度上激發體育旅游的效益，因此，政府占據十分重要的地位，當前我國法律在體育旅游方面的不健全和空白，也在一定程度上阻礙了體育旅游項目的發展。

（三）旅游制度不夠完善，缺乏系統的管理體系

當前我國體育旅游管理制度尚存在一定的問題，這也是旅游產業發展的重要指導，也是體育旅游產業發展的價值約束點。但是由于我國體育旅游起步較晚，缺乏充足的體育旅游的文化以及相關研究理論，同時體育旅游產品形式單一，形式過于呆板，導致我國體育旅游產業發展較為滯后。同時，很多地區開發體育旅游缺乏合理的規劃，導致開發盲目，最終出現旅游開發不足或者環境承載力不足等問題，極大地影響了當地體育旅游的發展。旅游活動的開展都需要以生態環境的承載力為基礎的，在開放旅游資源的同時，必須要充分考慮到開發對于自然生態環境的影響。如果全然不顧生態環境，任由市場發展，進行不合理的開發和管理，那么很多地區都會出現生態環境的不可逆破壞，極大影響當地的正常生活。

（四）其他行業的競爭

隨著經濟的飛速發展，我國旅游業進行了跨越式變革。特別對于新興的體育旅游而言，更是面臨著前所未有的熱度，給游客帶來了多樣化的選擇，但是同樣也面臨著嚴峻的挑戰。僅僅體育旅游而言，都有很多主題體育城市，游客也多了很多選擇，面臨很大的競爭。此外，在我國旅游事業蓬勃發展的今天，越來越多的人選擇自主旅游。交通設施的不斷完善，交通工具的多元化發展以及信息技術的廣泛應用，為人們的外出提供了極大的支撐。為此，參加自駕游、自由行的人群數量越來越多，年齡跨度也越來越大。自駕游，有的游客信馬由韁，可漫無目的地游覽祖國風光，有的游客懷著心中的理想、憧憬，朝著心中的圣地出發，一路接受心靈的洗禮，怡然自得?？偠灾糜慰蛇x擇性變得越來越豐富，這在客觀上對體育旅游造成了沖擊和競爭。

通過以上分析，我們可以得知，通過開展適當的對外營銷，也能夠有效激發我國體育旅游產業的發展，對于體育旅游產業而言，需要加大宣傳，提高知名度，不斷提高自身的影響力，進而吸引更多的旅游者前往。

三、促進我國旅游產業發展的相關策略

（一）提高體育旅游產業發展的認識

將體育產業和旅游產業進行結合，不僅能夠有效推動旅游產業的發展，同時還能夠推動體育產業得到進一步的發展，使得體育產業能夠成為我國經濟新的增長點。因此，在將這兩個產業融合的過程當中，我們可以明確發現，體育旅游產業是一種新的產業發展模式，能夠為企業的發展帶來良好的效益和光明的發展前景。對此，我們應當加強自己的認識，轉變傳統的發展理念，正確的認識到體育和旅游結合的好處，同時積極推進體育旅游行業的發展。

隨著當前社會經濟的發展，加上國家政策的大力支持，全民運動已經成為一股熱潮，這種熱潮從本質上來說，是人們在思想層面上的一種提升，人們從意識上意識到了鍛煉身體的重要性，也意識到了參與體育項目對于整個家庭和個人的意義，在這種意識的帶領下，大眾的消費理念也進一步提升，消費水平也進一步上升，比如，通過參觀體育賽事，購買健身卡，參加體育活動等方式，積極投入到體育行業的發展當中，人們對體育消費的提升，也進一步為體育行業和旅游行業的結合提供物質保障，創新發展新產品打下基礎，這些都是推進體育旅游產業發展的方法。

（二）健全體育旅游基礎設施建設

發展體育旅游應當堅持以政府政策作為主導，同時積極主動和社會各界人士以及相關行業進行信息交流和信息互通。通過進一步拓寬體育旅游產業的發展、投資、融資方面，進一步構建和自身發展相適應的市場環境，同時還需要加強和體育特色的旅行社、體育旅游基礎設施建設等投入。并根據“市場配置資源”等方式，綜合采用區域對接、政企合作等方式，構建多元化的運作體系。比如在發展體育旅游產業的初級階段，可以通過借助本地區的特色優勢產業，構建一體化的發展戰略，進而形成完善的體育旅游產業鏈，為該地區體育旅游的建設和發展提供充分的支持和幫助。

基礎旅游設施建設與眾多的體育項目開展密不可分。這其中，安全措施尤其需要加強重視。比如說，峽谷漂流、登上、攀巖、滑雪等體育項目，游客在參與之前，必須搭配完備的安全設施?？陀^而言，不少體育旅游事項的運行，都具有一定的風險隱患，而眾多的游客并非專業人士，在安全意識、自我保護等方面，達不到相應的標準和要求。體育旅游過程中，參加具有挑戰性、冒險性的項目，是大多數游客的期冀。游客躍躍欲試，而風險又伴隨其中，因而只有建設好相應的安全措施，才能讓更多的游客免卻后顧之憂，安全而愉悅的享受體育旅游帶來的精彩。

體育旅游基礎設施的建設，還應向立體化方向發展，滿足游客衣、食、住、行等多個方面的基本需求。在體育旅游過程中，游客不僅僅是為了觀看體育比賽和體驗體育項目，很多游客會不知不覺地被當地的自然風光所吸引，被當地的人文歷史所吸引，被當地的民俗特產所吸引?；诖?，很多游客在觀看完體育比賽后，仍然興致未減，外出購物和參與到當地的風俗活動中，變得十分常見。為了便捷于游客出行，交通系統應進一步加以完善，確保游客能夠深入到附近的區域。民以食為天。大量游客的涌入，需要加強食物安全管理，并針對性建設當地飲食文化，以滿足游客的需求。

體育旅游基礎設施的建設，還需要著眼于未來，以基礎設施的建設而轉變對“資源硬件”的依賴程度。在我國當前的體育旅游事業發展中，很多地區對“資源硬件”的依賴程度均十分高。可以說，當脫離當地的“資源硬件”后，體育旅游就變得暗淡無光，失去了活躍的生命力和對游客的吸引力?；A設施的建設，一方面可查缺補漏，針對當地“資源硬件”的不足，不斷的加以彌補和完善。另一方面，需要在具體工作中有意識的建設“資源軟件”，當游客參與到體育旅游中時，可從多個方面推出當地的體育旅游特色產品、服務。事物在不斷的發展變化之中。當體育旅游“資源硬件”的開發后勁不足時，可通過基礎設施構建的“資源軟件”，持續、增強體育旅游的開發動力。

（三）完善體育旅游發展理論

首先，根據目前現有的體育旅游理論研究體系，當前我國對于體育旅游方面的研究大都還停留在原始階段，而對于新型的體育旅游，應當以市場經濟為主導，將市場發展形勢和體育旅游產業有機結合，逐步的完善體育旅游產業的發展的相關理論，通過完善和健全體育旅游發展理論，進而為我國體育旅游的發展提供有效的指導。

其次，當前我國旅游產業正在飛速發展，普通的旅游模式已經不能夠滿足廣大人民全方位的需要了，當前人們對于旅游提出了新的要求，人們想要通過多樣化的旅游去放松身心，去強身健康，去舒緩壓力。對此，體育旅游應運而生。旅游產業的相關管理部門可以依托區域資源對體育旅游開發項目進行分析，確保滿足旅游者多樣化的需求。比如在我國東北地區，特別是在冬天，非常適合滑雪運動，北方可以通過借助冰雪、森林等自然資源的優勢，進一步開發相關的體育旅游活動的項目，通過開發具有特色的旅游活動項目，結合周邊多樣化活動的眼神，進一步提高該地區域旅游經濟效益。

再次，為有效提高體育旅游產業的影響力和感染力，在完善體育旅游產業發展體系的過程當中，相關負責單位也可以進一步研發技術，創建專業研發中心和體系化的科研規章制度，在傳統的體育旅游產業的基礎上，進一步增加體育旅游的特色項目，如兒童滑雪等。同時，還可以全方位和本地其他產業相結合，打造全方位的體育旅游產業體系。通過管理，研發等入手，運用電子商務技術，構建體育旅游產業的專門網站，體育旅游產業發展。

最后，為了讓體育旅游的發展更加具有影響力，我們在探索體育旅游產業發展的過程當中，還可以通過借助技術研發等手段，創建專業的新興科學技術研發體系。在傳統的體育旅游項目的基礎上，增加體育旅游的新項目，比如兒童體育旅游項目相關服務等，同時，加強和本地的制造業的聯系，打造具有多樣性、全方位的創新體系，通過從管理、服務、研發等多方面入手，借助現代互聯網技術，構建體育旅游產業服務體系，為體育旅游的發展提供充足的發展支撐。

同時，在發展體育旅游的初級和中級階段，中介服務也占據十分關鍵的環節，對此，部分企業可以主動和中介進行對接，進一步細化中介服務和區域，為社會資源更加高質量的分類，也為體育旅游產業的發展提供更加強有力的支撐。

（四）明確體育旅游發展方向

在發展體育旅游產業方面，可以根據當前體育旅游產業的具體需求，重新進行定位，政府也應當明確自身在體育旅游行業發展當中的地位和作用，進一步明確體育旅游發展的需求和定位導向。首先，政府可以根據體育旅游自身的系統性、科學性、動態性和競爭性等特點，更好的開發具有特色的體育旅游產品，同時，針對旅游產業的需求性和多樣化的特點，制定相關政策去扶持，提高體育旅游的發展。其次，由于我國資源豐富，地域廣闊，因此，旅游部門可以加大對傳統體育旅游的開發力度，同時創新開發方式，加強國內市場和國外市場的聯合，拓寬旅游市場的業務，逐步細化相關合作機制，加強國際化管理，才能夠為旅游者提供更加便捷和豐富的旅游服務。最后，政府可以根據自身的職能，充分發揮自己的主導優勢，構建出“政府主導、民眾參與”的發展戰略，積極引入先進的體育設施，加大產業調整，加強政府政策的扶持，拓寬旅游產業的類型，積極利用社會層面的體育旅游資源的優勢，開設體育和旅游的交叉學科，積極鼓勵企業參與到新型旅游合作當中。并根據廣大民眾的意見，針對性的進行采納，提高體育旅游公共服務水平。

同時，在開展體育旅游的過程當中，政府還可以根據本地的特色來進行利用產品的開發和組合，積極構建體育文化中心，明確體育旅游的價值和意義。通過從物質層面、精神層面、審美層面等多個層面著手，制定一體化體育旅游文化發展戰略，在這個基礎上，對整體的體育旅游產業的結構進行調整，延伸體育旅游的產業鏈，并深化體育旅游產業的加工內容。和體育旅游產品的銷售、基礎設施的建設以及體育旅游產品的售后服務等多種服務內容，都可以通過構建特定的地理范圍內的多類型的服務體系，進而為體育旅游產業的發展提供更加多樣化的發展方向和發展策略。

（五）優化對外宣傳模式

首先，發展體育旅游，可以根據原生態地區的體育文化內涵作為引導，輔之以人文旅游，有效融入民族風情，進而確保該地區的自然環境、民俗文化都能夠轉化為體育旅游產業的發展優勢，進而為我國體育旅游的發展提供良好的支撐。比如在戶外體育旅游當中，我們應當以保護生態和名勝古跡為核心，構建良好的體育旅游的營銷模式。通過體育旅游資源的綜合性和全范圍的利用，確保體育旅游文化完整性發展的同時，凸顯出旅游產業的經濟效益。比如可以通過擴大宣傳的方式來提高體育旅游的知名度，比如可以借助互聯網、微博微信、影視廣告等，多樣化的渠道去宣傳推廣體育旅游的知名度，為體育旅游的影響力提供依據。

其次，根據《2017～2022年中國體育旅游行業發展趨勢報告》《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》《關于大力發展體育旅游的指導意見》的相關規定，各個地方的旅游企業可以借鑒世界各地的成功經驗，同時依托政府的政策輻射，積極打造全方位的體育旅游產業鏈條，擴大體育旅游的發展脈絡。

再次，在發展體育旅游的過程當中，對人才的競爭才是核心的競爭，這也是體育旅游營銷的重要戰略。對此，相關領域機構可以培養旅游資源開發的專門型人才，體育旅游市場開發可以將人才作為核心，積極和周邊的院校合作，比如可以通過開設體育旅游專業的方式來提高旅游從業人員的專業素養，定期舉辦體育旅游的相關業務培訓班等，對體育旅游的相關從業者進行培訓。

結束語：

綜上所述，我們可以得知，當前世界體育旅游發展不斷變化，我國政府也進一步加大自身對于體育旅游產業的扶持力度，對此，各個管理部門也應當充分的意識到體育旅游產業當前發展所面臨的挑戰，但是挑戰越大的地方，也會有更多的發展機會，對此，我們應對進一步明確發展體育旅游所需要具備的優勢，同時，尋找出發展體育旅游的制約因素，依據現有的體育旅游資源，進一步優化基礎設施，以體育旅游理論為主導，優化對外營銷戰略，充分發揮傳統體育旅游文化方面的宣傳和推廣，進一步促進體育旅游成為我國市場經濟新的增長力量，為我國體育旅游的全面發展提供可支撐的力量。

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