探討新形勢下如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作

陸婭玲　胡全松

摘要：文章對目前國有企業(yè)新聞宣傳工作所面臨的新形勢進(jìn)行介紹，基于此工作在國有企業(yè)發(fā)展中所起到的重要作用，分析國有企業(yè)開展此工作的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了做好此工作的有效策略。

關(guān)鍵詞：新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳工作

一、引言

在目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的時期，由于國有企業(yè)仍然在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)核心地位，對于關(guān)系國計民生的重要領(lǐng)域起到主導(dǎo)作用。而在國有企業(yè)的發(fā)展中，新聞宣傳工作可以向外界展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成果并樹立良好的社會形象，而且也可以在內(nèi)部引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展并提高職工的凝聚力與向心力。但是在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代快速發(fā)展以及各種新媒體形式不斷涌現(xiàn)的同時，不僅由于網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展使得外界對于各種新聞宣傳內(nèi)容的要求更加多元化，使得外部宣傳形式也更加復(fù)雜。而且在企業(yè)內(nèi)部職工受到新媒體各種形式信息的沖擊下使得對傳媒信息的要求也在不斷改變和提高，表現(xiàn)出需要提升新聞宣傳靈活度和時效性的必要性，確保新聞宣傳工作更加接地氣的要求。此外，由于我國在中央媒體的引導(dǎo)下也在走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)以及改文風(fēng)的實(shí)踐活動中，改變了新聞宣傳形勢。因此在上述新形勢下，需要針對目前國有企業(yè)新聞宣傳工作中面臨的問題來尋找有效的策略。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

在國有企業(yè)中通過新聞宣傳工作首先是可以展示其形象。也就是通過此工作來向外界進(jìn)行國有企業(yè)成果和成績的展示，傳播發(fā)展政能力。尤其是在目前國有企業(yè)的競爭形勢更加嚴(yán)峻的形勢下，也需要此工作來提升企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)主營業(yè)務(wù)的推動。

其次就是可以引導(dǎo)內(nèi)部工作的作用。通過此工作可以向職工傳遞企業(yè)發(fā)展成績和成果等正能量，激發(fā)職工的發(fā)展活力并實(shí)現(xiàn)企業(yè)工作效能的提升。通過此種方式也有助于開展思想政治工作，滿足企業(yè)文化精神傳遞和發(fā)展的要求。

最后就是在目前新媒體快速發(fā)展且傳媒手段和形式在不斷豐富的趨勢下，新聞宣傳方式也發(fā)生了較高的改變，這也提高了對國有企業(yè)輿情應(yīng)對和突發(fā)事件應(yīng)急處理的要求。通過此新聞宣傳工作可以實(shí)現(xiàn)危機(jī)應(yīng)對能力的提升，通過新聞宣傳體系所穿件的對接途徑和平臺來向社會主流媒體提供信息和資源，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)與外部的對接。

三、當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的主要問題

首先就是工作理念落后的問題。這不僅表現(xiàn)在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對新聞宣傳工作的重視不足，人為此工作對生產(chǎn)經(jīng)營沒有直接的推動作用，在目前更加關(guān)注生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益的形勢下，容易忽視此工作的開展，表現(xiàn)出在接待采放和報送信息的工作方面不夠積極的現(xiàn)象，這也導(dǎo)致企業(yè)中此工作理念較為落后的問題。

其次就是表現(xiàn)出工作模式比較單一的問題。在傳統(tǒng)的國有企業(yè)中通常具有自己的內(nèi)部宣傳體系，主要的宣傳形式就是報紙、期刊以及電視臺等形式。但是在目前的新形勢下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊以及移動網(wǎng)絡(luò)終端的普及應(yīng)用，人們接收新聞消息的方式發(fā)生巨大的改變，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)無法滿足人們的需求。

再次就是沒有做好不同部門之間配合的問題。這表現(xiàn)出國有企業(yè)中的內(nèi)部宣傳、新聞管理以及外部宣傳等部門各自為政和分開管理的問題，不同部門之間表現(xiàn)出信息上的隔閡與避雷問題，造成了信息資源浪費(fèi)的問題。

最后就是新聞宣傳專業(yè)人才缺乏的問題。這主要表現(xiàn)出企業(yè)中的傳媒人才培養(yǎng)體系的缺乏造成了從業(yè)人員通常沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)而導(dǎo)致工作能力不足，同時由于缺乏有效的績效工資激勵機(jī)制而難以吸引優(yōu)秀人才或者是調(diào)動從業(yè)人員積極性的問題。

四、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

無論是各種形勢下，在開展國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，都需要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則以及內(nèi)容為王的原則。也就是在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向的同時對輿論引領(lǐng)的作用充風(fēng)阿輝，實(shí)現(xiàn)對黨政系列會議精神的滲透，用以指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。同時在目前的新形勢下則需要對新聞宣傳從業(yè)人員的理念進(jìn)行改變以及對工作方式和方法進(jìn)行創(chuàng)新。同時還要堅(jiān)持通過正能量的優(yōu)質(zhì)新聞資源來實(shí)現(xiàn)新聞宣傳質(zhì)量的提升。

為了實(shí)現(xiàn)上述效果，就需要做好以下改進(jìn)工作：首先就是需要通過企業(yè)內(nèi)部的頂層設(shè)計來提高領(lǐng)導(dǎo)對此工作的重視，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳資源的整合以及新聞宣傳工作實(shí)效的提升。

其次是做好國有企業(yè)新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)工作。通過引進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)的社會媒體人員開展講座和培訓(xùn)的方式，提升工作人員的專業(yè)水平。同時也通過外出交流和學(xué)習(xí)、鍛煉的方式來引入先進(jìn)媒體的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)工作人員專業(yè)能力的提升。

再次就是提升新聞宣傳的敏感度，在此工作開展中，應(yīng)結(jié)合目前的新媒體形式，深入挖掘企業(yè)中的優(yōu)質(zhì)新聞宣傳資源，尤其是針對優(yōu)秀職工和感人事件，需要及時報送信息來激發(fā)企業(yè)發(fā)展政能力。

最后就是要對企業(yè)中的新聞宣傳部門進(jìn)行整合來實(shí)現(xiàn)資源整合，通過新聞中心的組建來整合原有的工作格局，實(shí)現(xiàn)工作實(shí)效的提升以及對新聞宣傳資源的合理利用。

五、結(jié)語

正是由于在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)以及新媒體快速發(fā)展變化的新形勢下，給國有企業(yè)新聞宣傳工作帶來較大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，為了發(fā)揮國有企業(yè)發(fā)展中新聞宣傳工作的外部宣傳和內(nèi)部引導(dǎo)等重要作用，就需要針對其中存在的觀念、工作模式、人才以及部門配合等方面的問題，通過有效策略來解決的同時，通過有效的新聞宣傳工作來推動國有企業(yè)力量的凝聚和穩(wěn)步發(fā)展。

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