親和力在播音主持中的重要性和創(chuàng)新性發(fā)展

黃登峰

【摘 要】新媒體時(shí)代下，由于電視廣播等傳統(tǒng)媒體均存在節(jié)目形式單一枯燥、主持方式過于保守等問題，間接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出下滑的趨勢。而這些情況對于傳統(tǒng)媒體中的播音主持人來說，無疑是一種跨時(shí)代的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】播音主持? ?親和力? ?新時(shí)代

新媒體時(shí)代，各大媒體相互之間的競爭也是越來越激烈，受眾群體對各類節(jié)目及主持人的要求與期待也是越來越高。播音主持人是新聞信息與受眾群體之間的傳輸紐帶，其所承擔(dān)的工作重任關(guān)系著社會輿論導(dǎo)向和節(jié)目的興亡，以及他們自身綜合職業(yè)素養(yǎng)的提升等。所以，任何一位成熟的新聞播音主持人都應(yīng)該在播音主持中融入自己的親和力去獲得觀眾的支持和認(rèn)可，增加節(jié)目的整體影響力。

一、親和力的概述

所謂親和力，是指人與人交往中因關(guān)系融洽而產(chǎn)生的一種可以讓對方產(chǎn)生好感的情緒狀態(tài)和情感表達(dá)方式。在播音主持中提高主持人的親和力，不僅可以增加主持人自身的魅力，而且還能加深受眾與主持人之間的溝通，激發(fā)受眾對節(jié)目的收聽和收看興趣，繼而為整篇新聞的播報(bào)、整個(gè)節(jié)目的播放及主持人的綜合表現(xiàn)增光添彩。“新聞親和力”要求新聞媒體要多貼近人民的實(shí)際生活，用最真實(shí)的情感來做讓群眾滿意的報(bào)道。

二、新媒體時(shí)代下的親和力在播音主持中的重要性

1.符合新時(shí)代要求，促使形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。在任何節(jié)目中，主持人都是不可或缺的重要角色。特別是新聞?lì)惞?jié)目主持人，由于節(jié)目本質(zhì)屬性及節(jié)目內(nèi)容包含政治元素過多等原因，社會各界對他們的要求都比較高。以新聞聯(lián)播為例，如前期的中流砥柱李修平、王寧、羅京等，再比如后起之秀李梓萌、海霞、康輝等人。雖然新聞播報(bào)較為枯燥，但他們都是廣大觀眾喜愛的播音員，究其原因就是他們自身所攜帶的那種可以讓全國觀眾都覺得親切的親和力。這種親和力更能貼近現(xiàn)代觀眾的生活實(shí)際，能用最真實(shí)的情感去帶動群眾，讓觀眾在觀看新聞時(shí)猶如與播音員在面對面零距離地溝通交流，能做到身心放松、全神貫注。而且從另一方面來說，親和力是每個(gè)播音主持人應(yīng)該具備的基本技能，有助于形成個(gè)人特色的主持風(fēng)格，更能提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，而任何缺少親和力的主持人和節(jié)目都將會被時(shí)代和受眾群體所淘汰。

2.增加新聞趣味性，提高自身的吸引力。在傳統(tǒng)的播音主持類節(jié)目中，對于主持人的主持風(fēng)格、主持水平和主持時(shí)的言談舉止、衣著發(fā)型等要求都較為規(guī)范與統(tǒng)一。加上因?yàn)樾侣劰?jié)目與娛樂節(jié)目的性質(zhì)定位不同，所以相對來說，娛樂節(jié)目的趣味性更強(qiáng)，更能受到觀眾的喜愛。因此，新聞播音主持人應(yīng)通過提高自身的親和力，并適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┵N近現(xiàn)代生活實(shí)際、接地氣又創(chuàng)新的內(nèi)容，為枯燥的新聞內(nèi)容增加諸多趣味，以此吸引更多觀眾。

3.拉近與受眾群體的距離，增加節(jié)目影響力和收視率。播音主持不僅僅是播報(bào)信息，還包括拉近與觀眾之間的溝通距離、增加節(jié)目的收視率及影響力等方面的內(nèi)容。在播音主持中適當(dāng)添加親和力，可以讓播音主持人在播報(bào)信息時(shí)將自己全身心地投入進(jìn)去，用最真摯的情感和最真實(shí)的表現(xiàn)去感染觀眾并引起觀眾的共鳴，以此增強(qiáng)自己與觀眾之間的信任，從而拉近與觀眾之間的心靈距離，能讓觀眾在接受和認(rèn)可自己的同時(shí)也能跟著自己的節(jié)奏走，并借助觀眾和自己之間建立起來的這種親和力和信任感來讓他們深層次地認(rèn)識和認(rèn)可相對應(yīng)的節(jié)目，最終可以達(dá)到提高節(jié)目整體影響力和收視率的目的。

例如，備受各年齡段的觀眾追捧的情感類節(jié)目《朗讀者》。董卿是這個(gè)節(jié)目的主持人，其主持風(fēng)格一向是沉穩(wěn)且富有內(nèi)涵、溫柔知性，加上她本人具有十分溫和的親和力，所以她和她的節(jié)目也一向備受大家的推崇與喜愛。

因此當(dāng)這個(gè)節(jié)目一出現(xiàn)的時(shí)候，社會立即引發(fā)了一股讀書熱浪，其節(jié)目的影響力滲透全國各地各類人群，這就是典型的成功案例。

三、如何創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)播音主持節(jié)目中的親和力

1.緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，合理運(yùn)用新興語言。作為時(shí)代發(fā)展的見證者與信息傳播者的播音主持人，要學(xué)會順應(yīng)時(shí)代的潮流，主動融入新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和新時(shí)代的社會群體中去感受和學(xué)習(xí)，善于運(yùn)用群眾喜歡和支持的網(wǎng)絡(luò)語言和傳播形式來增強(qiáng)自身的親和力。比如，央視主持人朱廣權(quán)，他的主持風(fēng)格是以幽默詼諧著稱，其主持的最大特點(diǎn)是能通過熟練運(yùn)用新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語言去播講和總結(jié)新聞信息，為整篇新聞增加諸多帶有時(shí)代感的趣味性，以此加深觀眾對新聞信息的記憶和關(guān)注。他的這種跟時(shí)代、接地氣的風(fēng)格備受年輕一代的國民所喜愛，甚至被一些網(wǎng)友冠以最具親和力的“央視段子手”殊榮。

2.貼近觀眾生活實(shí)際，善于發(fā)掘觀眾所需。作為傳播信息的播音主持人，要想讓觀眾在感知自己親和力的同時(shí)做好節(jié)目，那么就要學(xué)會換位思考，善于從觀眾的角度出發(fā)，愿意將自己與觀眾融為一體，急觀眾之所需，解觀眾之所困，讓觀眾能切切實(shí)實(shí)地感受到你的真誠，這樣才能讓自己和觀眾對同一個(gè)話題產(chǎn)生心理和思想上的共鳴。例如前央視主持人柴靜，她每次采訪的時(shí)候都會讓自己走進(jìn)被采訪者的世界，用心去感受每一位被采訪者所經(jīng)歷的事情以及他們所表達(dá)的情感，所以她每次都能發(fā)掘出許多觀眾隱藏在內(nèi)心的真實(shí)情感和他們的傾訴需求。因?yàn)橹挥羞@樣融入他們的世界，才能讓觀眾覺得主持人和他們沒有代溝，才能讓觀眾沒有拘束感地暢所欲言。

3.不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，擴(kuò)展自身學(xué)習(xí)領(lǐng)域。對于播音主持人來說，要想在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代不被社會和觀眾所淘汰，那就必須要不斷地通過學(xué)習(xí)來提升自身的專業(yè)知識和文化素養(yǎng)。隨著新時(shí)代各類媒體井噴式的發(fā)展，播音主持行業(yè)不僅面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，其實(shí)也迎來了新時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇。

俗話說得好，三人行必有我?guī)煛６谶@個(gè)微信、微博、微視頻等各類網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺競相發(fā)展的時(shí)候，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)也可以結(jié)合自身實(shí)際情況從這些較為優(yōu)秀的平臺中汲取經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自身的專業(yè)素養(yǎng)并對現(xiàn)下流行的網(wǎng)絡(luò)文化知識進(jìn)行積累，真正做到集百家之長于一身。

【參考文獻(xiàn)】

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