如何讓地方電視臺文藝節目更具吸引力

劉曉鷗

【摘 要】地方電視臺是宣傳主流媒體的主要途徑，但隨著互聯網的不斷發展，人們更加樂于通過網絡去了解社會熱點及視頻節目，這無疑對傳統的地方電視臺帶來了一定的沖擊，生存空間也受到了一定的打壓，尤其電視臺的文藝節目收視率也不斷降低。為此，本文從地方電視臺的收視怎樣才能成功入手，進一步探討文藝節目的發展空間，以及運用怎樣的措施讓電視臺的文藝節目更受大家的歡迎。

【關鍵詞】地方電視臺? ?搭臺唱戲? ?文藝節目

一、地方電視臺文藝節目發展落后的原因

1.名氣小，受眾分散。地方電視臺文藝節目受人力、財力、物力的影響，再加上本身的策劃和內容缺乏原創性與新穎性，主持人的名氣也比較小，這就導致了地方電視臺文藝節目的發展舉步維艱。過去沒有數字電視，網絡也不普及，地方電視臺在當地還能生存下去，但如今在環境的影響以及各方面的沖擊下，給地方電視臺帶來了很大的沖擊。

2.內容老，創新慢。內容老，創新慢，這也是導致電視臺文藝節目發展落后的一個表現，因為對于之前來說，地方電視臺節目沒有什么競爭力，一個導致落后的重要原因就是節目研發組創新比較慢，要么繼續延續，要么模仿復制，缺少了很多趣味性

3.衛視與網絡的發展。在電視臺的發展過程中，一些衛視大臺越辦越火，并且所請的大牌明星更是收獲了不少的粉絲與流量，而地方電視臺與大牌衛視相比還存在著很多的缺陷，自身的感染力與吸引力也不足，使節目的收視效果比較差，有的是只考慮到了資金的配置而忽略了實際情況，有的是節目沒有亮點，留住的粉絲比較少，這就說明了地方電視臺若想發展，就要做些改變。

二、地方電視臺人群定位

1.人群定位。面對互聯網的廣泛應用，上星衛視的廣泛普及以及互聯網電視的加速發展，豐富多彩的電視節目以及熱播電視劇的存在滿足了年輕人的廣泛追求，但這些對于老年人好像并沒有特別的吸引力，老年人比較喜歡經典與追求傳統，對于傳統的戲曲藝術以及相聲表演都充滿熱情，所以對于地方電視臺文藝節目的人群定位60%為老年群體。

2.根據人群喜好發展節目。眾所周知，電視臺文藝節目的存在是為了滿足人們不斷豐富的文化生活，以及做到為人民服務的職責所在，因此節目的設定首先要符合大眾的胃口，發展人們喜聞樂見的好節目，深入實際，深入生活，人民群眾喜歡什么樣的節目，就發展什么節目，只有針對性做到位，才能將收視率提上去。

小孩子喜歡動畫片，年輕人喜歡新興時髦的東西，老年人喜歡傳統有意思的節目，有了人群的定位，與人群的興趣定位，這就為發展文藝節目打下了人群基礎，戲曲文化、搞笑的小品相聲或者關于家長里短、雞毛蒜皮的電視劇都將成為老年人閑暇無聊時打發時間的好節目。

三、文化惠民，演繹經典

1.傳統經典的力量。經典的傳統文化的生命力是源源不斷的，在上下五千年的發展中，創造了不同風格的經典，深受廣大人民群眾的喜愛。比如我國的四大名著《西游記》《紅樓夢》《水滸傳》《三國演義》男女老少的定位都有涉及，尤其是家喻戶曉的《西游記》，下至兒童，上至老人，都有很好的口碑。

傳統文化也是文藝節目的一種表達形式，無論是以電視劇形式表現出來，還是以戲曲的形式表現出來，都在普及文化的基礎上多了很大的欣賞性，不僅對于我國傳統文化具有傳播作用，還進一步豐富了人們的文化生活，對于地方電視臺的收視率具有帶動作用。

2.文藝作品的生命力。文藝作品因其思想性、藝術性和觀賞性也形成了強大的生命力，這不僅是文藝節目發展的標準，也是對未來文藝節目發展的一個指引。如今我們所處的時代，是追求高質量生活與學有所得的時代，人民群眾的審美也不斷提高，這就決定了一檔高質量的文藝節目的重要性。

比如一些知識類的詩詞大會，關于中華文明的漢字節目、詩歌比賽、成語接龍節目以及演講訪談都是很不錯的選擇，既有利于促進當今的學生積極參加，還能夠打開節目的名氣獲得不錯的收視率。

四、技術提升，鏡頭藝術

電視節目之所以成為電視節目，是因為它的觀賞性，人們想去看，有看下去的欲望，這就在欣賞性方面做到了很好的把控，比如十多年前的技術和現在是沒有可比性的，這不僅僅是在設備上的進步，更是人們在藝術審美上的升華。

1.剪輯手法。一方面可以引入聲話分離的剪輯概念，使過渡更加流暢，配上帶入性和擴展理解的字幕解讀，必要時還要對同一個場景下的聲音和畫面進行反復研究，確保其達到更加自然舒服的程度，最終通過生動的剪輯手段增強電視節目的畫面性。

2.增強藝術的內涵。剪輯人員需要不斷地學習，牢固地掌握專業知識，去探索更多的新技術新方法，善于對剪輯中的藝術特征進行分析，對于拍攝的文藝節目進行全面了解與深度領悟，找到閃亮之處，更好地體現出來。

五、搭臺唱戲，全員參與

為了給廣大的人民群眾帶來一個更加寬闊的舞臺，全員參與是一個很不錯的方法，畢竟“獨樂樂不如眾樂樂”，真正參與其中是文藝節目不斷持續發展的動力，只要節目健康向上，活潑有趣，群眾喜聞樂見，就應該得到廣泛支持，這樣能夠使文藝節目更好地深入群眾，為群眾服務。

搭臺唱戲如今已經成為惠民之舉，人民群眾廣泛參與其中，并且設置晉級獎勵，喜歡這種藝術的群體就會踴躍報名參加，這也為電視節目的可持續發展奠定了基礎，地方電視臺的文藝節目一旦受到人民群眾的廣泛支持，就會在社會上普及，不僅帶來一定的社會效益，打開新時代的窗戶，也會帶來經濟的突飛猛進。

六、結語

如今的互聯網時代加速發展，觀眾的要求也越來越高，在如此大形勢的緊逼下，地方電視臺的文藝節目若想脫穎而出，必須具有一定的看點，立足于廣大人民群眾所追求的喜好上，深入探究定位群眾的喜好，不斷改進自身節目的傳播模式以及不斷去培養一批廣播電視的人才，這是地方電視臺文藝節目不斷發展不斷更新的重點。

【參考文獻】

[1]胡紅.電視臺如何辦好文藝節目[J].新聞世界，2013.（1）;[2]譚雪峰.如何讓地方電視臺的文藝節目更具有吸引力[J].鞍山廣播電視臺，2018，（11）：75-76.