融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者需要快速標(biāo)配“融”實(shí)力

唐佳麗

【摘 要】融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代已經(jīng)迅速到來(lái)。如果說(shuō)，幾年前，傳統(tǒng)媒體記者對(duì)“融媒體”的認(rèn)識(shí)，還僅僅停留在前瞻、探索階段的話，那么，時(shí)下，隨著各級(jí)媒體單位“融媒體”改革的深入，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也不得不開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)和適應(yīng)融媒體時(shí)代的到來(lái)，并進(jìn)行從內(nèi)到外的自我變革。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體記者必須在保持原有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，走出“舒適區(qū)”，學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，用好新本事，繼續(xù)把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論陣地。

【關(guān)鍵詞】“融”實(shí)力? ?內(nèi)生動(dòng)力? ?內(nèi)容為王? ?走轉(zhuǎn)改? ?戰(zhàn)斗力

對(duì)許多傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)入融媒體時(shí)代的最大掣肘，不是搭建云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等硬件平臺(tái)時(shí)遭遇的技術(shù)難題，而是欠缺推動(dòng)這些硬件平臺(tái)順利運(yùn)轉(zhuǎn)的“軟”動(dòng)力。條分縷析，融媒體時(shí)代，記者的“融”實(shí)力，正是這種“軟”動(dòng)力的重要組成部分。揚(yáng)棄舊觀念，踐行融媒體改革的內(nèi)生動(dòng)力、服務(wù)全媒介，提供好內(nèi)容的實(shí)操能力、堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，獲取第一手新聞的戰(zhàn)斗力……在媒介融合大趨勢(shì)面前，傳統(tǒng)媒體記者，必須讓自己快速標(biāo)配這些“融”實(shí)力，才能變轉(zhuǎn)型無(wú)力、諸多不適為游刃有余、勇立潮頭。

解放思想，激發(fā)踐行融媒體改革的內(nèi)生動(dòng)力

一般而言，長(zhǎng)期活躍在新聞一線的采編人員，思想較為開(kāi)放，對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)。但當(dāng)融媒體時(shí)代到來(lái)、媒體內(nèi)部改革開(kāi)始時(shí)，許多人仍有“猝不及防”之感，對(duì)許多在傳統(tǒng)媒體工作時(shí)限較長(zhǎng)的記者而言，這種感覺(jué)尤甚。

情感上的猝不及防，大多是思想意識(shí)深處“不情愿”情緒彌漫的真實(shí)反映。主觀上，不愿改變駕輕就熟的寫(xiě)作風(fēng)格和傳播模式，對(duì)慣性的“舒適區(qū)”有所眷戀;客觀上，新媒體傳播手段，融媒體工作節(jié)奏，也讓傳統(tǒng)媒體記者心生幾分“本領(lǐng)恐慌”。

然而，我們必須看到，目前，新興媒體的崛起，使得新聞傳播的格局發(fā)生天翻地覆的變化。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性強(qiáng)、公開(kāi)性強(qiáng)、交互性強(qiáng)和暢通性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒介很難與之抗衡。

對(duì)此，著名媒體人盧新寧曾撰文，“融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)的平臺(tái)、介質(zhì)或許會(huì)式微，但新聞沒(méi)有消亡，媒體還有責(zé)任，理想還有價(jià)值，職業(yè)還有擔(dān)當(dāng)”。誠(chéng)然，如果傳統(tǒng)媒體記者還想在新聞職業(yè)之路上前行，繼續(xù)自己的新聞理想，就必須拋掉舊觀念，走出舒適區(qū)，解放思想，主動(dòng)投入融媒體改革的實(shí)踐。

變“要我做”為“我要做”，主觀能動(dòng)性激發(fā)出充沛的內(nèi)生動(dòng)力，當(dāng)成為融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該首先具備的“融”實(shí)力。

服務(wù)全媒體，提供好內(nèi)容的實(shí)踐能力

媒體融合的大背景下，一些“技術(shù)派”對(duì)傳統(tǒng)媒體一直信奉的“內(nèi)容為王”，頻發(fā)唱衰之音。值得慶幸的是，一段時(shí)期的融媒體新聞實(shí)踐，讓人們意識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引讀者的決定因素，“內(nèi)容為王”，是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。

媒體經(jīng)濟(jì)屬于注意力經(jīng)濟(jì)，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價(jià)值。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其要依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容立足，這是它的生存之本，讀者等用戶點(diǎn)擊新聞的唯一目的，就是為了獲取有價(jià)值的內(nèi)容。新媒體在以渠道、技術(shù)贏人的同時(shí)，實(shí)際上也更加需要內(nèi)容的支撐。因此，保持定力，注重原創(chuàng)、做好精品，推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容，是融媒體時(shí)代保持媒體競(jìng)爭(zhēng)力的根本。

但是，應(yīng)當(dāng)看到，如何把有價(jià)值的內(nèi)容“包裝”好，通過(guò)新媒體傳播渠道傳播出去，對(duì)傳統(tǒng)媒體記者而言，也非易事。不言而喻，學(xué)會(huì)以數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，做好與人工智能的結(jié)合，有推動(dòng)新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)互相作用的意識(shí)，具備掌握各種媒介的物理使用本領(lǐng)，當(dāng)然，更要適應(yīng)融媒體時(shí)代的新考核體系等，這些都是傳統(tǒng)媒體記者必須掌握的“融能力”。

在此基礎(chǔ)上，作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)注重將自身的內(nèi)容獲取能力和策劃能力等本來(lái)優(yōu)勢(shì)，借助現(xiàn)有的資源，進(jìn)行統(tǒng)籌支配，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容共享，增強(qiáng)傳播效果。融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇。培養(yǎng)“提筆能寫(xiě)、對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍”的本事，找到最合適自己的發(fā)展方向和模式，傳統(tǒng)媒體記者一定會(huì)在融媒體新聞實(shí)踐中，讓自己的個(gè)性價(jià)值最大化。

堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，保持腳踏實(shí)地的戰(zhàn)斗力

眼下，融媒體時(shí)代給新聞業(yè)態(tài)帶來(lái)深刻的變革。但是，不論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生怎樣的變化，對(duì)記者、尤其是黨報(bào)記者來(lái)說(shuō)，有一樣“基本功”卻應(yīng)始終堅(jiān)持，那就是，深入基層“走轉(zhuǎn)改”，腳踏實(shí)地的戰(zhàn)斗力。這種戰(zhàn)斗力離不開(kāi)“走”出去的腳力。眾所周知，鮮活的好新聞離不開(kāi)記者腳踏實(shí)地的基層行。融媒體時(shí)代，出自基層的第一手新聞資源、過(guò)硬的新聞事實(shí)，更應(yīng)該成為媒體尤其是黨媒公信力和傳播力的源泉。記者們走出“新聞大廈”、走向一線，才能聽(tīng)到基層最真實(shí)的呼聲，傳遞行業(yè)最迫切的訴求，也才能更多地為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，服務(wù)改革發(fā)展大局。

這種戰(zhàn)斗力還需要常寫(xiě)常新的“筆力”。堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，也是出產(chǎn)“好內(nèi)容”的必由之路。好新聞從不排斥宏大的題材和敘事，但更多的新聞實(shí)踐也證明，那些每每被人津津樂(lè)道的名篇佳作，無(wú)一例外都瞄準(zhǔn)基層，貼近生活，因?yàn)榧?xì)節(jié)最真實(shí)，走心才能動(dòng)人，越是貼近生活的新聞，越能給人留下深刻的印象。可以說(shuō)，只有在基層親身體驗(yàn)，寫(xiě)出的新聞作品才是真正反映人民群眾需求和觀點(diǎn)的，才是真實(shí)、鮮活而生動(dòng)的，才是有血有肉激蕩?kù)`魂的。這樣的新聞作品才能回應(yīng)時(shí)代需求，寫(xiě)到群眾的心坎上，也才能稱得上是各方滿意的“好內(nèi)容”。

這種戰(zhàn)斗力更需要敏銳的“腦力”和“眼力”的配合。新聞常識(shí)告訴我們，基層的新聞大多是非常普通的，看似稀松平常，如果是就事論事的報(bào)道，確實(shí)沒(méi)有什么吸引力，也沒(méi)有多少價(jià)值。“走轉(zhuǎn)改”要出稿子，出佳作，記者就必須要胸中裝著全局，眼睛緊盯政策熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)和民生難點(diǎn)，能夠舉一反三，由表及里，觸類旁通，從一般中發(fā)現(xiàn)特殊，從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡，從中挖掘出新聞亮點(diǎn)來(lái)。

綜上，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)盡快掌握各類“融”本事，以在融媒體時(shí)代，繼續(xù)把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論陣地。