新時代下媒體融合發展探究

姑蘭拜爾·奧布力

摘 要：融媒體時代的來臨讓更多先進的信息技術、網絡技術滲透到了社會改革領域中，傳媒行業作為向社會廣大受眾提供新聞資訊、解讀國家形勢、挖掘社會現象的主要文化思想傳播陣地也在手打了巨大的沖擊，所依賴的傳統傳媒技術、體制也已經呈現出了明顯的弊端，影響了傳媒行業的進一步發展，因此融媒體的縱深發展已然成了當前傳媒行業實現可持續發展的有效推動手段，也是傳媒行業在以后的發展中所遵循的方向。在此文章就詳細的論述了融媒體縱深發展和革新發展的趨勢，并從受眾角度、新舊媒體融合角度分析了是如何制約融媒體發展的。

關鍵詞：媒體融合;特點;縱深發展;影響因素

一、引言

“融媒體”是充分利用媒介載體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它注重的不僅是在“發展”的前提條件下加快媒體發展理念與互聯網思維的結合，也注重了媒體傳播途徑和載體的多樣化發展、傳媒品牌的創建及新舊媒體優勢的挖掘與發揮，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，也使媒體傳播功能、手段和價值得以全面提升，緊密的聯系起了受眾與媒體之間的互動關系，進而全面提升傳媒行業的社會效益和經濟效益。而國家最早提出的“四級辦臺，混合覆蓋”政策，更是明明確了傳媒行業的發展走向。但是我們必須要清楚的認識到，融媒體的發展不是單純的將某一項媒體技術、一種傳播形式和內容予以創新和發展，而是要考慮如何才能讓新聞人與科學技術融為一體，推動融媒體的縱深發展。雖然國家也會對該問題進行了分析并提出了新的要求，如何真正領會其內涵、把握融合要點和發展時機將會是每個新聞讓需要不斷思考和探索的課題。

二、融媒體縱深發展的建設和做法

1、“媒體融合發展是全媒體時代的重大課題。堅定不移推動媒體融合向縱深發展，要堅守媒體融合發展的正確方向，維護全媒體時代意識形態安全;始終堅持“內容為王”，擴大媒體融合發展的供給優勢;聚焦聚力“移動優先”，推進技術賦能“四全”媒體建設;錨定建設全媒體傳播體系，推進體制機制創新，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[1]這是以習總書記為核心的黨中央就融媒體的發展提出的新的要求。從中我們可以看出，融媒體發展的出發點就在于政府部門給予的政策支持和強有力的監督管理力度、市場需求以及對市場的充分挖掘合理利用、傳媒技術的創新與發展這三大方面。而在此理論要求的指引下，近年來我國融媒體的縱深發展收獲了巨大的成就。

2、通常極具社會影響力的電視臺、廣播站、日報、雜志社等必須要做好新聞輿論的引領工作。這些平臺的微信、微博、公眾號、客戶端等采用的是一種受眾與媒體能夠彼此暢通交流的互動形式，讓全國受眾都參與到了新聞的傳播中，從而打破了時間和空間的限制，讓媒體的新聞信息服務更加多樣，質量更高，進而提升在輿論領域中的競爭力度。另外，依托于網絡平臺的電子傳媒節目已然成了當下最流行的綜合交流平臺，對它的建設是符合了市場的發展規律和受眾的需求的，而媒體的中心重組和整合發展則是媒體融合過程中至關重要的一部分。比如人民日報中的中央廚房對報、網、端、微、平臺等各種之間進行了重組，構建了新的全媒體矩陣。不論是輿論的影響范圍、受眾的范圍、內容的范圍都在逐漸擴大，影響力之深。再比如新華社，它成立了第一工作室等融媒體工作室，制作國家相冊，學習進行時等系列品牌節目專欄，推出了大量的具有紅色文化氣息的文化產品。

三、科技媒體融合的革新發展

1、經營思維的革新。人工智能技術的利用影響了信息的采集、整理、分析、傳播等重要環節，不僅有助于提高編輯工作的效率，也能為受眾提供更多專業化的信息服務方式。最顯著的就是機器人新聞直播產品占據了大量的市場。另外，5G新媒體平臺的建設展現出了巨大的戰略性地位和價值，它充分的融合了4K、VR和人工智能，從而形成了新的戰略發展格局，旨在打造出一個具有強大影響力的國家級新媒體平臺，核心建設“5G”媒體應用實驗室。比如2019年的春晚就出現了5G 的內容傳輸，并在紅包交互、內容互動等環節刺激了現場觀眾及場外觀眾的參與性。

2、信息傳播形式的革新。相信大部分人都對直播十分了解，甚至是自己利用幾部手機自己開通直播間，挖掘、傳遞一些新聞素材、真人真事等，由于直播中的內容十分接地氣，故而受到了廣大受眾的青睞，一個直播節目瀏覽率劇增，粉絲數量也十分龐大。這就對傳統媒體產生了巨大的沖擊。另外，數字電視以及各種新型的媒體終端依據快捷、便利、高效的優勢在傳媒行業中受到了普遍的關注和廣泛的運用，這些都說明了信息傳播的形式正在向著移動終端發展。

四、融媒體發展的制約因素

1、受眾對效果的體驗性不高。受眾對一檔節目的喜愛程度取決于該節目是否滿足了受眾的聽覺需求、視覺需求和情感需求。但由于每個受眾用以接收信息的終端設備不同、所處的網絡環境不同，節目也會呈現出不同的效果，受眾自然就會有不同的體驗。比如好的網絡環境、使用的終端設備比較高端，那么這類受眾就會體驗到節目的震撼，包括節目內容、節目場景等，自然就會對該節目有著極大的贊賞，反之亦然。比如現場直播和電視節前觀看就是兩種截然不同的效果。

2、媒體融合過渡中出現了瓶頸。雖然目前很多最先進的信息科學技術在積極的研發和利用，但融合將它們所應用的領域充分的融合起來并不是一蹴而就的。我們或許只知道將兩種技術、兩個領域單純的相加起來，卻并不知道以怎樣的形式、以什么為契機將它們融合起來。這些問題是需要我們不斷的去思考和研究的。

五、結語

隨著時代的進步與發展，媒體融合的格局已經形成并逐漸完善起來。而推動融媒體的縱深發展是我們所要努力的方向。對此不僅要全面分析縱深發展的趨勢，也是意識到制約其縱深發展的因素，只有這樣才能打破瓶頸，實現長效發展，完成質的蛻變。

注 釋

[1] 出自人民日報網.

參考文獻

[1] 馬洪波.新時代背景下媒體融合發展的探索與思考[J].媒介融合.

[2] 李雅霖.新時代背景下媒體融合發展的探索與研究[J].新聞研究.