視覺識別系統設計在企業品牌文化建設中的作用

摘要：在企業品牌建設過程中，運用策劃、宣傳等方式凝結成深入人心的企業文化，以獨特的氣質為大眾所接受，是企業文化的主要內容。視覺識別系統是體現企業特色、弘揚企業文化的重要手段。視覺識別系統通過外觀標識和特殊標識來傳達企業特色，體現企業精神。通過對視覺識別系統設計的內涵和功能的解讀，從傳播的大眾化、方式的多樣化、品牌個性等方面分析了視覺識別系統設計在企業品牌文化建設中的作用。

關鍵詞：視覺識別系統;企業文化;作用

一、視覺識別系統的內涵及其作用

隨著社會現代化、工業化和自動化的發展，加速了優化組合的進程。規模不斷擴大，組織機構日趨復雜，產品快速更新，市場競爭日趨激烈。此外，隨著各種媒體和傳播途徑的迅速擴張，受眾已經不適應大量復雜的信息。企業比以往任何時候都更需要統一、集中的視覺識別系統設計傳播，因此個性和身份的識別就顯得尤為重要。企業可以通過設計視覺識別系統來實現這一目標，爭得內部員工的認同和歸屬感，增強企業的凝聚力，樹立企業整體形象，整合資源，向觀眾傳達企業的信息控制，并不斷加強觀眾的意識通過視覺符碼，從而獲得認同。

二、企業品牌文化的發展現狀

企業文化作為企業發展中重要的一環是以企業的經營管理哲學、價值理念、目標使命及行為規范為主要內容的管理方式，其中心是以企業價值觀念為核心的精神文化體系。目前，在大多數企業中的機構設置中，有專門的企業文化建設辦公室，或者承擔企業文化工作的宣傳部門、市場部門。一個企業沒有文化，這個企業就沒有凝聚力，從而也會喪失競爭力。產品可以仿造，服務可以模仿，而一個企業的文化是不可復制的，俗話說：五年企業靠經營，十年企業靠發展、百年企業靠文化。隨著我國經濟高速發展，企業若想持續不斷發展壯大，就離不開企業文化的支撐，因此，我們倡導先進的企業文化走進企業，從而打造企業最核心的競爭力。

我國的文化企業品牌建設面臨承前啟后的歷史時期，傳統的百年品牌面臨新時代的機遇與挑戰。新興的文化品牌面臨品牌價值的提升和放大。但應看到，在文化企業如雨后春筍般出現和成長的同時，企業發展水平參差不齊，大部分企業經營缺乏品牌戰略管理，缺乏精神內涵和文化內容，缺乏穩定的顧客資源，而這些都是實現文化企業品牌價值的來源。建立品牌歷程艱難，但失去品牌卻很容易，沒有品牌的企業如同無本之木。因此，企業品牌文化建設情況總體上并不樂觀。

三、視覺識別系統設計在企業品牌文化應用范疇

統一的視覺形象是由視覺識別設計系統構筑的，而應用系統都是建立在完整的基礎系統之上的。視覺識別系統設計包含標志、標準字體和標準色三個內容，即代表視覺形象最基本的三元素—圖形、文字和色彩。

（一）標志設計方法

標志設計應充分意識到視覺的原理，合理利用點線面之間的關系，減少和避免視錯覺和其他現象引起的誤讀，在最大的程度上呈現的標志反映企業理念，表現出企業視覺形象的核心和企業的行業歸屬。通過對企業文化的提煉來構成基本形象的視覺識別系統，在此基礎上，運用表現手法和裝飾手法，增加標志的個性特征。

（二）標準字體設計方法

標準字體不僅在標志設計中起著重要的作用，而且在企業形象的宣傳中也起著重要的作用。在設計上應與標志設計的理念和意圖相一致，其字體的變化應保證其最基本的合理性，能使其具有個性，但不能超越標志或獨立于標志之外。同時，還要考慮設計手法和風格，塑造和標志一起構成支撐企業視覺形象的核心和基礎。一方面，它可以具體地展示企業產品的特點，體現企業文化的特點，在受眾心中形成統一的概念。另一方面，標準字體的形狀可以體現產品的特點。在字體的基礎上，配合暗示、呼應等造型因素，更能體現企業的特色。

（三）標準色設計方法

標準色是呈現在標志與標準字體上的顏色，它對企業所要傳達的概念和意圖具有一定的表達傾向。通過視覺感知來表現企業的個性，可以激發人們的心理和視覺興趣。色彩的合理選擇是一個好的標志設計的必要因素。選擇的顏色數量需要根據視覺識別系統的整體設計理念和行業習慣來確定。同時，色彩也不能脫離標志而獨立呈現，色彩的和諧也應基于設計的常識和技巧來建立與標志的平衡。

四、總結

近些年，隨著社會發展的加快，我國企業面臨著從未有過的機遇和挑戰，如何在激烈的社會競爭中，鮮明地樹立自身的品牌特色和形象，是很多企業需要解決的問題。將視覺識別系統設計引入企業品牌文化的建設，是宣傳企業的發展理念，突出企業品牌文化建設，樹立個性化的企業品牌文化的最佳選擇。

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作者簡介：宋佳奇，華北理工大學。