新媒體時代下企業文化工作的特點與創新路徑研究

李霞

摘 要：新媒體時代下企業的文化工作涌現出了新的特點，影響企業文化工作的因素不斷增多且復雜化，使得新媒體時代下企業文化工作的重要性不斷凸顯，為此要從思想上要重視新媒體在企業文化工作中的載體作用，構建基于新媒體的網絡信息平臺，培養和建設與新媒體時代相適應的企業文化工作隊伍，以及建立健全新媒體管理機制與管理模式。

關鍵詞：新媒體時代;企業;文化工作;特點;創新路徑

1.引言

互聯網信息技術的快速發展推動了新媒體時代的來臨和迅速普及，相比于傳統媒體，新媒體具有便捷、時效、廣泛等鮮明的特征，新媒體時代對于社會生活的影響是全面而深入的，企業文化工作在新媒體時代下出現了新的特點，產生了新的問題。企業作為社會生活的重要主體，其在經濟社會轉型和深化調整的過程中扮演著十分重要的角色，企業的文化工作是企業管理的重要組成部分，如何在企業文化工作中運用新媒體技術，使文化工作更加生動、更富效果、更具有創新性是新媒體時代擺在企業文化工作者面前的一個重要問題。

2.新媒體時代下企業文化工作的特點

從新媒體時代下企業文化工作的實踐來看，出現了很多新的特點，這些特點對于開展新媒體時代下的企業文化工作會產生基礎性的影響，因此在探討如何對新媒體下的企業文化工作進行創新時，必須先對新媒體時代下企業文化工作的特點進行全面而深入的把握。

2.1新媒體時代影響企業文化工作的因素不斷增多且復雜化

在傳統媒體時代，企業文化工作所處的環境相對單一，影響因素相對簡單且關系比較固定，但在新媒體時代環境中，信息傳播的速度、數量、頻率、效率等都在不斷提升，個人生活水平、結構等方面也都發生了很大變化，企業文化工作除了受家庭、工作等之類因素的影響，還會受到多種社會文化因素的綜合影響，隨著人們生活方式、生活水平的變化，人們自身的需求也呈現了多層次、多方面的立體化轉變，因此企業文化工作的目標、內容、方式、方法、理念等也必須隨之發生相應的改變，毫無疑問新媒體時代下企業文化工作的難度和挑戰就相應地增加了。

2.2新媒體時代下企業文化工作的重要性不斷凸顯

企業文化工作是圍繞員工思想政治為中心而展開的，是不斷培育、激勵和維持員工工作積極性、主動性、創造性的關鍵方法和手段。在當前新媒體時代環境下，企業員工的思想政治工作受到多方面的因素，生活、工作環境也發生了諸多改變，無論是企業還是員工本人都深刻地認識到了文化工作對自身發展的重要性和價值，特別是在弘揚和彰顯社會主義核心價值觀的歷史背景下，企業文化工作變得越來越重要。

3.企業文化工作的創新策略

基于新媒體時代下企業文化工作的特點，本文認為要在新媒體時代實現企業文化工作的創新，需要重點從以下幾個方面著手：

3.1思想上要重視新媒體在企業文化工作中的載體作用

新媒體時代下企業文化工作中必須從思想理念上重視新媒體的信息載體和信息傳播功能，充分利用新媒體的優勢發揮傳統文化工作手段所不能起到的作用，從傳統的文化工作思維、理念、方法、模式中解脫出來，轉變文化工作的工作方式，改變過去簡單、被動的工作方法。由于新媒體的覆蓋面廣、信息傳播速度快、成員之間交流暢通等特點，使得新媒體在文化工作中具有諸多傳統手段方法所不可比擬的優勢，企業文化工作必須將工作陣地向新媒體轉移，在思想上、行動上盡早占據新媒體的高地，不失時機地將企業文化工作在新媒體時代下促進其轉型升級，敢于面對、使用和創新新媒體技術，探索基于新媒體載體的企業文化工作模式，改善和提升文化工作的效果、效率和質量，為企業的發展奠定良好的基礎。

3.2構建基于新媒體的網絡信息平臺

新媒體時代，企業文化工作要實現創新，必須構建基于新媒體的網絡信息平臺，為此企業文化工作中必須加強對于新媒體相關網絡信息技術的學習與應用，在具體的學習過程中，可以結合企業實際情況與一些專業新媒體技術公司進行合作，基于科學的文化工作目標分解和功能定位定制相關的業務程序和模塊，也可以利用現成的微信、微博等群組方式發布相關信息，讓企業員工及時地了解、分享、獲得相關信息，并就相關議題進行討論、交流和溝通，從而形成一個往復循環、持續改進、溝通反饋的網絡信息平臺，為企業文化工作的開展創造良好的平臺條件，以新媒體為基礎的網絡信息平臺既可以實現對廣大企業員工的有效覆蓋，也有利于企業員工更好的參與，同時并以他們喜聞樂見的形式在輕松的氛圍中推進企業文化工作，減輕的傳統企業文化工作的思想壓力和逆反心理，從而獲得更好的員工思政教育效果。

3.3.培養和建設與新媒體時代相適應的企業文化工作隊伍

新媒體時代企業的文化工作是一個復雜的系統性的工程，要實現和推進該工程的順利進行和實施，就需要一批思想覺悟高、服務意識強、專業素質能力過硬的企業文化工作隊伍，要實現新媒體時代企業文化工作的創新，就需要對企業文化工作隊伍進行以新媒體為導向的重塑與建設，使其能夠對新媒體及其相關網絡信息技術知識具有一定的認識、理解和應用能力。新媒體時代下的企業文化工作，計算機網絡信息技術的學習和應用能力十分重要，作為一名合格的新媒體時代下的企業文化工作人員，必須學習和掌握與新媒體相關的計算機網絡信息技術知識及應用，學會當下主流的新媒體平臺的運用，比如微信公眾號、微信群、微博、QQ、網絡直播等一系列軟件的操作技巧和應用技術，了解、掌握和創新如何將新媒體應用到企業文化工作中來，找好契合點和接入模式，既要考慮到員工的接受程度，又要考慮到新媒體平臺的信息傳播規律，同時還要兼顧文化工作的要求，只有這樣，才能真正地成為一名合格的新媒體時代下的企業文化工作人員。

3.4建立健全新媒體管理機制與管理模式

新媒體時代的企業文化工作實踐中，企業文化工作人員需要對新媒體文化工作平臺諸如微信、微博、網站等進行管理機制上的調整、健全和完善。企業文化工作人員在新媒體平臺上發布相關信息時需要謹言慎行，合理使用語言，盡量以大家喜聞樂見的新媒體語言進行發布，拉近與信息受眾之間的距離，同時企業的網站、微信、微博等不同的新媒體文化工作平臺之間要具有內在的互動溝通機制，彼此之間要進行有效的互動、聯動和配合，做到信息的公開、一致、協調，發揮個平臺的合力，以此推動企業文化工作的順利開展。

4.總結

新媒體時代下企業的文化工作對于企業的發展至為重要，因此要努力探索和開創企業文化工作的新局面，為此企業的文化工作人員要樹立起新媒體意識，構建新媒體網絡平臺、打造一支高素質的隊伍，以此推動企業的文化工作在新媒體時代下開創新的局面，從而促進企業的發展。

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（作者單位：青島婁山河水務資源有限公司，山東 青島 266043）