時效與真實兼備，個性與深度相融

【摘要】《評新而論》是江蘇廣電總臺融媒體新聞中心打造的國內首檔日播新聞脫口秀節目。節目以“誰說新聞只有一種說法”為宗旨，聚焦當下熱點，堅持第一時間發聲，以幽默犀利的評論風格進行個性講述與深度評論，深受觀眾喜愛。《評新而論》在提高節目質量的同時，多端發力，不斷開拓媒體新陣地，實現了傳播方式的多元化發展，努力提升評論品質，為媒體融合做出了有益的嘗試。

【關? 鍵? 詞】《評新而論》;新媒體;個性講述;深度評論

【作者單位】王小芬，山西大學商務學院文化傳播學院。

【中圖分類號】G222.3【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.023

隨著“互聯網+”時代的到來，以手機媒體為代表的新媒體產業，以其優越的時效性、便捷性和廣泛性，使得新聞信息得以快速的推廣和傳播。毋庸置疑，這給以電視臺為代表的傳統新聞媒體行業帶來了前所未有的挑戰和沖擊。電視新聞媒體對新聞的加工流程往往較為煩瑣，這無疑拉長了電視媒體的發聲期限。如何面對并回擊新時代的挑戰，如何實現電視新聞媒體的融合發展與產品升級，這不僅是對新聞工作者的一種考驗，對電視臺來說亦是值得思考的重要問題。

一、快+準：時效性與真實性兼備

新聞的時效性與真實性歷來是新聞行業的目標追求，是新聞媒體的靈魂和生命。融媒體時代，電視新聞媒體應當融合新技術手段，設法彌補自身的不足，把時效性與真實性當作新聞媒體永恒的使命追求，為觀眾提供迅速可靠的新聞觀點引導服務?！对u新而論》作為一檔優秀的電視評論節目，一貫以“快”“準”著稱，第一時間直擊社會熱點，還原事件真相，既足夠迅速，又足夠準確地向世界發出自己的聲音。

1.聚焦當下熱點，堅持第一時間發聲

當前，我們生活在信息爆炸的時代，人們獲取新聞信息的方式也在改變，繁復的新聞信息以及龐雜的信息推送讓人手足無措?！对u新而論》節目不僅力求以最快的速度對新聞事件進行報道，還能從大數據中精準抓取當下最熱點的新聞事件，重點關注當下關注度高、爭議大、具有典型意義的新聞，既反應快，又能深度評論。同時，該節目持續關注問題和事件的發展走向，形成持久的輿論聲勢，從而能更好地對輿論起到良好的引導作用?？v觀《評新而論》近期內容，對大到國內外普遍熱議的上海垃圾分類、街頭留學生與交警的沖突、“彥宏獲水”等事件，小到一些熊孩子“花式被卡”，忙壞了消防哥哥，都進行了及時關注和報道，適時闡發媒體立場。以2019年7月2日播出的“上海垃圾分類”為例，節目一開始以“上海垃圾分類首日，發出623張整改令”，顯示出城市垃圾分類的決心，并科普來自網絡實拍上海垃圾分類處理全鏈條，把垃圾處理全透明地展現給大家，讓群眾知道垃圾最終去哪了，是怎樣被處理掉的。2019年7月6日播出的關于“熊孩子”放暑假的報道，看似平淡無奇，實際上直擊了暑假期間的兒童安全問題。宿遷三名初中生溺水身亡、安徽一名12歲小學生雨天觸電身亡……一系列的報道，令人痛心不已。節目貼近社會現實，極力呼吁家長們要重視兒童安全問題，從而確保學生在暑假期間萬無一失。

2.抽絲剝繭，還原事件的真實性

當前，在漫天的新聞報道之中，很多新聞事件的價值與真實性無法得到保證?！对u新而論》欄目見微知著，善于對駁雜的新聞現象去偽存真，善于挖掘新聞事實，從而確保新聞來源和觀點的真實性?？梢哉f，“快”已不再是新聞媒體競爭的唯一因素，能否對新聞事件進行刨根問底、追根溯源，能否還原事件的真相，保證新聞的真實，是媒體不可不考量的因素之一。

2019年7月3日，百度AI開發者大會現場突發狀況，有人上臺向李彥宏潑了一瓶礦泉水?！对u新而論》在評論這一事件時，針對網上冷言冷語、落井下石的圍觀者，一針見血地指出：潑水者叫好，是在鼓勵另一種“惡”。對網上懷疑是百度自己內部炒作一事，以百度公然在其自家搜索引擎刪除此事為線索，指斥百度這種“優化引擎”的方法反而欲蓋彌彰，并由此揭露百度依靠醫療競價排名謀取暴利的黑歷史。潑水行為固然是不對的，當這種非理性變成網絡集體情緒的時候，則有必要揭示其背后隱藏的、值得重視的真相邏輯?！对u新而論》欄目注重細節的把控，善于對紛繁復雜的新聞事實抽絲剝繭，把握事件正確的發展脈絡，還原事件的真實性，從而保證新聞評論的質量和有效性。

二、穩+趣：個性與深度相融合

當前，在眾多媒體的爭相報道下，新聞內容的同質化現象嚴重。如何在同質化背景下展示出優質、深度的新聞評論，突出評論的個性風采，考驗著新聞評論隊伍的能力和價值判斷。《評新而論》以脫口秀語態形式進行個性表達，幽默犀利，同時據事說理，將深度與個性相融合，引發觀眾強烈的認可和共鳴，深受觀眾的喜愛。

1.脫口秀形式：新聞評論的個性表達

顧名思義，“脫口秀”即脫口而出的談話表演，可追溯到18世紀的英國，但卻發展興盛于美國，特別是20世紀80年代，美國的脫口秀節目甚至占到節目總量的40%之多。脫口秀作為一種特殊的文化現象，融合了政治、經濟和社會的發展，如今已被很多媒體欄目借鑒和采用，借以對新聞和社會問題進行關注和評論。傳統的新聞評論樣式往往題材宏大，語言措辭過于嚴肅說教，反而加劇了與受眾的距離感?！对u新而論》作為國內首檔日播新聞脫口秀欄目，一改機械呆板的評論方式，將新聞評論同脫口秀相結合，加入脫口秀語態評論元素，以幽默智慧的表演方式盤點新聞事件，把犀利的語言、辛辣的點評作為欄目的看點，不僅擴大了收視群體，也開拓了電視新聞評論節目的發展空間。

一檔成功的新聞脫口秀評論節目很大程度上取決于主持人的個性，主持人是新聞脫口秀欄目的核心和靈魂。傳統的新聞欄目往往過于重視主持人的外表特征，播報模式化現象嚴重，而新聞脫口秀節目則著力凸顯主持人的個性魅力。《評新而論》的主持人由個性主播金思辰擔綱，以“誰說新聞只有一種說法”為宗旨，一改傳統說教式的評論風格，著力創新欄目的制作方式，豐富新聞脫口秀節目的格調。金思辰常常以一種娛樂的方式打破新聞的模式化，使評論更接地氣、更大眾化。無論在臺上一本正經演唱“為了誰”，還是若無其事地調侃搭班“王牌鍵盤手”曉峰，都像是在演繹著一出喜劇。節目中，他不僅把新聞以輕松的方式呈現出來，還結合睿智辛辣的表達方式，融入自己的所感所思，從而使播報更加生動，讓觀眾更加期待。

尼爾·波茲曼說：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態?！薄对u新而論》既有新聞評論節目的嚴肅性，又有脫口秀節目的娛樂性，兩者兼顧，有滋有味。其以娛樂的方式讓觀眾了解更多的社會熱點，向受眾提供一種別樣的思維方式，讓觀眾愿意聽、樂意聽，愿意接受并樂意思考，從而使新聞直達觀眾的內心，引起社會的共鳴。

2.見解鮮明：追求深度評論

新聞評論具有平衡社會熱點、引導社會輿論的功能，是媒體表達觀點、弘揚正能量的重要載體。好的新聞評論節目，不僅需要有平民化的視角，還需要有深度的觀點。在新媒體時代，人們對電視新聞評論深度的要求越來越高，很多評論節目往往流于說教，論證單薄，難于深入。面對錯綜復雜的輿情，《評新而論》節目不只停留在事實層面的陳述，而是據事說理，對當下的社會熱點和新聞事件開展理性分析，旁征博引，注重思辨，顯示出令人信服的論證過程，并及時闡明方法措施，推動良好的輿論環境建設。

《評新而論》自2015年開播以來，以其新銳的觀點、犀利的論證風格，受到觀眾的廣泛好評，穩穩占據全省新聞節目收視率的前列。欄目一改傳統空洞刻板的理論說教，不以“長者”自居，而是洞察全局、循循善誘，對社會“熱”現象進行“冷”思考，以開掘評論深度，建立話語權威。在《女子為等老公阻礙高鐵關門》這一期節目中，通過較為新穎的論辯形式，針對女子的聲明辯解，提煉出三個關鍵信息點進行逐一駁斥，借“子母鐘”及列車晚點的不良影響等論據進行透徹分析，理性闡釋，極富說服力。同時，節目將評論視野進一步擴展，針對“教學方面無過錯，為何停職？”的發問，一語道破：身為教導老師不注意自己的言行舉止，又怎能教孩子做人？同時又注重論理的思辨性與縱深性，針對執法的無力感，建議執法者“別把阻礙高鐵發車當作‘小惡去放縱”，號召大家培養規則意識，尊重規則，敬畏規則。

2018年6月，《評新而論》節目經歷了開播以來的又一次重大改版。目前，節目由時事銳評、今日神評、網絡熱搜三大板塊構成，以豐富節目形態，拓寬對熱點事件的縱深開掘，并加大評論力度，把握新聞事實的來龍去脈，及時糾正思想認識，反映并引導社會輿論，以理性和深度給觀眾以啟迪。

三、多媒體立體式傳播

在現代媒體多元化傳播背景下，媒介的相互融合已成為發展的趨勢。懂得借勢發展、順勢而為是電視媒體必須要考量的重要發展策略?！对u新而論》在媒體融合的大潮下，實現了傳播模式的重大革新，將傳統媒體與新興媒體進行深度融合，打造多媒體立體交叉式傳播格局，促進了融媒體平臺的健康發展。

1.多端發力，實現傳播方式的多元化發展

隨著互聯網的誕生，電視新聞媒體的傳播方式受到了強烈的沖擊，與此同時，這對電視新聞媒體來說也是一種機遇。網絡技術的蓬勃發展使得大量的圖片、音頻、視頻等多媒體元素能夠快速地被傳統媒體所采編，這不僅可以彌補傳統媒體時效性滯后的缺憾，也極大地豐富了電視新聞媒體的制作手段，從而呈現新鮮多彩的節目效果。同時，借助新技術手段，多平臺發聲彌補了電視媒體單一化傳播渠道的缺陷，擴大了受眾群體，從而能更好地引領大眾輿論氛圍。

《評新而論》節目立足傳統媒體平臺，積極適應媒體新生態，多端發力，不斷嘗試媒體新陣地，打造立體式傳播格局，實現傳播渠道的多元化發展。2018年，《評新而論》節目受邀進駐喜馬拉雅FM平臺，隨后推出音頻版《評新而論》，迅速網羅大批粉絲，取得了巨大的關注度。僅僅三個月，點擊量便迅速突破200萬次，半年時間收聽量超500萬次，單條平均收聽量近兩萬次。《評新而論》將主流新聞媒體的影響力進一步向新媒體端延伸，積極開拓新媒體端的影響力，網羅大批聽眾粉絲，讓更多的大眾可以聽到主流媒體的聲音。2019年，欄目繼續保持幽默、犀利的節目風格，堅持內容輸出，深度評論。同時，改變模式化、枯燥無趣的制作方式，通過整合媒體新資源，在節目中大量引入微信、微博、語音、短視頻等新媒體元素，極大地豐富了新聞評論節目的內容含量，擺脫了純粹說教式的節目樣態，讓節目更具時尚氣質，吸引了大批年輕的觀眾，為媒體融合做出了有益的嘗試。

2.開拓互動思路，提升評論品質

傳統的電視新聞評論節目在形式上較為單一，與觀眾的互動性差，交流感弱，容易忽略觀眾的感受，這極大地影響了受眾的參與意識。2018年，《評新而論》節目加入網絡熱搜板塊，通過微博、微信和搜索引擎提供的大數據，從熱搜中挑選值得延展講述的熱門話題進行評論。同時，每一期節目都會引入網友的觀點，將傳統新聞評論同網絡新聞評論相結合，增強兩者的互動性。伴隨著智能手機的興起，微信、微博等客戶端的流行，每個人都可以在新媒體平臺中發聲，借助留言、點贊、評論等互動功能形成新的輿論磁場?！对u新而論》節目主持人借助新媒體平臺篩選出具有代表性的言論與觀眾進行頻繁互動，或使用網友在新平臺上的觀點，拓寬觀點渠道來源;或傾聽網友聲音，為網友點贊;或駁斥不良言論，及時糾正負面影響，做好輿論引導，從而能更好地發揮電視新聞媒體的價值導向功能。

《評新而論》節目注重線上與線下的雙驅互動。欄目所運營的微信公眾號上經常會有今日話題互動，如“互聯網+，不應該成為懶政幫兇”“網購維權，你的經驗”“聊聊與眾不同的教育方式”…… 微博、微信公眾號等互動方式，不僅可以確保新聞的最大化傳播，還能消解傳統電視媒體單向輸出模式的不足，通過互動融合，受眾可以廣泛參與到節目中來，他們也成為電視新聞評論節目的參與者，節目的互動性得到增強，從而使節目更富有生命活力。

當前，我們已經進入新媒體時代，新聞評論節目在提高節目質量的同時，應當轉變思想觀念，致力融合創新，積極拓展傳播方式，努力堅守媒體責任，凸顯主流媒體的價值導向功能，只有這樣才能真正形成新聞媒體的公信力、影響力和傳播力，才能更好地回應時代的挑戰。在這一點上，《評新而論》扮演了先鋒角色，做出了很好的探索。

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