5G時代出版新業態與新模式探析

杜都?賴雪梅

【摘要】信息技術的發展促使出版產業進化，5G關鍵技術的研究與突破、應用與發展必然給傳統出版、數字出版與融合發展帶來新的機遇和挑戰。在這樣的背景下，出版的界限將再次被擴展，在互聯網出版以外還可能增加智慧出版，出版產業的規模將越來越龐大。

【關? 鍵? 詞】5G;互聯網出版;媒體融合;自出版;智慧出版

【作者單位】杜都，中版集團數字傳媒有限公司;賴雪梅，中版集團數字傳媒有限公司。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.004

出版作為傳播文化、傳遞知識的重要載體，一直以來伴隨著科學技術與信息技術的發展不斷進步。從雕版印刷到活版印刷，從圖書期刊到電子音像，從紙質出版到互聯網出版再到融合發展，隨著新技術的應用，出版不斷地擴大業態與創新模式。2G推動了出版發行業務的發展;3G推動了圖書網店銷售和數字閱讀的發展;4G讓用戶進一步細分，同時促使內容獲取方式、獲取路徑更加多元化。5G是第五代移動通信技術，隨著其商用時間愈發明晰，一方面，電信運營商、相關設備廠商與應用研發商開始提前布局，另一方面，大眾對5G將給生活和工作帶來的變化津津樂道。具備高速率、大容量、低時延等特點的5G信息技術必然會影響各行各業的發展，比如可以為內容與文化載體呈現方式的改變、讀者閱讀體驗的改變、出版融合創新等提供更多可能。

一、5G應用將帶來出版物的進化

出版物隨著信息存儲的介質進化，從紙質印刷品到微縮制品、音像光盤、電子存儲器，再到網絡文學、數據庫、網絡動漫音視頻與移動游戲等無實體數字化作品，其形態與承載的內容不斷發展進步。當下信息技術與融合模式的創新發展，5G與萬物皆媒的演化趨勢，使得出版物的載體越來越豐富，與此同時，泛內容、泛娛樂、泛文化的業態將催生出新的出版物形態。

1.富媒體數字出版物

信息技術的發展對于數字出版的影響是巨大的，2G時代出現了以移動運營商等為代表的手機報出版類型，即短文字出版類型;3G時代出現了以中文在線、掌閱等為代表的電子書、網絡文學出版類型，即長文字出版類型;4G時代出現了以喜馬拉雅、快看、得到等為代表的有聲書、漫畫、知識付費出版類型，即音頻、圖片與淺交互出版類型。不難看出，讀者對于數字出版物的閱讀習慣正從文字型向視聽型轉變。目前，雖然也有部分富含圖文、音視頻、AR/VR內容的綜合型數字出版物在電腦、平板電腦等終端推出，但由于受到傳輸速率和碼率的限制，多為離線閱讀，其體驗未能達到預期效果。5G時代，超大帶寬、超低時延、超強應用、大幅下降的流量費用以及無處不在的數字屏幕，讓數字出版物中的高清視頻與AR/VR等富媒體內容比重增加且不影響閱讀成為可能，為讀者帶來了更為真實立體的感官閱讀體驗。

2.交互網絡出版物

觸屏技術的發展讓交互閱讀成為移動網絡出版物的特色，無論是已出版的圖書、報刊、音像電子出版物等的數字化作品，還是文學、動漫、音視頻等原創數字化作品，我們可以看到，從簡單的點擊觸碰、滑屏翻頁等手勢操作，到條件觸發、行為互動等深度體驗，其已經具備較強的便利性和沉浸度。在傳播時，用戶評論、彈幕與網絡出版物有著不可分割的重要聯系，雖然尚未被正式確定為出版物的組成，但這類作者與讀者、讀者與讀者之間的互動方式已然影響了出版的節奏甚至是內容走向。值得一提的是，當今知識付費與在線教育進一步促進了讀者與作者的交互關系;移動游戲被列入網絡出版物的范疇，這讓交互正式成為出版物的組成部分。總的來說，5G智能互聯將最大化開發創作者的想象力、編輯的統籌力，打破創作與閱讀的界限，讀者不僅是單純的體驗者，同時也是內容的參與創作者。未來，交互的類型將更加多元，交互的方式將更為簡便，因此，除了互動百科、移動游戲，集網絡視聽、二次創作、復合層級、LBS應用、AR/VR應用等于一體的能提供更多交互類型和互動體驗的網絡出版物也將誕生。

3.智慧出版物

當前的出版物基本上還是讓受眾基于印刷品、光盤、移動硬盤、電腦、平板電腦、手機等載體感受閱讀體驗，而5G支持的大規模物聯網應用，不僅是信息技術方面的升級，還將影響閱讀場景和消費場景的再造。目前，傳統的紙質出版物不斷嘗試新技術應用，已經出現具有觸碰有聲功能的繪本圖書。5G時代信息技術與納米技術的發展將助推印刷紙張、油墨、石墨烯等產品的技術革新，可能實現紙張變媒屏的突破，讓紙質出版物發展成為智慧閱讀的終端。此外，眼鏡、服飾、箱包等生活用品，門窗、廚衛、家電等居家環境物品，汽車、高鐵、飛機等交通設施，都可能成為新的閱讀載體。除了可以讓已有物品進化為智能設備，5G時代還可能創造出很多類似3G、4G時代的電紙書和數字閱讀器等新型智能閱讀載體。5G技術對智能設備響應速度與準確性的提升，將帶來數字設備的升級與閱讀終端的多樣化和快速迭代，于是與之適配的智慧出版物也誕生了。相較于富媒體數字出版物與交互網絡出版物，智慧出版物在內容與表現形式上具備自我完善、自我學習的能力。除了可以自我優化，適配不同的智能終端，還可以自我組構，為不同的讀者提供個性化的閱讀內容和場景化的讀物。

二、5G發展將促使出版模式升級

互聯網帶來了網絡出版，而網絡出版又衍生出數字閱讀、在線教育、網絡動漫等互聯網出版模式。4G與移動互聯網的發展助推了移動閱讀、移動音樂、移動游戲等移動出版模式的發展。5G將推動物聯網、人工智能的發展，為出版業帶來新的挑戰與機遇;其具有高速度、低延時、強計算、富場景等特色，將促使出版業充分發揮優質內容的優勢，構建新型的編輯與作者、作者與讀者、讀者與環境關系，以及新的出版模式。

1.云出版

5G階段基礎通信能力的明顯提升，使得云計算成為眾多行業獲取資源的重要方式，同時云端服務有效降低了終端成本，逐步成為應用創新服務的主流。顯然，5G為新技術、新媒體、新業態在出版領域的應用提供了更加便利的條件。新時期的云出版不是簡簡單單的基于云計算的出版、發行、營銷服務，以及虛擬數據的結構化存儲、應用，而是滲透出版流程的每一個環節，乃至重構出版流程、閱讀方式與閱讀體驗的出版模式。對于出版方來說，云出版可以提高資源的有效利用率，輔助出版方進行經營決策，以最便利的路徑和最低的成本實現從數據、內容到出版物、數字出版物、智慧出版物的市場化設計與研發。對于讀者而言，云出版解決了當下移動終端閱讀內容數據存儲容量的問題與不同類型閱讀軟件、視聽軟件加載與兼容的問題，使得讀者可以隨時隨地，在任意終端、任意場景感受沉浸式云閱讀體驗。

2.按需出版

信息技術高度發展的今天，各方面的內容與數據逐漸匯聚累積，并且越來越龐大，出版方希望精準地推出大眾喜聞樂見的作品，而讀者在閱讀時希望以最快的速度獲取自己最感興趣的內容，5G的到來恰好解決了這些問題。在5G背景下，以大數據為支撐的服務平臺可以基于用戶數據、消費數據、行為數據形成讀者畫像，出版方可以將云端存儲的內容、信息、要素通過排列組合的方式實現針對每個讀者的差異化出版，降低編輯與出版成本，提高作品暢銷的成功概率。值得注意的是，在5G有效海量的大數據、準確可靠的精密算法以及自我進化的人工智能技術帶動下，按需出版將進一步升級。PrintonDemond將演化為PublishonDemond，不斷積累讀者反饋與滿足讀者的深層次閱讀需求，并將這些信息及時反饋給出版方。與此同時，內容的重構與出版將更加精細化，甚至可能出現PersontoPerson的極端定制出版模式。

3.自出版與協同出版

正如社交網絡的應用帶來了自媒體的繁榮，5G的商用與物聯網的發展會激發更多智能終端的應用需求和創作需求。在海量內容的背景下，素材的獲取已然不是難事，而出版方在人工智能的輔助下進行出版物的組織也相當方便。可以預見，在不遠的將來，自出版將成為比自媒體更有內涵、體驗更佳的信息、知識與文化傳播載體。我們需要注意的是，移動邊緣計算等技術在5G網絡架構中的應用使得低時延成為可能，這保障了信息的實時傳遞與反應，創作者之間的協同也將隨著信息技術的發展變得更加暢通。協同出版不僅是編輯之間文字內容的協同編纂，其更多的是讓各有所長的出版人和出版企業同時編輯、同步編輯、互補短板，進行圖文、音視頻等富媒體內容的實時創作與糅合、創新與應用，通過多人有效協同，提高出版物的質量和出版效率。

4.智慧出版

如果說云出版、按需出版、自出版和協同出版在4G時代有跡可循，那么智慧出版將是5G時代的特有標簽。5G通道的打開，讓大數據和人工智能可以充分發揮核心優勢，萬物互聯則賦予每個終端智慧生命。從這個角度來看，智慧出版將是包含智慧出版物、智慧出版裝備、智慧出版技術、智慧出版體驗、智慧出版場景等，不亞于數字出版、互聯網出版的全新出版體系。

出版的本質是內容與文化的傳播，雖然科技與信息技術的發展帶來內容載體與傳播方式的變化，但出版的核心還是圍繞讀者提供更好的閱讀服務。未來，5G的發展將進一步細分優化出版過程與出版模式，比如智慧出版可以讓用戶省略4G時代尋找平臺以及搜索的過程，衍生出對話式、交互式乃至意識流的內容獲取方式與全感官的閱讀體驗方式。彼時的智慧出版企業可能不僅是文化企業、互聯網企業，還將涵蓋與用戶接觸的各方面的設備生產商與信息傳遞商。

三、當前出版企業擁抱5G的著力點

出版業在新技術應用方面一直處于相對被動的狀態，傳統出版單位也因此錯失了很多發展機遇。2G時代，2G網絡在某種意義上促進了出版發行業務的革新，民營出版企業開始嶄露頭角;3G時代，互聯網企業進入出版市場，與傳統出版企業角力;4G時代，全方位競爭開啟，出版企業的競爭擴展至影視、娛樂、傳媒、游戲、旅游乃至實體產業等領域。我們要意識到，5G固然會為出版業帶來新的機遇，但對于出版舒適區的挑戰也會相應到來。5G時代會有越來越多的產業尤其是實體智能終端產業進行跨界出版，屆時將影響當前的出版格局，甚至催生新的智慧出版行業巨頭。在這樣的預想下，致力于耕耘內容產業與文化產業多年的出版企業應注意發揮先發優勢。

1.數字內容

5G會加速內容的生產與聚合，也會豐富內容的種類和表現形式。無論技術、載體、渠道如何演化，出版傳遞的內容都是不變的硬核。海量精品內容的打造與遴選，多元場景下適配內容的生產與組構，基于富媒體內容的創意與出版，基于讀者的內容定制與精準投送成為出版企業新時期的新要求。出版企業在數字內容領域具備資源優勢、編輯優勢與專業優勢，因此，其在堅持優質內容創作與出版的同時，應豐富產品種類與體驗方式，同時針對5G提前布局，做好資源數據化、內容富媒體化、團隊專業化、市場細分化，在新技術應用的第一時間將數字內容與新興技術、新型載體相結合，實現挖掘與重構、研發與復用，規模式、縱深式地挺進用戶市場。

2.數字教育

出版一項很重要的職責就是教化育人，數字教育是出版企業在融合發展時期的重要實踐，也是公平教育的有力助推。2018年在線教育收入高達1330億元，占數字出版總收入的16%。目前，除了教育出版企業在積極推進，移動運營商也利用5G優勢進行數字教育產業布局，如中國聯通與上海工程技術大學聯合打造的“5G高校”，中國電信與好未來教育集團打造的“5G智慧課堂”等。5G時代的智能終端化和強場景化讓玩具、服飾、設備等生產制造商與超商、游樂園、公共設施等消費場所都有了進入數字教育領域的資本。此時，出版企業的專業性與資源積累的優勢就凸顯出來了，出版企業通過打造個性化的教育平臺實現用戶的自我積累，通過推出專業化的教育產品提高自身的市場競爭力，這樣既可以保持自我生態的發展，也可以與即將進入數字教育行業的跨界企業優勢聯合。

3.數字文娛

從書刊報到電子音像，從收音機、電視機到電腦、移動終端，從網絡文學、網絡動漫到網絡影視、網絡綜藝、網絡游戲，大眾的文娛方式隨著信息技術的發展越來越豐富，越來越貼近用戶生活。數字文娛產業因此蓬勃發展，IP的概念被逐漸放大。5G時代的萬物皆媒無疑會再次放大用戶的文娛需求，高速度、低時延讓長視頻、強互動、重體驗類型的數字文娛產品成為大勢所趨。出版企業進入數字文娛產業的優勢在于有版權、有內容、有創作者，高度融合發展讓富媒體出版物、交互出版物與影視、游戲作品的界限越來越模糊。為了更好地介入市場，基于內容的IP體系建設與基于版權的價值體系完善尤為重要。當前，有不少出版企業以短視頻、廣播劇、動漫等形式試水市場，在影視、綜藝、游戲等領域適當投資，可以預見，5G時代，數字文娛將成為出版的重要變現路徑。

4.垂直社群

移動互聯網與社交媒體的發展帶來社群經濟與垂直電商的興起，某個地點、某個人物、某個事件、某家企業、某部作品都可以形成獨特的社群，發酵出相應的經濟效益與社會效益。出版企業在這方面的優勢也相當明顯，除了書友會這類傳統社群，出版社品牌、出版品類、作者與編輯，乃至每本圖書與每場活動都可以與讀者對接，形成相應的社群，進而開發衍生的出版市場。5G將給出版產業的傳統社群帶來顛覆性的變革，屆時內容將隨著無處不在的載體時刻呈現在讀者面前，內容與用戶的連接是實時的，也是多元的、多維度的。出版企業除了以品牌、圖書、作者、編輯為連接點，還可以內容為連接點，構建不同層級的垂直社群。比如AR和VR應用真實多樣的體驗和感受，將會為社群構建更為封閉的交流環境和更為緊密的用戶關系，創造出更加豐富多彩的虛擬空間和更大的市場價值。

5.跨界融合

5G技術支撐起的智能互聯新體系將通過拓展應用滲透各行各業，通過各式各樣的終端融入人們生活的方方面面。5G時代的出版融合發展已經不是簡單的“互聯網+”，每個場景、每樣物品都可能成為智能互聯的對象甚至數字內容的終端載體，這也是新時期出版要考慮的用戶入口。出版的跨界融合也不僅是文化產業的內部融合、出版與技術的融合，還將是出版與制造業的融合、出版與交通運輸業的融合、出版與服務行業的融合等。為了更好地實現跨界融合，出版企業一方面要做好自身資源特色分析，實現數據結構化和內容產品化，另一方面要主動出擊，積極聯系實體產業與服務產業，將出版資源賦能至產品終端，嘗試智慧出版物與智能衍生品的生產與應用。

關鍵技術的研究與突破、應用與發展必然對社會、產業形成顛覆式的影響，5G對傳統出版、數字出版與融合發展來說既是機遇也是挑戰。隨著5G時代的到來，出版的界限將再次被擴展，繼電子音像出版、互聯網出版外還可能衍生出智慧出版。同時，出版與其他行業的界限將越來越模糊，是出版的內容賦能通信行業、生產制造業、交通運輸業、服務業，還是5G在這些行業的應用拓展出版的邊界已經不是核心問題了，值得我們肯定的是5G時代出版的產業規模將會越來越龐大。