5G+VR：出版業將迎來的六大趨勢與挑戰

【摘要】5G時代，VR、AR等技術成為值得期待的應用，文章從六個方面嘗試分析以內容生產為本質的出版企業如何利用5G+VR進行創新，在新一輪市場競爭中贏得先機。

【關? 鍵? 詞】5G;虛擬現實;出版

【作者單位】王揚，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.001

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，標志著我國進入5G商用元年。5G以高速度、高可靠、低時延等優勢，被視為新一代信息技術的發展方向和數字經濟的重要基礎。5G、VR、AR與人工智能的組合、結合、融合，將引發社會各領域前所未有的大變革。對于出版傳媒業來說，5G+VR將對行業形態、產業模式乃至閱讀方式都產生重大影響，帶來整體性、系統性、革命性的巨大變化。

VR、AR技術在出版業中的應用近幾年受到廣泛關注，虛擬現實技術以其沉浸（Immersive）、交互（Interactive）、直覺（Intuitive）的“3I”特征，推動了內容生產模式交互化、融合化，刷新了讀者的閱讀體驗，重構媒體與用戶間的傳受關系、反饋機制，有助于提高信息內容傳播力、引導力。全國有百余種圖書采用VR、AR技術，尤其是帶有VR、AR的教材或教輔讀物受到學生青睞。

在5G商用背景下，VR技術有望實現在出版傳媒領域的常態化應用。與4G相比，5G的數據吞吐量增加了10倍，通信容量增加了100倍，而延遲則是此前的十分之一。隨著硬件和軟件技術的成熟，隨書制作的VR、AR視頻可作為獨立視頻內容進行傳輸。AR和VR能夠改變內容的消費和通信方式，幫助一大批出版企業提升生產力并產生業務新模式。

由于高速度、低時延的特征，5G時代VR出版目前面對的一些問題將得到解決。首先，讀者不必為看VR視頻而下載不同的APP，任何瀏覽都可以通過訪問云端得以直接實現;其次，VR體驗的眩暈問題也可借助5G更快的速度得到改善，提高用戶的良好體驗。5G為VR、AR產業發展提供了堅實的硬件基礎，VR、AR內容也將成為5G商用的主要形式之一，對于出版傳媒業來講，5G+VR可帶來六大趨勢與挑戰。

一、文化與科技融合型人才制約行業發展

依托VR 、智能AI等技術，出版行業將進入一個蓬勃發展的時代。而對于出版企業來說，最重要的是人才的巨大挑戰。數字出版在我國發展的十余年間，大多數出版單位都成立了數字出版相關部門，招聘或培養了一批數字出版人才，為我國數字出版產業發展提供了人才基礎，但同時也存在速度慢、數量少、培養體系不健全等問題，既懂得出版業務，又懂得新興科技的融合型發展人才少之又少。這是因為，一方面，由于高校出版編輯相關專業人才培養與出版企業實際需求相脫節;另一方面，人才培養是系統化工程，目前國內出版業還未有系統培養融合型人才的相關機構，只靠幾次短期培訓彌補一些知識短板，還很難培養出企業用得上、靠得住、離不開的融合型人才。

面對網絡化、數字化、信息化的5G時代，出版行業轉型的關鍵還是人才轉型，而人才轉型可分為以下幾個方面。

第一，有“IP”策劃理念。好的團隊不要等內容成為爆款之后才去策劃推出什么樣的衍生品，而是在設計之初就要通盤考慮，如VR內容、短視頻、文創產品如何配合紙質圖書的銷售，電影版權如何運營等。5G時代，我們要考慮到適合各種不同媒介形態的傳播方式，這樣才能未雨綢繆地打造高質量、多形態的出版產品。

第二，具備融合型思維。中國書業營銷專家、文旅融合專家三石曾表示，“融合型產品的打造是有規律可循、有方法可掌握的” 。編輯要了解新媒體的運行機制，要根據出版產品的不同特點進行多元化運營，編輯的思維轉型是融合型人才培養的關鍵。

第三，打造產品思維。無論是紙質書還是數字出版物都要將其視為產品。產品有其屬性，它的受眾、生命周期、管理方法、質量把控、風險防范等，都需要編輯考慮，把每本書當作產品，就會更用心去經營、策劃、管理，從而提高出版產品的市場競爭力。

二、內容邊界越加模糊，文字競爭力減弱

當延遲不再是問題，人們會去尋找更精致的內容，從文字、圖片、視頻等二維信息轉向更加可視、真實的三維信息的內容需求將成為趨勢。4G時代壓縮了下載權，但在5G時代，下載和在線將一樣重要。50G的內容將比500KB的內容更具競爭力，傳統文字內容的競爭力會進一步降低。內容媒體的邊界越發模糊，文字、音視頻以及VR動畫將相互結合、融為一體。實時態內容將大面積流行，千里之外的內容可隨時在手機或其他終端上顯示。讀者閱讀一段文字內容時，通過VR眼鏡可以看到跟文字內容相關的實時場景，每個時刻看到的內容也會有所變化，這將是更加引人入勝的閱讀體驗。5G接近零延時，意味著網絡對用戶請求的響應時間快到讓人感知不到，使得未來的內容信息真正做到千人千面。

在剛閉幕的第二十屆北京國際圖書交易博覽會上，有公司展示的5G閱讀場景，就是讀者通過VR眼鏡，在某個場景中瀏覽、行走、互動，既可以閱讀其中的文字、觀看視頻，也可以完成游戲任務。未來，單一媒體形態已經難以滿足大眾閱讀需求，融合型的產品將成為趨勢，出版企業在保持工匠精神精心打磨內容的基礎上，還需要守正創新，提高內容的傳播力和影響力。

三、萬物皆媒時代來臨，閱讀無處不在

人與人的連接，物與物的連接，人與物的連接都在5G時代被重新定義，萬物皆可互聯。業界有個形象的說法，5G時代，世界上的每一粒沙子都可以被追蹤，這說明萬物皆媒的時代將到來。

手機不再是主要的可以閱讀的移動屏幕，由于大量的計算處理工作都在云端進行，人們手中任何物體都可以成為接收信息的移動設備。戶外騎行或運動場景下的Vufine智能眼鏡，工作場景下基于AI的個人信息助理，針對個人健康和身體數據的可穿戴設備，家庭場景中的智能音箱和智能家居，私家車駕駛場景中的車載平臺等，都可以直接顯示各種通過AI計算后推送的信息。可以想象，我們清晨起來的時候，家里的穿衣鏡會顯示我們的睡眠情況、天氣情況，進一步分析問題產生的原因及解決辦法;家居設備會顯示我們的飲食狀況，甚至推薦菜譜;走在街上，我們看到心儀的物品，AR眼鏡會顯示它的品牌、價格、材質等信息;來到書店，當我們看到一本書，書的作者、簡介以及讀者推薦信息都會顯示。5G帶來萬物皆媒介的變革，使得我們可以隨時隨地利用各種設備作為互聯網的接口，融入虛擬世界之中。

這正如加拿大學者麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用的高度概括：媒介即訊息。在媒介技術高度發達的今日，5G、移動互聯網、物聯網和可穿戴設備等媒介技術及產品顛覆了人們的生活，重塑了人、物、環境彼此的關系，促進了互動與交流。在萬物皆媒的“智媒時代”，我們可以預見，未來這種“媒介即訊息”的趨勢將會重構人們的社會形態，帶來無限可能。

四、5G+VR推動知識服務方式升級

百度百科對知識服務的解釋是，從各種顯性和隱性知識資源中按照人們的需要有針對性地提煉知識和信息內容，搭建知識網絡，為用戶提出的問題提供知識內容或解決方案的信息服務過程。基于互聯網的知識服務由以文字為主發展到目前主流的音頻模式，像得到、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識服務平臺都是通過音頻提供服務，微信讀書也新增了聽書功能。

4G時期，短視頻應用已慢慢興起，即將到來的5G時代將更加推動短視頻形式的知識服務升級。近日，中國科普研究所、抖音和字節跳動平臺責任研究中心聯合啟動“DOU知計劃”2.0，宣布抖音將針對知識內容創作者推出全方位服務方案。字節跳動副總裁張羽表示，希望抖音能夠成為助推知識創作和知識學習的有效路徑，而“DOU知計劃”的目的正在于切實服務知識創作者的生產，進而服務普通用戶的短視頻知識學習。可見，知識服務形態將進入短視頻時代。

提供知識服務是出版業的本質之一。在國家知識資源服務中心項目的推動下，截至2018年底，試點單位110家已提供了162款知識服務產品。與互聯網大眾知識服務產品不同的是，出版業知識服務以專業知識服務為主，試點單位大多為專業出版社，如人民衛生出版社、人民法院出版社、中國農業出版社等。出版社往往是一個行業的權威信息發布機構，這是出版社知識服務的優勢。同時，我們也要注意到，作為市場競爭主體，在互聯網時代甚至是未來的物聯網時代，出版社要充分運用新技術新應用，創新媒體傳播方式，占領信息傳播的制高點。

5G+VR為出版社知識服務提供了新的技術支撐，VR將作為提升學習效果的技術手段之一。正如教育體系在著力通過VR技術打造“金課”一樣，我們可以預見，知識服務的未來形態將是更加形象、立體、動態的VR知識內容。AR/VR知識服務會慢慢成為主流。在人工智能的幫助下，內容制作將更加自動化，下一代新型知識服務平臺或將誕生。

五、VR內容監管將出現一段空白期

5G平臺實踐初期，隨著新產品與新形態的出現，基于移動互聯網的官方審查將出現滯后，尤其是VR內容的監管引導亟待完善。目前，市場上VR內容良莠不齊，無論從制作水平還是從內容把關上都缺乏統一的規范和標準，既不利于VR產業的健康發展，也未能起到為人民大眾提供更好精神服務的應有作用。VR內容同互聯網內容一樣存在版權維護、掃黃打非等一系列監管問題。目前，VR監管難點和癥結在于有針對性的監管法規缺失，沒有專門的監管制度和監管測評體系。5G時代，大規模VR內容即將產生，VR監管也需要政府部門、企業高校、科研機構共同努力，盡快完善監管與引導。

六、共建共享資源平臺，打造新型服務模式

利用5G+VR技術，出版業從創作到發行環節都可打造新型服務平臺。

第一，VR內容共享平臺。目前，每個出版企業結合自身內容資源都或多或少制作了3D模型或VR內容，通過共享平臺，出版企業間可實現資源共享，避免重復建設。如書中描述了同一地區信息，為了避免重復建設，出版企業在策劃時可訪問平臺上的全景地圖查看。后期，出版企業可根據平臺的營收來進行利潤分成。

第二，VR出版教育資源平臺。目前，VR教育是最被看好的領域之一，很多出版企業制作了K12或高等院校的VR課程資源，如青島出版集團的海洋特色VR課程、哈爾濱工程大學出版社的航空航天特色VR課程等。如果建立統一的軟硬件結合的VR出版教育資源平臺，可形成合力，共同推廣，實現共贏共享。

第三，建立VR版“當當網”系統。在5G和VR技術的支持下，讀者可通過VR眼鏡或移動終端更加直觀地挑選圖書，圖書信息不再只是平面的圖片和文字，而是清晰的裝幀和部分內容，以及實時更新的數據信息。

第四，打造書店VR引流平臺。全國書店的全景實時影像可隨時通過平臺傳遞給讀者，讀者可身臨其境般參加書店的讀書會等文化活動。同時，在此平臺上，無論走到哪里，讀者無須安裝任何軟件，只需要通過瀏覽器就能查看附近的書店信息，并看到書店的實時畫面。借助5G先進技術，出版行業通過整合資源，搭建平臺，為讀者的文化生活和文化消費提供更好的服務和體驗。

通信技術的每一次革命都給人類社會帶來了巨大變革。出版業的發展與技術進步密切相關，5G時代的到來，為出版業的發展模式、服務模式帶來機遇和挑戰。無論媒介如何變化，技術如何進步，出版業傳播知識、傳承使命的本質不會變，對高質量內容的追求不會變，只有“不忘初心，牢記使命”，守正創新，才能將出版文化與科技更好融合，推動出版業健康發展。