四川宜賓珙縣麥稈畫在旅游產品中的現狀調查及再思考

林靈?彭晶晶

摘要：本文主要研究宜賓珙縣麥稈畫，通過對其發展歷程及當下現狀的研究。針對它在旅游產品中開發與應用的情況及根據游客的切身體驗與喜好類別，探求珙縣麥稈畫的旅游產品的創意開發，抓住麥稈畫廣闊的市場機遇，實現旅游產品的可持續發展，從而帶動當地旅游經濟發展和文化傳承。

關鍵詞：珙縣麥稈畫;旅游;現狀;思考

一、珙縣麥稈畫旅游產品的現狀

逐漸受到國內外的認可：

近年來國家大力扶持、振興非物質文化遺產，為這些被埋于歲月之下的優秀非遺文化拭去灰塵，使它們重煥光彩。2016年，珙縣麥稈畫被列入第五批宜賓市級非物質文化遺產名錄;2018年，在 “四川省特色旅游商品評選大賽”中，珙縣麥稈畫入選“四川優秀旅游工藝品”，受到社會各界的廣泛關注;2019年，在白俄羅斯首都明斯克國家圖書館舉辦的“廊上之約：聚會傳統——中白民間藝術精品交流展”中，珙縣麥稈畫《送福》、《潔美》兩件作品作為中白友誼象征，被永久收藏在白俄羅斯國家圖書館。這一系列彰顯著珙縣麥稈畫旅游產品正逐步走進大眾視野，并得到國內外認可。

二、珙縣麥稈畫旅游產品面臨的問題

（一）成品稀少

1、工藝繁雜，缺少愿意制作的人

麥稈畫是傳統畫藝，手工藝者先對麥稈進行割、漂、刮、碾、燙、剪、裁、印、等多道工序加工，再細致地拼貼在已預先經過精心構圖的畫面上。因為制作工藝繁雜，制作過程辛苦、枯燥，需要足夠的耐心、毅力，耗時長，導致愿意專注地做好麥稈畫旅游產品的人很少。

2、要求嚴格，缺少有能力制作的人

麥稈畫自身的藝術特征，對畫面構圖、造型、色彩搭配有較高的美學要求，所以手工藝者必須有一定的美術功底，所以要求手工藝者具備足夠的耐心、毅力、審美作為支撐。

（二）質量參差不齊

產品形式單一、過時：

現今市場中的珙縣麥稈畫旅游產品主要以民俗紀念品為主，雖然具有濃厚的傳統民俗特色，但產品形式太單一，缺乏吸引力，并且過時的題材內容和當今流行的風格不符，很難博得游客喜愛。

（三）市場狹窄

1、知名度不高

珙縣麥稈畫屬于地方手工藝，真正了解的人更是少之又少，由于知名度低，麥稈畫旅游產品的銷量也不盡人意。并且它沒有打造出屬于自己的品牌，在后期推廣的時候沒有代表性，不夠直觀、正規化，所以產品因為影響力低而推廣受限。

2、銷售渠道少

珙縣麥稈畫旅游產品大部分都僅限于在珙縣本地的商店進行售賣，店鋪少且店面地址難尋，供需不對應。目前淘寶線上有幾家麥稈畫網店，但都不是珙縣麥稈畫。

三、珙縣麥稈畫旅游產品該如何發展

（一）引入課程，傳承傳統手工藝

如今掌握麥稈畫工藝的手工藝者存在斷層嚴重的情況下，要求培養一批年輕優秀的麥稈畫手工藝者，擔起傳承優秀傳統手工藝的重任;在政府和教育部門協助配合下，把麥稈畫引入珙縣當地的中小學美術課程中，帶領學生認識、制作麥稈畫，在實踐中激發孩子們對傳統手工藝的興趣，引導學生成為麥稈畫傳統手工藝的傳承者和保護者;還可以將麥稈畫工藝引入大學的美術類專業的教學中，美術類學科的學生具有扎實的美術基礎，是傳承麥稈畫手工藝的主力軍，而且在校學生年輕、富有創意，能夠為麥稈畫注入新鮮活力。

（二）契合時代，創新產品新形式

事物是不斷向前發展的，離開了創新，事物的生命力終將枯竭，傳承麥稈畫手工藝不是最終目的，我們要不斷創新，為其注入新鮮活力。根據當下大眾的喜好對麥稈畫旅游產品進行創新設計，促進產品銷售的同時推廣本地的風土人情;保留傳統精華，并注入時代元素，使麥稈畫旅游產品更時尚;豐富旅游產品的形式，不僅局限于紀念品，更拓展開于日常生活，如杯墊設計、元素磁盤設計等。

（三）加強宣傳，拓寬銷售新渠道

政府部門舉辦麥桿畫作品創意比賽、作品展覽等活動，力爭全民參與其中，感受麥稈畫的魅力;相關部門建立麥稈畫手工藝體驗館，增強民眾和麥稈畫之間的互動性;與媒體攜手并進，將麥稈畫向外推廣，提高知名度;建立線上銷售平臺，增加線下銷售點，將麥稈畫旅游產品推向全世界，做到線上線下、國內國外多方位的銷售渠道拓展。

四、結語

宜賓珙縣麥稈畫正處于崛起的狀態，逐漸走進大眾視野，逐漸受到國內外各界人士廣泛好評。但目前它本身面臨的形式單一、傳承無果、市場狹窄等問題都是可克服的，我們應該努力將麥稈畫應用到旅游產品中，促進麥稈畫傳統工藝的傳承與創新及珙縣本地的旅游業發展。

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作者簡介：林靈（1999.1.25），女，漢族，四川省內江市人，本科，四川旅游學院藝術學院，環境設計，17級;彭晶晶（1998.5-），女，漢族，四川省巴中市人，本科，四川旅游學院藝術學院，環境設計，16級。