新媒體下供電企業的新聞宣傳工作的思考

郭昆

中圖分類號：G206 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-156-01

摘 要 隨著互聯網的飛速發展，媒體的結構性質發生了根本的改變。本文主要通過闡釋在新的媒體形勢下供電企業通過完善企業內部新聞宣傳部門的建設、培養專業的新聞宣傳工作隊伍并利用互聯網打造自己的品牌形象，使企業的社會服務職能被更多的人接受認可。

關鍵詞 新媒體 供電企業 新聞宣傳

傳統的供電企業的職能主要是為市民以及企業提供安全可靠的電力供應，而這樣的職能類別就決定了供電企業在民眾以及各個企業中的存在感低。利用新媒體技術，供電企業可以樹立自己的品牌形象，完善自身的社會服務者的角色，促進自身的發展。

一、完善供電企業內部新聞宣傳部門建設

供電企業的基本作用就是供電，而在人們使用電力的同時往往會忽視它的存在。在以往的供電環境之下，供電企業的存在現狀就是做幕后的英雄，默默地為人民服務。在網絡發展大潮下，企業不再單純擁有自己的職能形象，還擁有自己的品牌形象以及文化形象。以大余縣供電公司為例，專門從事新聞宣傳工作的人員僅有四人，而在這四人中沒有一人是從事新聞專業的。由此可見供電企業內部對于部門建設的忽視。供電企業要對新聞宣傳工作要給予足夠的認識，成立專門負責新聞宣傳的部門，為企業形象的樹立打好基礎。

二、建立供電企業內部新聞宣傳工作隊伍

“工欲善其事，必先利其器”，對于供電企業新聞宣傳部門而言，一支優秀的新聞工作隊伍不可或缺。檢視傳統的供電企業，工作都圍繞著供電展開，忽視新聞隊伍人才的招募與培養，因此不能在企業新聞宣傳上取得優勢。供電企業在發展的同時一定要意識到新聞宣傳的重要性，在保證原有企業職能健全的條件下，要做好新聞宣傳隊建設工作。建立優秀的新聞隊伍的初期，要招募專業的對口人才，不能忽視人才招聘，不能把企業內部非專業人員拿來充數敷衍了事。在對專業人才進行培訓時，可從外界聘請專家學者進行授課，保證體制內人才的業務能力。企業的新聞宣傳不僅僅是單向的過程，在進行新聞宣傳是難免會導致事實被歪曲，與新聞宣傳的初衷不符，為了避免這一現象的發生，可建立新聞宣傳問責反饋機制，新聞宣傳工作人員可適當調整自己的新聞宣傳手段，以期到達供電企業的要求。

三、利用新媒進行新聞宣傳 打造企業形象

網絡的崛起為新聞宣傳提供了更多的便利，同時網絡自身的特點也在要求新聞宣傳做出自身的改變。原有的新聞宣傳手段反應遲鈍、不利于廣泛推廣。供電企業一定要具有網絡思維，具有宣傳新聞所必需的靈敏嗅覺與強大的執行能力，當有利于企業發展的事件發生時，要在第一時間抓住事件的動態，制造簡便易讀的文字材料或視頻材料，通過自身的網絡信息渠道進行廣泛地宣傳。

企業的形象就是每個人的形象，在維護企業形象的同時，也需要維護企業中每個個體的形象。在利用新聞手段進行宣傳時，可廣泛挖掘企業中優秀個人的光輝業績，展現企業中的個人是如何在平凡的崗位上做出不平凡的業績。供電企業的員工優秀，讀者群體也會認為供電企業是一個優秀的企業。通過報道最基礎最真實的事跡，對內可以激發員工的工作熱情，起到良好的模范帶頭作用，對外可以反映出企業的風貌以及良心。在國網安徽蘇州供電公司從事新聞工作的傅成華，從業20多年，在工作期間相繼采訪并報道了一大批愛崗敬業的模范人物，讓讀者了解表面上不起眼的企業背后有大批默默奉獻的基層工作人員。供電企業可借鑒傅成華的新聞宣傳手段，發掘基層平凡又偉大的工作人員。

新媒體的種類繁多，不僅僅包括原有的廣播、電視以及報紙，而且是涵蓋微博、微信、公眾號、短視頻、門戶網站等在內的百家爭鳴百花齊放的媒體形態。供電企業在利用新媒體進行新聞宣傳時，要放開視野，廣泛選取時下熱門的新聞瀏覽方式或者渠道，爭取建立自己的讀者乃至觀者群。赤峰供電公司通過調查市內公眾號得知，熱點公眾號很有關注到電力問題，鑒于此，該供電公司建立起自己專門的公眾號并在公眾號發布電價調整、停電通知以及人員招聘等與百姓生活息息相關的信息，這樣的做法在當地取得了很好的效果。同類別的供電企業可以采取同樣的渠道或者措施做到惠民利民。有條件的單位可以拍攝剪輯與企業發展企業文化息息相關的短視頻，用更加生動的方式去吸引年輕人的目光。利用網絡進行新聞宣傳的同時，要注意與讀者群體的互動，建立企業與讀者群體的聯系，增加企業與讀者群體的一體性，讓讀者群體方便看、看得到、能發言、能互動，這樣新聞宣傳的效果才能做到最大化，也有利于推動企業自身工作的加快展開。最后，在網絡海量信息沖擊下，企業也要堅守新聞宣傳的本來意義，不弄虛作假，不制造話題，爭取利用網絡手段為讀者群體提供優質客觀的新聞宣傳。

四、結語

在網絡時代供電企業的形象變得更加多元，為了維護自己的企業形象，供電企業必須打造一支專業的新聞宣傳隊伍以推動自身的發展并且維持自身的形象，利用現有的網絡技術的手段，加強信息化網絡化的新聞宣傳，才能在保證企業自身職能的同時完善企業的社會服務的權威性與公信力。

參考文獻：

[1] 趙秀偉，高君.加強新聞宣傳 彰顯供電企業品牌形象[J].華北電業，2017，82-83.

[2] 曾翔云.基層供電企業新聞宣傳之策[J].中國電力企業管理，2018，60-61.