牛國勝：完善數字化營銷體系 拓展汽車品牌效應

徐高陽

雖然我國汽車銷量在近十年內一直處于世界領先地位，但2018年首次出現負增長，而這種頹勢也延續到了2019年。作為汽車銷售領域的資深專家，龐大汽貿集團股份有限公司新能源汽車品牌總經理牛國勝早已預見到了汽車銷售這一發展趨勢，并積極在營銷方式上進行探索與創新，通過數字化整合營銷和個性化營銷手段相結合的方式，明顯提升了消費者的購車體驗及交易成功率，使企業在激烈的市場競爭中依舊保持較大的優勢。

根據中汽協發布的數據，今年一季度我國汽車銷量約為637萬輛，比去年同期下降了11.3%。由此可見，今年一季度，汽車市場整體呈現下滑趨勢，市場仍舊延續著上一年的頹勢，整個汽車行業遭遇到前所未有的壓力。牛國勝指出，汽車銷量下滑原因與國際環境和國內經濟發展狀況均有關系。近兩年，在全球高債務和貨幣收緊流動性的大背景下，全球汽車市場表現得都不太景氣，與主要國家相比，我國的汽車銷量下滑幅度并不算大。同時，經過近十年汽車銷量的高速增長，我國汽車擁有量也急速擴張，在達到一定飽有量后，汽車數量增長速度放緩也是必然的。雖然增長速度放緩，但整體的銷售數量還是非?？捎^的，因此整個市場的競爭依然激烈，每家車企都希望能夠贏得更大的市場份額。

經過十多年的高速發展，越來越多的消費者對汽車這一大型消費品有了更多的了解和認識，相應的標準和要求也在隨著社會的進步而不斷提升?！?br>